Internetmarknadsföring som småföretagare har visserligen blivit mer komplex de senaste åren. Det brukade vara att direktmailare och nyhetsbrev var vägen att gå. Då behövde du en webbplats och en online-närvaro. Nu? Nåväl, det visar sig att det tar lite av allt för att vara effektiva och småföretagare är redo att ta det på och byta marknadsföringsinsatser för att inte bara vara mer digitalbaserade, utan också mer diversifierade.
$config[code] not found
eMarketer rapporterade på en undersökning av 300 SMB i USA som genomfördes av BIA / Kelsey, som fann att småföretag antar ett flerkanaligt sätt att marknadsföra och att 40 procent av de små och medelstora företagen planerar att öka sina digitala utgiftsbudgetar inom det närmaste året. Inte överraskande sagt, mindre än 4 procent sa att de var skulle minska digital marknadsföring. Småföretagare vet var deras kunder är och i allt högre grad är det online.
De erkänner också att kanalerna blir mer fragmenterade. Faktum är att vi alla använder digitala kanaler, men vi använder inte samma. Det betyder att småföretagare nu behöver fokusera på att bygga en närvaro på flera webbplatser för att träffa sina kunder. Marknadsinsatserna måste spridas ut. I år använder den genomsnittliga småföretagaren 5,8 kanaler för att nå sina kunder, nästan dubbelt för fem år sedan.
Var rör sig SMB mot?
- Facebook - 52 procent
- Tidningar - 31 procent
- Gemenskapsponsorationer - 27 procent
- Email Marketing - 25 procent
- Google Places - 21,3 procent
- Video (på hemsidan) - 17 procent
- Online banners - 14 procent
Som småföretagare försöker hålla sig flytande på en mer fragmenterad marknad är det intressant att ta del av var de rör sig. Facebook är en självklar standout med sin låga hinder för inträde (Matt McGee har nyligen delat 12,8 miljoner lokala företag nu har affärssidor) och löftet om en redan befintlig användarbas. Tidningar, sponsringar och e-postmarknadsföring är alla områden som är kända för många små och medelstora företag. Och nu vänder ögonen till Google Places, video (på hemsidan) och online-banners för att engagera och locka en potentiellt ny publik också.
Medan det kanske är svårare att vara en småföretagare nu är det också oerhört spännande eftersom möjligheterna som finns är stora. Personligen älskar jag att se till att små och medelstora företag börjar integrera en mångkanalig marknadsföringsstrategi, eftersom det är genom integrationen av alla dessa olika tjänster som du verkligen kan sticka ut och dra fördel av webbens fördelar. Det är också hur många små och medelstora företag som kommer att kunna skapa en nivå av trovärdighet och varumärkeskännedom som de inte tidigare haft.
Vad är intressant inte på listan ovan är mobil. Enligt undersökningen har de flesta små och medelstora företag ännu inte förstått hur man kopplar mobilen till sina lokala marknadsansträngningar för så mycket samtal som idén med SoLoMo (social, lokal, mobil) har fått sedan 2010 och kan inte ens vara medveten om fördelar med att göra det. Detta är definitivt ett område där företagare kommer att vilja ägna mer uppmärksamhet. Det finns en otrolig mängd verktyg där ute för att hjälpa små och medelstora företag att dra nytta av mobilen och använda den lockar konsumenterna på språng, det vill säga inte hävstångseffekt mobil gör verkligen ditt företag en missnöje.
Hur har din marknadsföring anpassats till en mer digital, diversifierad publik?
8 kommentarer ▼
