När du skapar en innehållskalender som en del av din marknadsplan eller innehållsstrategi kan det vara lätt att piska ut de första idéerna för ämnen du kan tänka på och kalla det en dag. Även om de första tankegångsinstruktionerna kan vara relevanta och användbara för din kund eller intressant för läsaren, kan de inte vara typer av innehållsämnen för att verkligen öka försäljningen eller driva engagemang med ditt varumärke. De bästa innehållsstrategiplanerna blandar upp det, främjar inlägg som är avsedda att delas, för att hjälpa läsaren att se hur en produkt löser sitt problem eller att förklara varför ett företag eller varumärke är det som människor borde lita på.
$config[code] not foundOm du behöver skapa en ny innehållsplan för de närmaste månaderna, eller uppdatera en befintlig, ta en titt på dessa 5 platser ska du leta efter innehållsinspiration:
1. Konkurrenter. Företagen har blickat sina konkurrenter på insikt, strategi och idéer sedan början av tiden. När chefer skapar initiativ för sitt företag, utför de alltid konkurrenskraftiga analyser för att vara säker på att de inte saknas eller lämnas kvar. Innehållsstrateger och copywriters bör ta samma tillvägagångssätt när de skapar sina innehållsplaner. Det handlar inte alltid om antalet sidvisningar eller hur många gånger en del innehåll delas på sociala medier - ibland är det bästa innehållet att emulera inspirerande på en mer subjektiv grund. Det bästa innehållet informerar den potentiella kunden eller kunden och leder till en försäljning eller bildar ett nytt förhållande. Ta en titt på dina konkurrenter och granska hur de pratar med sina potentiella kunder. Stämmer de på frågor som du inte är? Främjar de fördelarna med sina tjänster på sätt som du inte är? Vad sägs om dina konkurrenters innehåll talar till dig, och hur kan du efterlikna detta i din egen unika röst?
2. Kunder. Enkäter och kontaktformulär erbjuder några av de bästa sätten att hitta innehållsförslag. Se till att din kundtjänst ser på feedback från kunder och delar den med marknadsföringslaget. När man ser mönster uppstår, där människor frågar samma fråga om och om igen, bör glödlampor i din hjärna visas. Det här är de ämnen som förmodligen borde vara på din FAQ-sida, och eventuellt utvidgas till i bloggar eller hur-till-videor. Detta kan också skapa mer engagemang när kunder lämnar samma feedback i framtiden. Som ett led i att följa upp kundfrågor kan kundservicemedarbetare helt enkelt skicka en länk till relevanta innehåll (artikel, video etc.) i sitt svar, vilket kan hålla den potentiella kunden engagerad och förhoppningsvis placera dem tillbaka i försäljartrakten.
3. Internt lag. Ett misstag som många marknadsförare gör är alltid ute efter innehållsidéer. Att nå ut till andra lag i ditt företag kan hjälpa dig att skapa några av de bästa idéerna för innehåll. Prata med ditt folk inom ditt företag - säljare, kundtjänst och alla som är på frontlinjen som handlar med kunder - och be dem att dela vilken feedback de hör konsekvent, vilka trender de förutser eller vad de tycker är de bästa funktionerna och fördelar med ditt företag ur sitt perspektiv. Genom att prata med säljteamet kan du till exempel lära dig några helt nya saker om ditt företag eller kundbehov som bör behandlas i nytt innehåll.
4. Branschkällor. Denna aveny för inspiration går utöver konkurrensanalys och direkt till organisationer och föreningar som skapar tanke ledarskap som ibland kan bestämma riktningen för din verksamhet. En skola som erbjuder bilkörningskurser bör till exempel hålla sig informerad om nya regler för förare och hur det påverkar teststudenterna måste ta för att bli certifierade. Det kommer trots allt att påverka vad skolan innehåller i sin läroplan. Och detta kan också leda till innehåll som informerar potentiella studenter om dessa förändringar och hur de kommer att påverka deras utbildning. Genom att visa att du befinner dig på de senaste ändringarna i din relevanta bransch, ger du också trovärdighet till kvaliteten på din tjänst.
5. Sociala medier. Med sociala medier är det så lätt att punda bröstet om hur bra du är, att många företag glömmer sociala medier erbjuder bra lyssningsverktyg som används för forskning och innehållsplanering. Ta en titt på vad folk säger om dina produkter och dina konkurrenter på alla stora sociala kanaler, kommentarspår på Amazon och någon annanstans talar man om dina typer av produkter. Lägg märke till vilka typer av inlägg som får flest andelar och vilka som får flest kommentarer. Ibland är reaktionerna på sociala inlägg lika insiktsfulla som inläggen själva för konkurrensanalys. Och se till att du känner till de bästa hashtagen att använda, och hur du kan märka ditt innehåll och optimera det för SEO, så att det kan hittas. När allt är bra är ditt innehåll om det bara sitter ensam, samlar damm?
Några ytterligare tips för innehållsplanering …
Glöm inte att innehållet kan smälta på flera sätt. Ibland är det meningsfullt att bryta sig ur det traditionella blogginlägget för innehåll. Överväg att lägga till ytterligare verktyg till din arsenal, t.ex. infographics eller en YouTube-kanal med "hur-till" eller testimonialvideor. Dessa kan vara en stor tillgång eller tillägg för att öka trovärdigheten för ditt varumärke. Ta en titt på alla kanaler du kan använda för sociala medier (det finns så många nu!) Kan hjälpa dig att bestämma vilka som används mest av din publik och vilka som inte är den bästa användningen av din tid.
$config[code] not foundNär du skapar din innehållskalender, glöm inte att notera hur du ska marknadsföra varje bit. Fortsätt och tänk på exempel på Facebook-inlägg eller tweets som skulle länka tillbaka till din webbplats. Detta hjälper dig också att förstå vad fokusen på ditt innehåll ska vara, liksom de starkaste sätten att engagera din publik.
Vi hoppas att din innehållsstrategi hjälper ditt varumärke att ta slut 2018. Oavsett var du drar din inspiration, eller vilken bransch du representerar, bör dina två högsta prioriteringar med ditt innehåll bygga upp nya kundrelationer och stärka befintliga.
Foto via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
