Content marknadsföring är kanske den mest kostnadseffektiva metoden att bygga varumärkesmedvetenhet. Så det är inte konstigt varför användningen av innehållsmarknadsföring har ökat stadigt under de senaste åren. Under 2009 genererade marknadsstrategier för innehåll generella intäkter på över 87,22 miljarder dollar och i 2019 förväntas det generera mer än 300 miljarder dollar i intäkter.
Med tanke på hur effektiv innehålls marknadsföring är, står det naturligtvis frågan - borde du fokusera på innehåll eller influenser marknadsföring? Här är ditt svar. Content marknadsföring och influenser marknadsföring är olika delar av samma pussel. Faktum är att marknadsföring av influenser är en integrerad del av innehållsmarknadsföring.
$config[code] not foundInfluencer marknadsföring är inte ett nytt koncept. Tidigare skulle varumärken samarbeta med kända personligheter för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Men nu har tiden förändrats, det är svårt för människor att lita på märkesmeddelanden från kändisar. Och så har företagen börjat samarbeta med influencers - människor som har stora engagerade sociala medier följder och som är experter i deras nischer.
Från 2016 till 2017 har det blivit mer än en 325% ökning av sökandet efter termen "influencer marketing". Enligt en Influencer Marketing Hub-studie har mer än 200 nya byråer inrättats som fokuserar på influencer-marknadsföring. Samma rapport säger att 28% av marknadsförare tyckte att det var den snabbaste metoden att förvärva kunder.
Låt oss ta en titt på fördelarna med både influenser och innehålls marknadsföring. Och varför de behöver integreras för bästa resultat.
Fördelarna med Influencer Marketing
1. Bygger myndighet och varumärkesmedvetenhet
Influencer marknadsföring är det bästa sättet att öka din auktoritet och varumärkeskännedom. Följare av ett inflytandeförtroende märker meddelanden när de delas av inflytaren. Varför? hej lita på yttrarnas åsikter och rekommendationer.
Genom att utnyttja detta kan varumärkena öka sin auktoritet och öka deras varumärkeskännedom när anhängarna av influencers engagerar sig med varumärkesinflytande innehåll på sociala medier.
Dunkin 'Donuts vill till exempel sprida medvetenhet om National Donut Day. För detta samarbetade de med Collab, en digital nätverksstudio och åtta kända influenser för en kampanj.
På National Donut Day tog dessa influencers över företagets SnapChat-profil och publicerade innehåll i mer än 24 timmar. Kampanjen var oerhört framgångsrik, och företaget fick 10X fler anhängare på sitt SnapChat-konto. Kampanjen nådde 3 miljoner människor och genererade 40K-engagemang.
För att göra din influencer marknadsföring verkligen framgångsrik måste du samarbeta med relevanta influencers. Människor som har en äkta grupp anhängare, som skickar autentiskt innehåll och vars nisch är anpassad till din.
Många märken står fortfarande inför utmaningar för att komma i kontakt med rätt influencers för sina kampanjer. Det är här som influencer marknadsföringsplattformar kan vara mycket användbara. Vetterview, en framväxande plattform, ger en användarvänlig process för att upptäcka och samarbeta med relevanta influencers. Teamet på Vetterview kan också gå in för att hjälpa dig att springa och hantera dina influencer-kampanjer baserat på överenskomna standarder och mål.
2. Stärker kundernas förtroende
Om en influenser tror på din produkt kan de skapa tvingande historier kring din produkt eller varumärke. När deras anhängare stöter på sådant innehåll, kommer de troligen att lita på det och därmed också ditt varumärke.
För att stärka kundernas förtroende måste du bjuda influencers att uppleva dina tjänster eller produkter. Förklara dina produkter, inklusive deras fördelar och funktioner för dina målinriktare. Se till att låta dem veta ditt värdeförslag och unik försäljningsplats. De behöver veta varför din produkt är värt att nämna på sociala medier.
Till exempel har Sephora ett samhälle som heter "Beauty Insiders." Populära skönhetsvoggers och bloggare delar sin genuina återkoppling om varumärkets produkter.
Bildkälla - Sephora.com
Recensionerna är originella och autentiska eftersom dessa vloggers och bloggare faktiskt har upplevt produkterna. Kunder uppskattar ärligheten, vilket leder dem till att lita på varumärket mer.
3. Ökar varumärkesreaktionen
Med influencer marknadsföring är det lättare för varumärken att dra in på nya marknader, vilket annars inte är så lätt att fånga. Varumärken får större exponering för sina potentiella kunder, som litar på feedback och rekommendationer från influencers.
Nästan 75% av personerna söker råd eller produktrekommendationer om sociala medier innan de fattar ett köpbeslut. Samarbeta med en inflytande kan du få ditt varumärke framför dina potentiella kunder - människor som är relevanta för ditt varumärke med tanke på deras intressen och litar på influensarens rekommendationer.
Motorola samarbetade till exempel med YouTube-influencers för att marknadsföra sina Moto Z och Moto Mods. Deras målgrupp var årtusenden. Så de samarbetade med 13 YouTubers för att skapa 13 olika videoklipp för kampanjen.
Du kan bli förvånad att veta att dessa videoklipp kunde generera 11.600.000 visningar. Detta resulterade i 122K-klick på Motorolas hemsida, varav 80K besökte hemsidan för första gången.
4. Ökar avkastning
Genom att utnyttja influencer marknadsföring kan varumärkena öka deras avkastning många gånger. Enligt Bloglovin 'Marketers Survey Report 2017 utövar 53% av företagen influenser marknadsföring för att öka försäljningen.
Det kan sägas sägas att investeringar i influencer marknadsföring verkligen lönar sig. Företagen har varit kända för att tjäna $ 6,85 för varje $ 1 investerat i influencer marknadsföringskampanjer.
Här är ett exempel som visar den otroliga avkastningen som påverkar marknadsföring kan generera.
Pepsi utvecklade en förpackning med begränsad upplaga eftersom de ville öka sin försäljning på Walgreens. Så skapade de en #SayItWithPepsi hashtag för sina sociala medier kampanjer. Meddelandet de ville ge genom denna kampanj var - sommaraktiviteter kan vara ännu mer spännande genom att lägga till coola Pepsi-emojis till den.
Bildkälla - Instagram
Pepsi samarbetade med influencers och skapade innehåll för 200 Pepsi emojis och delade den på sociala medier. Innehållet var starkt nog för att locka tonåringar till Duane Reade och Walgreens för att köpa Pepsi-flaskor med emojis på dem.
5. Hjälper med SEO
När influencers länkar till dig i deras innehåll, får du mer trafik samt bakåtlänkar som hjälper din SEO-insats. Influencers med en hög domänmyndighet (DA) kan ha en betydande inverkan på din sökrankning. Det här är bra för ditt varumärke eftersom oddsen för personer som litar på organiska sökförteckningar är högre än betalda annonsresultat.
Jaclyn Hill, en professionell makeup artist och influencer, har mer än 5M följare på YouTube. Hon lägger in sina sminkhandböcker på hennes YouTube-kanal. På hennes hemsida och på hennes YouTube-kanal nämner hon alltid de varumärken hon handlar om.
Bildkälla - Jaclynhillmakeup.com
Inte bara gör sådana anmärkningar att driva fler kunder till dessa märkes webbplatser men också bidra till att förbättra sina sökrankningar.
Fördelarna med Content Marketing
1. Ökad varumärkes trovärdighet
Du kan bygga trovärdighet för ditt varumärke genom att skapa och dela högkvalitativt och värdefullt innehåll med dina publikgrupper. Testimonials och recensioner är några av de bästa formerna av innehåll som kan driva publiken för att göra ett köp.
Dina målgrupper kommer alltid att vara angelägna att lära sig om dina produkter eller tjänster från personer som har använt dem. De skulle vilja veta om dina produkters prestanda innan de investerar i dem. Så se till att inkludera recensioner och feedback i din innehållsstrategi, eftersom det här hjälper dig att bygga upp trovärdighet.
Här är ett bra exempel på hur produktrecensioner kan användas som en framgångsrik marknadsstrategi för innehåll. Glossier har mindre än 30 produkter till deras namn. Men de skapar fortfarande fantastiskt engagemang på Instagram.
Företagets grundare, Emily Weissman, beskriver det som ett "innehåll-första" företag. Deras Instagram-konto visar innehållet på influenser och information relaterad till nya utgåvor. Men i stort sett drivs deras Instagram-konto av användarberättelser eller användargenererat innehåll.
Bildkälla - Instagram
Företaget blir verklig och genuin feedback från kunder till innehåll som ska publiceras på Instagram.
2. Förbättrade kundrelationer
Det är viktigt att odla starka relationer med kunder om du vill göra dem till lojala förespråkare för ditt varumärke. Innehållet är ett bra medium för att svara på eventuella frågor om dina produkter och tillgodose dina kunders behov.
Informativt och engagerande innehåll kan bidra till att skapa bra relationer med dina kunder. Så håll dina kunder regelbundet uppdaterade om dina tjänster och produkter med hjälp av e-post, blogginlägg eller din FAQ-sida.
Cox Media Group, en av de största digitala medierna, publicerings- och sändningsföretag, levererade innehålls marknadsföring för att bygga upp varumärket online. Företaget lanserade en online "Succes Kit" som gav användbar information för företag att bli framgångsrik. Det hjälpte dem att nå små och medelstora företag, som deras annonser inte kunde.
De producerade innehållet i form av videor och e-böcker, vilket hjälpte dem att expandera till outnyttjade marknader. "Succespaketet" laddades ner mer än 5K gånger och det hjälpte dem att generera mer än 2K-ledare.
3. Placera ditt varumärke som expert
Du kan placera ditt varumärke som expert på din nisch genom att skapa tilltalande innehåll för din befintliga kundbas. Konsumenterna söker ofta efter experter från industrin för att få användbar och relevant information, vilket hjälper dem att fatta bättre beslut.
Du måste producera bra kvalitet, vilket är av värde för dina kunder. Men vad händer om det redan finns många konkurrenter i din bransch? Sätt dina ansträngningar för att utveckla innehåll genom att använda nyckel differentierare som design, komponenter, innovation eller målmarknad.
Till exempel dominans använda innehålls marknadsföring innovativt att sticka ut bland andra företag i sin nisch. I februari 2017 introducerade Domino's Pizza Dominos Wedding Registry - ett bröllopsregister för pizza. Du kan även registrera dig för bachelorette och bachelor partier eller smekmånad pizza.
Bildkälla - Domino s
Detta skapade mycket buzz runt och företaget fick nästan $ 1 miljon värda registreringar. Innehållet lyckades få 3 000 registreringar och genererade 1 miljard visningar på bara en vecka.
4. Generera webbplats trafik
Du kan öka din webbplats trafik konsekvent med kvalitetsinnehåll. Användare kan hitta ditt innehåll när de söker efter något som är relaterat till dina produkter eller branscher. Och om du skickar värdefullt och relevant innehåll, kommer de att fortsätta komma tillbaka för mer.
Enligt HubSpot kan företag som publicerar 16 eller fler blogginlägg varje månad generera 4,5 gånger mer trafik. Du måste skapa blogginlägg som kontinuerligt kan generera organisk trafik till din webbplats, även efter att de har publicerats.För att lyckas med denna taktik är nyckeln att skapa inlägg på ett ämne som är relevant och optimera dem för sökningar.
5. Kan användas över alla plattformar
Hantera flera sociala medier konton kan vara ganska beskattande. Här är var ditt innehåll kan fungera som bindemedel, som håller allt ihop. Du kan använda och omfördela innehållet på alla dina sociala kanaler. Genom att göra det kan du också se till att dina marknadsföringsmål och meddelanden alltid synkroniseras.
Content Marketing och Influencers
Content marknadsföring och influenser marknadsföring är inte grundläggande skiljer sig från varandra. Marknadsförare behöver förstå att influencemarknadsföring är en viktig del av innehållsmarknadsföring. Och de bör integrera influencer marknadsföring i deras innehåll marknadsföring strategi.
E-böcker, vitt papper eller webinärer är alla användbara ingredienser av innehålls marknadsföring. Men ingen av dem kan möjligen föra den mänskliga kontakten till ett varumärke som influenser marknadsföring gör. Inte undra varför det är den mest effektiva formen av innehålls marknadsföring.
Låt oss ta en titt på de tre bästa anledningarna till att influensörmarknadsföring måste vara en del av innehållsmarknadsföring.
1. Originalitet och äkthet
Relevans och äkthet är de viktigaste fördelarna med influensergenererat innehåll. På grund av deras nära samspel med sina anhängare är det förmodligen ingen annan som förstår marknaden bättre än dem. Så varumärken kan gynna oerhört om de samarbetar med influencers som en del av deras marknadsföringsstrategi för innehåll.
2. Influencers Säljupplevelser
En av de största fördelarna med att arbeta med influencers är att de delar sina personliga erfarenheter av att använda dina produkter. Dessa erfarenheter är verkliga och autentiska. De ser inte ut som betalade annonser. Och så kan kunderna enkelt relatera till dem och lita på deras rekommendationer.
Kom ihåg att folk litar på människor. Dra nytta av det. Enligt 2016 Edelman Trust Barometer Global rapport frågar 78% av befolkningen sin familj och vänner innan de gör något köp. Och 65% av människor litar på experter. Så varumärkena måste samarbeta med influencers för att främja äkta erfarenhet istället för att bara sälja sina produkter.
3. Öppna nya målgrupper
Oavsett om ditt varumärke är nytt eller redan etablerat, kommer influencemarknadsföring aldrig att göra dig besviken. Varför? För att få uppmärksamhet hos människor är fortfarande ett av de viktigaste målen för marknadsföring. Influencers kan göra varumärkena synliga för nya publikgrupper som de kanske inte har kunnat nå någonting.
Slutgiltiga tankar
Innehålls marknadsföring och marknadsföring av influenser måste gå hand i hand. Innehållet i sig kan inte generera exceptionella resultat utan att en betrodd röst involveras. Rösten av influencers.
Även om du har utmärkt innehåll, kommer det inte att bli verkligt effektivt om inte influencers kan marknadsföra det till sin publik. Content marknadsföring och influenser marknadsföring är båda kraftfulla strategier. Om de är integrerade kan de generera otroliga resultat.
Tycker du att det är vettigt att integrera influencer marknadsföring med din marknadsföringsstrategi för innehåll? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna nedan.
Foto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
