Twitter: s strategi att dominera mobilannonsering

Anonim

TapCommerce är ett venture-backat mobilteknologibolag med huvudkontor i New York Citys Union Square - och det är också nu i Twitter-boet.

Twitter har enligt uppgift förvärvat mobilmarknadsföringsteknologisföretaget för 100 miljoner dollar för att positionera sig för att öka sina mobila reklamegenskaper, med fokus på reklamteknik för retargeting.

$config[code] not found

Som rapporterats av CNET försöker TapCommerce-tekniken, som används av eBay och spelmaker Supercell, att övertyga användare som laddat ner en app för att öppna om och använda den. Tekniken kan vara särskilt tilltalande för återförsäljare, som skulle kunna rikta användare till sin redan installerade app för att hjälpa till att slutföra en försäljning.

Hittills har båda företagen bekräftat affären, trots att prismärket på 100 miljoner dollar fortfarande är obekräftat.

Enligt Crains New York-företag har Twitter, som står inför en långsammare användarutveckling för sin huvudsakliga applikation, förvärvat företag för att utöka den potentiella publiken för sina annonsörer. Det San Francisco-baserade företaget köpte MoPub Inc., en utbyte som kan distribuera annonser på mer än 1 miljard mobila enheter, i oktober. $ 350 miljoner affären var dess största förvärv hittills.

TapCommerce grundare Brian Long skrev på företagets blogg, "TapCommerce-plattformen är redan djupt integrerad med MoPub … Vi ser fram emot att öka vår roll som en integrerad del av Twitter Publisher Network." Han sa att förvärvet inte hade någon effekt på nuvarande användare av TapCommerce.

TapCommerce kommer att kunna skicka annonser till mer än 50.000 mobila applikationer, enligt Richard Alfonsi, Twitter: s VP för Global Online Sales. "Konsumenterna börjar använda sina telefoner, inte bara för att installera och använda appar, men för att göra inköp av både virtuella och verkliga produkter och tjänster", sa han i ett uttalande. "Annonsörer spenderar aggressivt för att få nya användare, men reaktivering av befintliga eller tidigare användare kan ge lika attraktiv avkastning på investeringen."

$config[code] not found

Ärligt talat, varför ska Twitter inte aggressivt flytta mot mobil annonsstyrka?

Vid 2017 kommer mobila appar att hämtas mer än 268 miljarder gånger och genererar intäkter på över 77 miljarder dollar och gör appar till ett av de mest populära datorerna för användare över hela världen, enligt Gartner, en ledande informationsteknologisk forskning och rådgivande företag. Som ett resultat förutsäger Gartner att mobila användare kommer att tillhandahålla personliga dataströmmar till mer än 100 appar och tjänster varje dag.

För närvarande ger appar ofta möjligheter för varumärken att nå och engagera sig med kunder på ett direkt sätt, och därför behandlas data som kommer från användaren ofta som en resurs. Detta gäller särskilt för gratisappar, som i 2013 står för 92 procent av appnedladdningar. Appanvändare tillhandahåller trover av data och accepterar ofta annonsering eller dataanslutning i utbyte mot tillgång till appen.

Gartner sa att varumärken och företag redan använder mobila appar som en viktig del av sina användarengagemangsstrategier och eftersom användningen av mobila enheter, inklusive bärbara enheter, expanderar till andra områden av konsument- och affärsverksamhet, kommer mobilapparna att bli ännu större.

Brian Blau, forskningschef på Gartner sa: "Under de kommande tre till fyra åren kommer apperna inte längre att begränsas till smartphones och surfplattor, utan kommer att påverka en bredare uppsättning enheter, från hushållsapparater till bilar och bärbara enheter." 2017 förutspår Gartner att bärbara enheter kommer att driva 50 procent av de totala appinteraktionerna.

Twitter bygger aggressivt en konkurrenskraftig grund för att dominera mobilannonsering - #GetReady!

Bild: TapCommerce

Mer i: Twitter 4 Kommentarer ▼