Medan jag reser förra veckan snubblade jag över en viktig artikel i InformationWeek som talade om hur söktermer betyder storföretag för små och medelstora företag. Artikeln varnade för att genom att fokusera för mycket på brandade villkor och ignorera generiska nyckelord, kan små och medelstora företag förlora "på en betydande mängd online trafik". Eftersom det är dessa generiska termer som de flesta söker efter.
Enligt artikeln söker inte användare efter "Round Table Pizza" eller "Nike Running Shoes". De letar helt enkelt efter "pizza" och "löparskor". Med fler och fler marknadsförare som byter pengar online, är det viktigt att de fördelar pengar till rätt områden. Om du inte har tagit tid att ställa in dina sökord och strama deras placering på din webbplats, är det nu en mycket bra tid att göra det. Annars saknar du stora sökmöjligheter, de som är rotade i grunderna för online-marknadsföring.
Jag har tidigare skrivit om hur man väljer vinnande sökord. Verktygen som beskrivs i den artikeln står fortfarande och ger utmärkta resurser för företagare som vill förstå vilka villkor som kommer att ge störst trafik till sina webbplatser. Men det är bara det första steget.
När du förstår villkoren, WHERE kopplar du in dem? Hur vet du att du får ut det mesta av dessa sökord?
Titel Tagg: Titeletiketten är en av de viktigaste platserna att lägga till dina sökord. Den visas som topplinjen i dina sökresultat och fungerar som titeln på sidan när en användare klickar igenom. Användare vill klicka på den sida som mest liknar vad de letade efter, så om de letar efter en sida om Los Angeles Chiropractors och ditt titelmärke nämner Los Angeles kiropraktorer, kommer de att ta det som en bra indikation att du är relevant för dem. Och då kommer de att klicka igenom. Detta är bara en av de många anledningarna till att din titel-tagg ska innehålla de viktigaste villkoren för din sida.
Meta Beskrivning Taggar: Meta-beskrivningen är de 200 eller så tecken som visas under Titel-taggen i sökresultaten. Det här är ett annat bra ställe att använda sökord för att hjälpa sökmotorerna och användarna att förstå vad din sida handlar om och, när det gäller användarna, att få dem att klicka igenom. Sökmotorerna kommer också att markera de villkor som en användare matar in som matchar de som anges i din Meta Description. SEO Darren Slatten har ett optimeringsverktyg för Google SERP-fragment, som hjälper dig att förbättra din titel och beskrivningar så att de är rätt längder och optimerade för de villkor du är ute efter. Jag rekommenderar det starkt.
Navigering: Om inte din hemsida handlar om "hem" ska du inte använda det ordet i din navigering. Det berättar inte folk något om din webbplats eller dess sidor. Använd nyckelord i din navigering som faktiskt berättar för folk vad sidan handlar om. Det låter som sunt förnuft men många småföretagare försöker bli "kloka" och använda dumma ord att länka hela webbplatsen. Allt du gör är att förvirra människor. Använd nyckelord när det är tillämpligt för att dra nytta av söktrafik.
Webbadresser adresser~~POS=HEADCOMP: När du namnger sidor, blogginlägg eller något annat relaterat till din webbplats, försök att infoga 2-3 nyckelord i webbadressen där det är lämpligt. Gå INTE överbord och börja fylla dina webbadresser med nyckelord som helt inte är relaterade till innehållet, men du kommer märka att webbadressen för det här inlägget slutar med "användarvänliga sökord". Detta bidrar till att utnyttja den naturliga söktrafiken för den frasen.
ALT-text: Om du har bilder på din webbplats behöver du text för att beskriva dessa bilder, enligt Googles riktlinjer för webbansvariga. Detta är ett annat bra ställe att lägga till nyckelord. Lokal sökexpert Patrick Sexton släppte nyligen ett Image SEO-verktyg för att hjälpa företagare se hur bra deras alt-taggar skrivs. Det är inte fint, men det gör jobbet gjort och hjälper företagare att kontrollera sina bildtitlar. Ett annat bra (och gratis) verktyg.
Intern ankare text: Sättet som du länkar i din webbplats är oerhört viktigt. Undvik att använda ankare text som "klicka här", "läs mer" eller "nästa" och använd istället nyckelord som förklarar vad nästa sida kommer att handla om. Sökmotorerna använder dessa länkar för relevans på samma sätt som de ser på den externa ankare texten som pekar på din webbplats. Du kan inte alltid kontrollera hur folk länkar till dig, så se till att du åtminstone kontrollerar hur du länkar i din egen webbplats.
Ditt innehåll: Jag vet, du vet redan, men titta över dina sidor och se på vilket sätt du använder dina villkor Är de spridda jämnt på sidan? Använder du dem tillräckligt tidigt för att fånga läsarens uppmärksamhet? Användar du dem tillräckligt många gånger på sidan eller sparar dem? Medan det inte finns något magiskt tal för hur många gånger du borde använda ett nyckelord för att rangordna det, bör du läsa din kopia över dig och kunna identifiera vad som känns rätt för dig och din bransch.
Annans innehåll: Skriver du ett gästpost för en annan bloggare? Skicka in en artikel till en lokal online-tidskrift? Talar vid en branschhändelse? Chansen är att du ska länka tillbaka till din webbplats i bio sektionen eller ens inne i själva artikeln. När du gör det, var smart om de sökord du använder. Spräng inte andras blogg, men leta efter naturliga möjligheter att dra nytta av nyckelord.
Ovan är bara en liten handfull sätt du borde använda nyckelord för att förbättra rankningar och trafik som kommer in på din webbplats. Det är väldigt viktigt att du är medveten om den kraft som sökord kan ha inte bara i sociala medier eller i Google Local Business Listing, utan också på din egen webbplats.
9 kommentarer ▼
