Även så många floridianer flydde hem för att undvika orkanen Frances, hade deras * grannar * i Florida och Georgien ett litet sätt att stödja dem, precis som de gjorde efter orkanen Charley och den tropiska stormen Bonnie slog. När folk besökte en Winn-Dixie livsmedelsbutik kunde de hjälpa till med stormavlastning genom att "kvällen upp" vid kassan. Det vill säga de kunde runda upp sin maträkning till nästa dollar, med den extra förändringen till det lokala Röda Kors-kapitlet för hjälpinsatser.
Detta är inte en slumpmässig händelse. Det speglar en växande trend av organisationer som går samman med andra som tjänar samma typ av konsument. Tillsammans har de upptäckt att de kan agera snabbt för att erbjuda extra värde, bekvämlighet eller annan stand-out fördel. Människor samverkar på oväntade sätt - och vinnande hjärtan hos kunder och gemenskaper
Så har Applebee lockat fler kunder - många första gången besökare - till sina familje restauranger i sommar, utan att annonsera mer. Således kunde T-shirtdesignern Tami Minatelli utställa på nio gatumässor i sommar utan att betala för sitt monteringsutrymme. En ny tillverkare av en unik, fuktig suntan lotion betald för Tami's booth. Varför? Eftersom hon bar sin lotion och hennes T-shirts, med ett tecken ovanför huvudet, som beskriver hennes ursprungliga målning-på-bomullsmetod och lotionens "gör ingen skada" garanti. Förutom brännskydd är det det största problemet med människor som använder solbränna. När viktvaktare designade och märkte flera låga menyalternativ för Applebee, följde följare av Weight Watchers-programmet (och de som tänkte på dieting) en ny anledning att äta på Applebees. Applebees kunder öppnade sina menyer och såg hur aptitretande en WeightWatchers entree kunde vara. Konsumenterna introducerades för produkter av organisationer som de redan visste och litade på. I varje berättelse som du bara läst, skapade organisationer som tjänar samma konsumenter nya möjligheter till varandra. De skapade inte bara ett partnerskap. De skapade vad jag kallar ett "smart partnerskap". Tillsammans uppnådde de mer än de kunde ha i "solo" uppsökningsinsatser. De lockade och glädjde sin gemensamma marknad för människor medan de spenderade mindre. Som du kan berätta, kan vilken typ av organisation som helst av vilken organisation som helst anta denna trend mot att samla krafter för att skapa mer värde och synlighet tillsammans. Kanske är det därför partnersamarbete det snabbast växande och mest kontroversiella marknadsföringsmetod som används idag. Varning: med felaktiga partners eller metoder kan dina ansträngningar komma tillbaka. Du kan irritera eller ens alienera potentiella kunder och supportrar. Välj dina partners med omsorg Man måste välja partners med stor omsorg. Lägg märke till hur en kampanj blev lambasted nyligen medan en annan lockade beröm. "Krispy Kreme borde kanske erbjuda gratis kuponger för insulin och sprutor till barnen som hamnar i diabetes", säger Gary Ruskin, verkställande direktör för Commercial Alert. Krispy Kreme är lambasted av denna vaktgrupp för sitt långsiktiga program för att belöna elever i dagis genom sjätte klass med en gratis munk för varje A på deras rapportkort i samhällen över hela landet. Ändå finns det en protektion när M & M gick ihop med Susan G. Komen Breast Cancer Foundation för att samla in pengar genom försäljning av nya "rosa och vita" M & M-godis. Faktum är att på grund av en orsak för att hålla kvinnor friska hoppar grupper på bandvagnen för att uppmuntra människor att köpa ett godis som verkligen inte är mer näringsrikt än en munk. I ljuset av det oroväckande språket i fetma i USA kan vissa långa partners dra till sig kontroversen idag, då Krispy Kreme lär sig på den hårda vägen. Lektionen? Håll dig fri från kontroverser. Även om Susan G. Komen Breast Cancer Foundation inte kritiseras den här gången för vad som kan beskrivas som en ohälsosam partner, kan det vara snart. Men erkänner att partnering är en snabbväxande trend på grund av sin makt. Företag kan använda det för att sticka ut ur konkurrensen eller ge en ny anledning till att människor stöder en sak eller köper en produkt. De blir en större kundmagnet. Bottom Line nytta av denna trend Åtminstone, med en partner, får du presenteras för varandras kunder. Du kan läsa mer från Kare Anderson om det här ämnet i hennes nya e-bok SmartPartnering: Hur lockar och glädjer fler konsumenter samtidigt som de spenderar mindre.
