E-postmarknadsföring kan vara ett kraftfullt verktyg för småföretag. Det kan driva trafik till din webbplats, öka försäljningen, bygga varumärkeslojalitet och mycket mer. Och programvaran är ännu starkare om du utnyttjar de verktyg som är tillgängliga för dig.
Självklart erbjuder varje leverantör av e-postmarknadsföring programvara en unik plattform, men de ger alla liknande grundläggande funktioner som kommer att hjälpa ditt företag antingen lite eller mycket. Hur mycket är det för dig.
$config[code] not foundMånga email marknadsförare tror att de använder e-postmarknadsföring programvara till sin fulla potential. De utformar estetiskt tilltalande e-postmeddelanden, ger värdefullt innehåll och ser acceptabla resultat. Resultat kan dock vara bättre än acceptabla, och småföretagare e-postmarknadsförare inser ofta inte det.
3 Email Marketing Frågor att fråga dig själv
Om ditt lilla företag driver e-postmarknadsföringskampanjer via en mjukvaruleverantör, och du är inte säker på att du får ut det mesta av investeringen, överväga följande frågor.
Dessa tre frågor hjälper dig att hitta nya sätt att maximera din marknadsföringsprogram för e-post, och förhoppningsvis förbättra dina marknadsresultat för e-post.
1. Analyserar du dina data?
I den här tiden med "Big Data" erbjuder de flesta e-postmarknadsföringsprogramleverantörer åtminstone någon form av numerisk feedback. När du skickar ett e-postmeddelande får du vanligtvis uppgifter om vem som öppnade e-postmeddelandet, vilka klickade, vad de klickade på, som valde ut, som markerade e-postmeddelandet som spam och vem, om någon, vidarebefordrade din e-post. Varje e-postblast skapar en skattkista av information om abonnenter.
Trots tillgängligheten av dessa värdefulla data ignorerar småföretag ofta sin potential. Du kan skicka ut ett e-postmeddelande och kontrollera dess resultat, tänk på att du utnyttjar programvarans datarapporteringsfunktioner. I själva verket, om det är allt du gör med all den data, rör du bara toppen av isberget.
E-postmarknadsdata är mest värdefulla när du använder den för att lära dig om dina abonnenter och justera din strategi enligt dina slutsatser. Du kan till exempel hålla reda på vilka innehållsämnen som genererar flest klick och använd sedan dessa ämnen oftare.
Beroende på din programleverantör kan denna taktik ha en inlärningskurva och kräver tid som spenderas vid den första implementeringen. Men när du upptäcker vad dina abonnenter verkligen gillar kommer dina marknadsföringskampanjer aldrig att vara samma.
2. Är social delning integrerad i din marknadsföring e-post?
Det finns två viktiga sätt att integrera sociala medier i dina marknadsföringsemail. En är ganska standard - inklusive länkar till ditt företags sociala profiler i varje e-post. Om du inte redan gör det här, börja nu.
Den andra taktiken ges inte alltid det erkännande som det förtjänar. Den taktiken är social delning. När det gäller marknadsföring av e-post, innebär det att fördelarna med social delning ger dina abonnenter ett sätt att enkelt, skicka omedelbart ditt e-postinnehåll till ett socialt nätverk. Du kan antingen tillåta mottagare att dela specifika delar av e-postmeddelandet (t ex ett foto till Pinterest, till exempel) eller du kan tillåta dem att dela hela e-postmeddelandet (eller båda). Båda är användbara.
Eftersom social delning kräver mycket lite tid att implementera i dina marknadsföringskampanjer på e-post, är det här ett verktyg som ditt lilla företag inte har råd att inte dra nytta av. Enligt en studie av BlueHornet:
"37% av konsumenterna delar e-post till sina sociala nätverk."
Dessutom fann en studie av GetResponse att e-postmeddelanden med sociala delningsknappar uppnår klickfrekvenser 158% högre än dem som inte har dem.
3. Är du A / B-test?
Ju mer du testar och anpassar olika e-postkomponenter, desto mer kommer din kampanj att resonera med kunder. Även om enhetsversion av e-postmeddelanden redan genererar användbar data kan du producera mer exakt handlingbara data genom A / B-testningsemail med flera versioner.
Tyvärr gör några större leverantörer av e-postmarknadsföring inte A / B-testning enkelt. Konstant kontakt har till exempel ännu inte integrerat någon typ av automatiserat A / B-testverktyg i sin mjukvaruplattform, så användarna måste skapa helt separata e-post och abonnentlistor för att kunna köra test. Om ditt lilla företag använder denna typ av marknadsföringsprogram för e-post, kan det hända att testerna blir en börda, men det är definitivt användbart om du har tid.
Lyckligtvis finns e-postplattformar med inbyggda split-testverktyg. GetResponse erbjuder till exempel ett integrerat A / B-testverktyg som låter användare skapa ett e-postmeddelande, välja ett element som ska testas i två versioner och automatiskt skicka ut båda versionerna till anpassade procentandelar av en e-postlista. Du kan ställa in båda versionerna av ett e-postmeddelande för att gradvis gå ut till valda procentandelar (dvs. 50/50) och sedan som resultat kommer in, bestämmer mjukvaran automatiskt vilken version som fungerar bättre och skickar den versionen till de återstående mottagarna på din lista.
Att köra enkla A / B-tester som detta via e-postmarknadsföring kan hjälpa dig att optimera dina e-postmeddelanden kontinuerligt för att förbättra resultaten. Optimera ämnesrader, hälsningar, fontfärger, knappfärger, innehållsorganisation etc.
Genom att utnyttja dessa tre försummade e-postmarknadsföringsverktyg (eller bara en) kan ditt lilla företag öka avkastningen på din mjukvaruinvestering och förbättra din övergripande marknadsstrategi. Och vad du lär dig från marknadsföring via e-post kan till och med gynna andra marknadsföringskanaler.
Visa datafoto via Shutterstock
8 kommentarer ▼
