Google har gett AdWords-annonsörer en ganska fantastisk present: nya dynamiska webbplatslänkar. Dessa är länkar till andra sidor på annonsörens webbplats, och de läggs till kostnadsfritt för de tre bästa annonspositionerna. Det innebär att Google automatiskt genererar webbplatslänkar för vissa annonser. De bästa nyheterna: Klick på de dynamiska webbplatslänkarna kostar inte dig något som annonsören.
$config[code] not foundI sitt meddelande sade Google: "Det här är ett annat exempel, till exempel att sälja betyg, av AdWords-verktyg som lägger till värdet för dina annonser samtidigt som du sparar tid och förenklar kampanjhanteringen." Som i förbättrade kampanjer, hanterar Google i stort sett mindre företag som saknar tiden eller expertis att sätta upp dessa saker själv.
När adoptionen är låg, antar Google Krafter
Den stora idén bakom Förbättrade Kampanjer var att öka antagandet av mobilannonsering, eftersom så många AdWords-annonsörer inte gjorde det på egen hand. Flyttningen till förbättrade kampanjer gjorde som standard alla kampanjer "mobilvänliga".
Detta är ett liknande drag. Google har redan uppdaterat formeln för annonsrankning, en av de största AdWords-ändringarna under det senaste decenniet, för att inkludera förväntad prestanda för annonstillägg utöver kvalitetsresultat och högsta bud. Tydligen var det inte tillräckligt för att få annonsörer som använder webbplatstillägg i varje kampanj.
Så Google tar saker i sina egna händer. Det säkerställer att dina annonser har webbplatslänkar om de rankas högst upp på sidan. Detta säkerställer att de kommer att dra nytta av den förbättrade klickfrekvensen för webbplatslänkar, även om annonsörer är för lat för att implementera webbplatslänkar på egen hand.
Resultatet av förlustledaren: Hur Google Dynamiska webbplatslänkar förbättrar CTR
Det här är intressant om hur Googles dynamiska webbplatslänkar fungerar: Folk klarar inte själva ofta på webbplatslänkarna själva. Den typiska CTR på en webbplatslänk är bara 0,1%.
Upphöjningen i rubriken CTR för en annons med webbplatslänkar är dock cirka 10%. Till exempel kan en annons på toppunkten med en förväntad CTR på 6% öka till 6,6% CTR med webbplatslänkar aktiverade, enkelt eftersom annonsen tar upp mer utrymme och är mer märkbar.
Det är därför som Google kan erbjuda dig dynamiska webbplatslänkar utan kostnad per klick: Google förlorar inte riktigt något genom att erbjuda dem gratis, så knappt någon klickar på dem. Vad de gör ökar förväntat CTR för de 3 bästa annonserna över hela linjen, vilket innebär mer intäkter för Google (och lyckligtvis, fler klick för dig också).
Vi vet att användningen av annonsförlängningar är viktigt av den anledningen - förbättringen av förväntat CTR. Därför är de nu en del av AdRank-formeln.
Vi finner också att högre CTR från att använda webbplatslängden för webbplatslänkar ökar kvalitetsresultatet med 10% i genomsnitt.
Det är ett smart drag från deras sida, för att göra det automatiskt för alla annonsörer. Vi uppskattar att endast 30% av annonsörerna för småföretag (företag som spenderar mindre än 5 000 dollar på AdWords) använder webbplatslänkar.Det tar mer arbete att sätta upp dem och många annonsörer förstår helt enkelt inte hur eller varför att göra det. Med dynamiska webbplatslänkar behöver de inte förstå det.
Mer detaljer om dynamiska webbplatslänkar
Googles dynamiska webbplatslänkar i AdWords kan visas för sökare på skrivbordet, tabletter och mobiler med hela webbläsare och se ut som bilden ovan (se rosa pil).
Dina annonser kommer att vara kvalificerade för dynamiska webbplatslänkar så länge du har din AdWords-kampanjtyp inställd på "Söknätverk med Display" eller "Endast söknätverk."
Google lägger till: "Om du redan har skapat egna webbplatslänkar, kommer de alltid att visas, förutom de få instanserna när den dynamiska webbplatslänken kan fungera bättre." (Det "alltid" verkar som en häck eftersom det är oklart hur de " d avgöra om dina egna webbplatslänkar eller deras dynamiska webbplatslänkar fungerar bättre utan att du kör test.)
De nya Googles dynamiska webbplatslänkar har rullats ut globalt nyligen och är tillgängliga för alla annonsörer.
Om du väljer att välja bort dynamiska webbplatslänkar på dina annonser kan du göra det med det här formuläret (det låter dig också återställa dem senare).
Vi tycker att jaga låga CTR är dock dumt. Om du är orolig för att få mer okvalificerade klick, ändra dina meddelanden och inriktning.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
