Användbart innehåll ska vara inriktat på företagets marknadsstrategi. Traditionell marknadsföring, som tv-reklam och tidningsannonser, uttryckligen främjar företag och produkter. Ändå ignoreras de ofta av konsumenterna. Däremot använder innehållsmarknadsföring unikt och relevant innehåll för att engagera konsumenterna och tjäna sin lojalitet.
En ny studie visade att 92% av ideella organisationer använder innehållsförsäljning. Det är också populärt bland vinstdrivande företag. Eloqua, ett marknadsföringsautomatiseringsföretag, utvecklade Infographics och e-böcker för att intressera sin målkonsument demografisk. Strategin fungerade. Initiativet fick $ 2,5 miljoner i intäkter. Likaså genererade Monetate, ett teknologisk marknadsföringsföretag, innehåll om industrins utveckling snarare än sina egna produkter och deras försäljning fördubblades.
$config[code] not foundEnligt rapporten från Roper Public Affairs (PDF) föredrar 80% av konsumenterna att få reda på ett företag via artiklar än genom reklam. Och 70% sa att de kände att de känner till ett företag bättre efter att ha läst innehållet.
Content marknadsföring är vad konsumenterna vill ha, och det fungerar. Så hur kan ditt företag få ut det mesta ut av det?
Skapa engagerande innehåll
Framgångsrik marknadsföring av innehåll beror på det företag som producerar innehåll som konsumenterna faktiskt vill se. Det här är inte rak reklam. Med all intressant information tillgänglig på Internet kommer ingen att vilja läsa en artikel som bara visar alla fördelar med din produkt eller verksamhet.
Så bör du odla innehåll som är både relevant för ditt företag och engagera dig för dina kunder och potentiella kunder. Till exempel:
Evergreen Content
Innehåll som kör tittarna på din webbplats om och om igen - kan odlas helt enkelt genom en bra "hur-till" -lista.
Skriv om din bransch
Ett annat bra sätt att generera innehåll är att skriva om din bransch. Skriv en artikel om dina insikter om industrins trender, intervjua en annan branschledare om problem i branschen eller sammanfatta höjdpunkterna från en industrinkonferens du deltog i. Du kan också be anställda i olika avdelningar för att bidra med insikt. Till exempel kan en anställd i försäljningen erbjuda ett unikt och specifikt perspektiv på hur branschen fungerar.
Undersök din online-community
En annan idé är att undersöka din online-community. Använd en plattform som Survey Monkey för att fråga respondenterna om sina köpvanor, branschutmaningar och mer. Då kan du analysera informationen och släppa en artikel eller Infographic som illustrerar dina slutsatser. Den här listan med 100 innehållsföringsexempel (PDF) innehåller fler tips och idéer för att skapa originalinnehåll.
Distribuera, repakera och analysera innehåll
Social Media Distribution
Ett av de bästa sätten att distribuera innehåll är genom sociala medier. Sociala medier har den unika möjligheten att snabbt ta ut ditt varumärke till miljontals tittare.
Till exempel tittas två miljarder videor dagligen på YouTube, och det finns mer än en miljard aktiva användare på Facebook. På samma sätt sker topphastigheten för en social media post mycket snabbare. Så möjligheten att generera mer innehåll betyder att kvalitet, inte kvantitet, är ännu viktigare ett värde att hålla.
Så begränsa inte ditt innehåll till din webbplats eller företagsblogg. Länkar till ditt skriftliga innehåll kan publiceras på sociala medier. Visuellt innehåll, till exempel Infographics, kan laddas upp direkt.
Repackage Content
Ett annat bra sätt att få ut det mesta av ditt innehåll är att ompaketera det. Långa artiklar och vita papper kan återställas som kortare blogginlägg eller Infographics. På samma sätt kan flera blogginlägg i samma ämne kombineras till en längre artikel. När du en gång har varit i innehållsföringsbranschen kan du samla dina artiklar tillsammans och publicera en ebook på Amazon.
Spåra kundintresse och avkastning på investeringar
Under hela processen kommer du också att spåra kunders engagemang och avkastning. På så sätt kan du avgöra huruvida du producerar rätt innehåll eller om du ska skifta strategier. Search Engine Journal föreslår att du följer fyra åtgärder:
- Trafik (unika besökare).
- Förlovning (sidvisningar, tid på plats, avvisningsfrekvens).
- Social (aktier och kommentarer på sociala medier).
- Konvertering (nedladdningar, anmälan om nyhetsbrev, produktköp).
Analysera sedan resultaten för att se om din strategi är på rätt spår.
Att utveckla kvalitet, informativt innehåll kan vara tidskrävande. Men resultaten är värda det. Innehållsmarknadsföring når ofta en stor publik på lite eller ingen kostnad för verksamheten.
Det genererar nya kunder och kunder - så investera i innehållsmarknadsföring och skapa intressant innehåll och se ditt företag växa.
Förvånat foto via Shutterstock
12 kommentarer ▼
