Under de senaste veckorna har ALS Ice Bucket Challenge gått i viral vilket ger miljontals videor. ALS Ice Bucket Challenge marknadsföringskampanjen skapades för att hjälpa till att hitta ett botemedel mot amyotrofisk lateralskleros (ALS), även känd som Lou Gehrigs sjukdom, genom att öka medvetenheten och samla in monetära donationer.
Vi har alla sett videon på vårt nyhetsflöde: Folk dumpar vatten över huvudet och utfärdar en ny utmaning för sina vänner. I ett nyligen inlägg på den officiella ALS Association bloggen förklarade VD och koncernchef Barbara Newhouse:
$config[code] not found"Detta är ett kreativt sätt att sprida ALS medvetenhet via sociala medier och i samhällen rikstäckande …"
Pete Frates, bosatt i Beverly, MA och ett offer för ALS själv, hjälpte till att driva marknadsföringskampanjen ALS Ice Bucket Challenge till virusstatus i början av augusti. Förutsättningen är enkel. Efter att ha tagit en tagg från en vän, antingen:
- Donera $ 100 till ALS Association och undvik skopan; eller
- Donera en mindre mängd (rekommenderas till ca $ 10) och häll en hink med iskallt vatten över huvudet.
Är ALS Ice Bucket Challenge Marketing Campaign effektiv?
Vissa människor hävdar att kampanjen är kontraproduktiv. Vid utmaningen undviker deltagarna att donera hela beloppet till orsaken. Så är den här kampanjen en flopp?
Resultaten hittills ger ett ganska rungande svar: Kampanjen är en överväldigande framgång!
Låt oss titta på siffrorna.
Från och med den 27 augusti 2014 har ALS-föreningen höjt 94,3 miljoner dollar från över 2,1 miljoner nya givare. Jämför den siffran till den här tiden i fjol, då organisationen hade tjänat endast 2,5 miljoner dollar under samma period.
Det betyder att ALS Ice Bucket Challenge-kampanjen inom en månad har varit viral, har ALS-föreningen samlat mer än fyrtio gånger vad den gjorde under hela förra året. Varför är det så?
Tja, ALS Ice Bucket Challenge är inte bara ett sätt att få pengar. Det är ett sätt att öka medvetenheten. Med sociala medier som Instagram och Facebook kan folk ansluta till hundratals, tusentals, till och med miljoner med meddelandet. Och med de virala videofilmerna som foderar nyhetsflöden från nästan varje hemsida, har ALS äntligen fått den satsning som fundraisers alltid har sökt.
Det mer kostnadseffektiva alternativet gör det möjligt för nästan alla att delta. Även om det är idealiskt, kan donationen på $ 100 vara av vissa människors prisklass. Och möjligheten att ta "utmaningen" och göra en video utmanande andra har blivit mer involverade än någonsin tidigare.
Det inkluderar kändisar och andra kända figurer som donerar tusentals såväl som att klara utmaningen, vilket sprider budskapet ytterligare.
Så YouTube-uppladdningar spikar. Och kända figurer som Bill Gates (som byggde en maskin för att dumpa vatten på huvudet, bilden ovan) och Charlie Sheen (som bestämde sig för att göra någonting … olika) utfärdar stora biljettutmaningar för sina kollegor. Och samlingarna fortsätter att öka med dagen.
Slutligen har ALS Ice Bucket Challenge marknadsföringskampanj givit de som lider av sjukdomen en chans att prata. Anthony Carbajal, en professionell fotograf som har diagnostiserats med ALS - hans mamma och mormor har också diagnosen - har nyligen laddat upp en egen video. (Se upp. Några av språken i den här videon är starka.)
$config[code] not foundDet finns en rolig del där Carbajal spoofar en bilvaskvideo och utmanar pratshow värd Ellen DeGeneres och sångaren Miley Cyrus att delta. Men videon ger också en nykterande titt på en person som lider av sjukdomen och tillåter Carbajal att tala öppet (ibland genom tårar) av rädslan som han känner inför den.
ALS-föreningen har lagt upp instruktioner på sin webbplats för att klara utmaningen. Det finns också hashtags inklusive #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge och #strikeoutals och lite nedladdningsbar grafik som hjälper till att sprida ordet via sociala medier.
Bild: YouTube
6 kommentarer ▼
