Överge förutbestämda begrepp om PR (PR). Idag är PR-kommunikation en plattforms-kommunikationsåtgärd som är beroende av traditionella och digitala PR-strategier, samt socialt engagemang, innehållsmarknadsföring, varumärkespublicering, mediaförhållanden, inkommande innehåll, SEO-strategier och gränslös kreativitet.
PR inkluderar idag sociala medier, bloggar, online ryktehantering, varumärkesjournalistik, innehållsstrategier, tanke ledarskap och mer. PR är nu ett extremt brett och diversifierat fält - det är inte längre förankrat i kriskommunikation, pressmeddelanden och mediavarningar.
$config[code] not foundVi pratar PR…utvecklats.
Det finns idag en churning, swirling blandning av initiativ som alla, i sina respektive kärnor, är i sin tur knutna till handlingarna i ett företag, företag, organisation eller individ för att främja aktiviteter - PR.
Så vad är dagens kärnelement i PR?
Pitchens nya konst
Platser är grundläggande komponenter i PR. Oavsett om det handlar om produkter, tjänster eller marknadsföring av företag, bör en ton reflektera de aktuella och nya områdena av specialitet och expertis hos en affärsverksamhet eller individ. Pitching tar finess och tålamod.
Att skapa en tonhöjd bestämmer de vitala delarna av vad du vill dela, utforska marknadstrender och konkurrenskraftiga meddelanden för att skapa en diversifierad positionering och se till att tonhöjden stannar i linje med befintlig branding.
Tonvikten du landar kommer att driva ditt pressmeddelandeinnehåll, mediavarningar och till och med fungera som inspiration för sociala medier. Idag går inte platser bara till redaktörer och reportrar. PR-toner riktar sig till bloggare och onlineexperter med imponerande Twitter-personas och konsekvent uppdaterade, insiktsfulla bloggar.
Du är lika sannolikt att skicka en ton via Twitter eftersom du via e-post eller till och med den nu föråldrade telefonhöjden. Sociala medier plattformar har gett upphov till en helt ny gröda av nya åldersjournalister och marknadsundersökare - med anhängare i stort.
Social Media Influencer Mojo
En komponent i PR arbetar med media. Idag kan medierna enkelt inkludera sociala medier influenser och bloggare, för att inte tala om en stor mångfald av ezines och bloggar samhällen. Populära bloggare, Twitter greats och LinkedIn influencers är nu mycket viktiga mål i PR-kampanjer.
Att använda verktyg, som Cision eller Vocus, kan hjälpa till att mäta sociala medier som påverkar identifiering och engagemang. Pressmeddelanden räcker inte - socialt engagemang kan göra stor skillnad när det gäller att locka uppmärksamhet från media, bloggare, kolumnister och mer. Införlivande av social influenser och engagemang är nu en del av någon omfattande PR-strategi - en som bygger på aktivt socialt engagemang på alla nivåer.
Rise of Content Strategy
Innehållet är nu starkare än någonsin, eftersom det bär medvetenhet och stöder varumärkesidentitet, plus möjligheten att strategiskt skapa leads, länkar och konverteringar. PR-planer innehåller idag innehållsrevisioner och innehållsbedömningar, vilket gör det möjligt för PR-proffs att bestämma områden av svaghet och vinnande åtgärder som uppstår i aktiva kampanjer.
När det gäller innehåll finns en fusion mellan marknadsföring och traditionell PR, vilket skapar en synergi med strategier för innehållsleverans som är utformad för att höja ett företag på flera nivåer, inklusive SEO. Innehållsstrategi - som berör alla kritiska och lämpliga plattformar för outreach - ligger till grund för alla PR-kampanjer idag.
Med andra ord kan du inte göra bra PR utan Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn eller Pinterest. (Ansvarsbegränsning: Det kan vara en överdrift, men du får idén.)
PR handlar om att skapa, curating, hantera, distribuera och marknadsföra innehåll för att stödja och främja initiativ, rekrytera mediauppmärksamhet och utveckla varumärkeslojalister. Det var en tid då PR var strategin, där innehållet skapades. Nu verkar det som om rollerna har vändat, med innehållsstrategier som innehåller PR-uppgifter och verktyg.
Ta hjärtat, PR entusiaster. I själva verket är det här alla bra nyheter.
Alla PR-personer som är tvungna att veta att PR alltid var - alltid - om innehållsutveckling och content management. Skillnaden är att i dagens konkurrenskraftiga och mobila affärslandskap finns det tekniker och innovativa verktyg som utformats strängt för att skapa och utnyttja innehåll på sätt som aldrig tidigare föreställts.
Idag kan du tweet ditt pressmeddelande, kommentera marknadsutvecklingen i din blogg och dela med nyckelpersoner, redaktörer och superstar bloggare dina senaste och bästa uppdateringar.
Det är PR för den digitala tiden - och dess potential är svimlande.
Twitterfoto via Shutterstock
Mer i: Twitter 17 Kommentarer ▼
