Du är en lögnare. Det är åtminstone det du är rädd att folk kommer att få reda på dig.
Ju mindre ditt företag är desto mer sannolikt ska du ha haft den här tanken vid en tidpunkt: Min produkt / tjänst är bara den senaste typen av ormolja och alla är på väg att ta reda på det.
Först av, ta ett djupt andetag.
Att hantera denna tanke (ofta benämnd "impostorsyndrom") är helt normalt. Några av de mest begåvade människorna i världen har lidit av det. (Tina Fey och Maya Angelou är bara några av de kändisar som har tillåtit sig att lida av syndromet.)
$config[code] not foundGenerellt sett desto svårare har du haft att arbeta i livet för att lyckas, desto mer sannolikt är du att känna den rädsla för att bli utsatt som ett bedrägeri.
På en personlig nivå kan impostorsyndrom vara ganska utmanande. Men på professionell nivå? Din verksamhet (ganska bokstavligen) har inte råd att lida av den rädslan. Även om det kanske låter lite konstigt först förstår du att om du förväntar dig att ditt företag ska fortsätta att växa, måste du ha otrolig tro på dess giltighet.
Det handlar om mer än bara tillväxt inom ditt företag, förresten. Din publik respekterar myndigheterna på ditt respektive område. Men din verksamhet kommer aldrig att ses som en myndighet tills den omfattar ett enkelt faktum: det förtjänar att vara här. Helvete, det förtjänar att vinna!
När du skakar det som tvivlar på, kommer du att vara ett steg närmare att hävda tronen och göra ditt företag till den online-auktoritet som det alltid var tänkt att vara.
Självklart är det bara den första hinder som du måste hantera över det här problemet med syndare syndrom. Om du är seriös om att du faktiskt blir auktoritet i ditt fält finns det några andra auktoriserade marknadsföringsboxar som du måste checka på listan först.
Här är vad det tar att verkligen stå ut
Att vara en auktoritet handlar om mer än att bara vara populär. Att tjäna branschens respekt betyder att man skapar en viss typ av innehåll. Tänk på att, i motsats till populär tro, är mer data inte alltid bättre. I själva verket behöver du ge så mycket kunskap som din publik kan hantera.
Backa upp alla dina övertygelser med ansedda data och se till att dina argument är lufttäta. Men inser att när det gäller att engagera / utbilda din publik, är det en punkt som minskar avkastningen där data blir numrande.
Ditt innehåll börjar känna sig mer som en post ur en vetenskaplig tidskrift än ett blogginlägg. Nu ska du ta reda på var den punkten av minskande avkastning ligger handlar om att bestämma din publiks tolerans för den typen av meta-analys.
Gå så djupt som du måste, men lär dig att balansera det djupet med språk som dina läsare kan förstå. Du skulle inte skriva för Wall Street Journal samma sätt som du skulle skriva för BuzzFeed, skulle du?
Håll det nisch: din första instinkt, när du skapar innehåll, kommer att vara att springa i en miljon riktningar och ta itu med varje ämne under solen. Oavsett anledning tycks människor tycka att detta är ett effektivt sätt att producera innehåll. Newsflash: det är det inte.
Kom ihåg: auktoriserad marknadsföring handlar inte om att få alla att bry sig lite. Det handlar om att få några personer som är mycket investerade.
Utveckla en meningsfull innehålls marknadsföringsmaskin som din kärna publiken resonerar med, och när din publik börjar växa, kan du expandera din horisont.
När det gäller att tilltala din kärngrupp, ta dig tid att utforska komplexa ämnen. Videor och infographics är bra ställen att börja, men de är långt ifrån dina enda alternativ.
Skapa något verkligen användbart (en e-bok, till exempel). Genom att visa din publik hur mycket du värderar djupgående analyser kommer ditt företag att vara ett steg närmare att etablera sig som en av de mest kunniga rösterna i branschen.
När det gäller innehåll som skapar myndighet finns det inget som en välskriven "hur-till" blogginlägg. När det är gjort felaktigt är det ett tråkigt, generiskt slöseri med tid. När det är gjort korrekt (korrekt undersökt, engagerande språk och handlingsbara steg för läsaren) kan ett hur-blogginlägg göra ditt företag på ett sätt som du aldrig skulle ha föreställt dig.
Ditt innehåll ska vara en unik / rolig upplevelse, inte en tråkig. Tänk på att innehållet ska vara rent för publiken. Om du försöker självpromotera genom ditt innehåll kommer din publik att hämta det direkt och kompromissa med ditt arguments integritet.
Om du har svårt att utveckla konsumenternas förtroende, ta dig tid att uppmuntra din publik att vara skeptisk.
Allvarligt.
Kom ihåg att målet med auktoriserad marknadsföring inte är att utveckla en kultföljd. Du letar efter att locka en engagerad, social publik som skulle fira dina upptäckter så fort som det skulle kalla dig på dina felaktigheter.
Mät upp bild via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 5 Kommentarer ▼
