Möt Drew Thorne-Thomsen, vice VD för Business Development & Partnerships på Invoca, ett företag som driver löpande kampanjer på Rakuten LinkShare, CJ Affiliate av Conversant, ShareASale och flera andra nätverk, SaaS och in-house affiliate-marknadsföring plattformar. Vid den kommande SF 2014-konferensen för Affiliate Management Days (19-20 mars) kommer Drew att delta i en "How to Improve the Advertiser-Affiliate Relationship" -panelen.
$config[code] not found* * * * *
Drew Thorne-Thomsen: Jag tror att vi ska se en fortsättning på det vi redan upplever - multikanal samarbete. För att utvecklas som marknadsförare måste du expandera din förståelse mellan kanaler. Om du är en SEO-expert måste du också ha ett fast grepp om sociala medier. Om du fokuserar på innehåll, är det viktigt att du också förstår hur innehållet passar in i dina email-ansträngningar.
Som marknadsförare måste du förstå hur de olika vägarna kan fungera effektivt.
Fråga: Berätta mer om Pay Per Call, hur det fungerar och varför handlare med eller utan affilierade program bör bry sig?
Drew Thorne-Thomsen: Om du är en handlare och telefonsamtal är en viktig del av ditt företag, om du inte utnyttjar betala per samtal, lämnar du pengar och möjligheter på bordet. Betala per samtal ger säljarna synlighet och ansvar inom dina marknadsföringskanaler.
När en konsument väljer att engagera sig med din produkt, varumärke eller tjänst via telefon, hur mäter du tilldelning och stänger slingan med din marknadsföringskostnad?
Betala per samtal hjälper till att uppnå detta och fungerar som bindväv mellan dina online och offline marknadsföringsinsatser.
Fråga: Hur är det med din erfarenhet? Betala per samtal program jämförs med rent online affiliate program? Diskutera sådana KPI som CTR, omvandlingsfrekvens, AOV, etc.
Drew Thorne-Thomsen: Pay Per Call dovetails perfekt i prestationsutrymmet och grundades och grundade sig på samma principer om öppenhet och ansvarighet. För det ändamålet är samma mätvärden som du använder i affiliate-marknadsföring också relevanta för dina kampanjer för Pay Per Call.
Till exempel konverteringsfrekvenser, som i intervallet Betala per samtal är i genomsnitt mellan 10-15% jämfört med 2-3% onlinekonvertering. Andra mer Pay Per Call-specifika mätvärden inkluderar genomsnittlig samtalstid, tangenttryck och samtal av samtalsdata. Alla tillhandahåller för att kunna räkna upp samtalets kvalitet.
Fråga: I din AM Days SF 2014-session kommer du att titta på de typer av annonsörskampanjer som fungerar bäst från ett associerat perspektiv. För en snygg titt kan du ge oss topp 3?
Drew Thorne-Thomsen: När vi pratar om de typer av kampanjer som fungerar bra i ett Pay Per Call, talar vi verkligen om vad jag kallar Pay Per Call 5 pelare, som inkluderar:
- Försäkring (hem, bil, medicin etc.)
- Finansiella tjänster (hypotekslån, kreditkort, Refi, Payday loans)
- Hemtjänster (bostadsskydd, satellit-TV, anpassad inredning, takläggning, VVS mm)
- Resor (biluthyrning, hotell, semesterpaket, etc.)
- EDU
Fråga: Om du skulle lämna online annonsörer / affärer och affiliate-chefer med ett råd för 2014, vad skulle det vara?
Drew Thorne-Thomsen: Var inte rädd för att ta risker när du testar gränserna för din affärsmodell. Testa, optimera, växa, parlay och repetera.
* * * * *
Den kommande Affiliate Management Days konferensen äger rum 19-19-20 2014 i San Francisco, CA. Följ @AMDays eller #AMDays på Twitter samt Facebook / AMDays.
Se till att du använder koden när du registrerar dig SMBTRENDS för att ta emot $ 500,00 av dina två dagars och alla åtkomstpass. Se resten av intervjuserien här.
Mer i: AMDays 2 Kommentarer ▼
