Därför var jag väldigt glad över att få en översyn av sin nyaste bok The Impact Equation: Gör du saker eller händer det bara?
I introduktionen till boken (och i flera av deras onlineintervjuer) säger Brogan och Smith att de aldrig ville skriva en uppföljare till Förtroendeagenter, men det verkar som det är vad deras publik önskar.
Så, om du är en av de som läste och älskade Förtroendeagenter eller som var kvar med lite något som saknas efter att ha läst Förtroendeagenter - du vill hämta en kopia av Impact Equation.
De Påverkan ekvation Fokuserar på vilka saker som är mest
Jag skulle säga att det här verkligen är en bok om hur man effektivt kan kommunicera i dagens värld. Nu när du har flera solida år med sociala medier under ditt bälte, vad skulle du säga saknas för dig? Du kan kämpa med den här frågan eftersom du är överväldigad av bergen i onlinetidskanaler och de otaliga sätten att använda dem effektivt.
Brogan och Smith gjorde det här för dig och bestämde att det som saknades var - IMPACT. Och för att knyta sitt koncept tillsammans skapade de följande ekvation som fungerar som plattformen för boken:
Påverkan = Kontrast x (Reach + Exponering + Articulation + Trust + Echo) eller Påverkan = Cx (R + E + A + T + E) - Om du är som jag och inte fångar den kalla akronyn är det Impact = Skapa.
Författarna är fast att denna bok inte handlar om sociala medier - samtidigt som det handlar om att kommunicera med sociala medier. Det är en hård skillnad att komma över och jag måste erkänna, jag var lite förvirrad först. Jag tror att analogien som rensade upp den här var den här: "Att säga att den här boken handlar om sociala medier är som att säga att Moby Dick är en bok om båtar." Ok, jag tror jag får det nu. Impact Equation handlar om CONTEXT och inte om innehåll. Vad de försöker desperat att komma över är att du borde närmar dig din onlinekommunikation ur sammanhanget att göra en inverkan - en skillnad i världen. De sociala medierna som de pratar om i hela boken är egentligen inget annat än fordon som hjälper dig att uppnå ditt mål att göra en inverkan i stället för bara ljud. Hur får man mest ut av Impact Equation Som jag nämnde tidigare hade jag lite utmaning att komma in i boken. Jag började läsa och kände mig lite överväldigad av innehållet. Jag förstod inte var de gick med det här först. Det var då jag vände mig till innehållsförteckningen och spenderade lite tid på att bara smälta den. Jag rekommenderar att du gör detsamma. Du märker att boken är indelad i fyra delar: Brogan och Smith bröt sedan upp konsekvensekvationen i var och en av dessa delar: De mål avsnittet innehåller introduktionen av arbetet med konsekvensekvationen. Det är här de presenterar konceptet och förklarar varje element. I idéer avsnittet diskuterar de kontrast och artikulering. Med andra ord är kontrast och artikulering vad du har att göra med dina idéer. För att uppnå detta behöver du en klar idé; en som kan kontrasteras och artikuleras via en rad olika kanaler. Min favoritavdelning i boken handlade om plattformar. I det här avsnittet diskuterar de Reach and Exposure. Det är min erfarenhet att människor verkligen kämpar med plattformar. Och om du befinner dig undrar vilken plattform som hjälper dig att uppnå dina mål, vill du läsa den här sektionen mer än en gång. Slutligen kommer de in i ditt Nätverk. Inne i det här avsnittet kommer författarna in i vad som krävs för att bygga på Trust-komponenten och ekokomponenten i Impact Equation. Så mycket som de försöker undvika att komma in i detaljerna om sociala medier, hittar du dem där och jag tror att dessa exempel och deras råd bara lägger till bokens relevans. Hur man berättar om Påverkan ekvation Ska vara på din läsningslista Först och främst, om du är Chris Brogan och Julien Smith fan, vill du läsa den här boken. Det kommer att ge dig alla saker du älskar om dem och sedan några. Om du är en online-utgivare, bloggare eller småföretag som har sociala medier och internetmarknadsföring som en kärnstrategi, läser du De Påverkan ekvation hjälper dig att strama upp ditt meddelande och din kommunikationsstil online. Precis som ett exempel: Jag besökte Chris Brogans Facebook-sida och min Facebook-sida (de personliga) och jag kan definitivt se skillnaden. Chris Facebook-sida innehåller inte bara sin personlighet och sitt personliga liv utan integrerar även sitt professionella varumärke sömlöst. En uppgift jag tar på är att göra mina Facebook-sidor inlägg mer avsiktliga, avsiktliga och målmedvetna när jag går framåt. När du läser igenom boken hittar du dig själv mycket av samma sak; läsa, kontrollera online, jämföra och skapa några nya strategier för dig själv. Småföretagare som fortfarande är lite förvirrade eller överväldigade av hela marknadsföringsområdet för online och social media kommer att ha nytta av behandlingen Impact Equation. Mitt enda råd skulle vara att inte läsa några sidor och slänga det i avsky för att du inte får det direkt. Ge dig själv tid och utrymme för att bearbeta informationen. Sätt ner det för en dag eller två och hämta det igen. Jag lovar att du kommer att se innehållet annorlunda. Övergripande, Impact Equation är slated för att vara en av de böcker du måste läsa om du är i sociala medier utrymme. Ignorera det, och du kommer sannolikt att känna dig borta nästa gång du pratar om trender och sociala medier.
