US Federal Trade Commission säger att en tävling som ber kunder att stifta bilder på ett varumärkes produkt på Pinterest bryter mot Federal Trade Act.
Cole Haan, en säljare av skor, väskor och accessoarer, hade erbjudit en $ 1000 shopping spree som priset för "Wandering Sole" tävlingen.
$config[code] not foundI en skrivelse till Cole Haans laglagare, Mary K. Engle, biträdande direktör för reklampraxis för FTC, stavade ut detaljerna i tävlingen som förklarar:
"Tävlingsreglerna instruerade tävlande att skapa Pinterest-styrelser med titeln" Wandering Sole. "I tävlingsreglerna krävdes dessutom att en styrelse innehåller fem skobilder från Cole Haan's Wandering Sole Pinterest Board samt fem bilder av tävlandeens favoritplatser att vandra. Slutligen instruerades deltagarna att använda "#WanderingSole" i varje stiftbeskrivning. Cole Haan lovade att tilldela en $ 1000 shopping spree till tävlande med den mest kreativa posten. "
I brevet sade Engle att kommissionen hade varit mest oroad över den uppenbara bristen på avslöjande i tävlingen. Tillade hon:
"Vi tror att deltagarna stiftar med Cole Haan-produkter, och det faktum att stiften blev incitiverade genom möjligheten att vinna en $ 1000 shopping spree skulle inte rimligen förväntas av konsumenter som såg stiften. Dessutom var vi oroade över att Cole Haan inte instruerade tävlande att märka sina tappar och Pinterest-kort för att klargöra att de hade tappat Cole Haan-produkter som en del av tävlingen. "
Engle fortsatte med att säga att kommissionen ansåg att #WanderingSole införlivades med varje inlämning som inte var tillräcklig för att avslöja det ekonomiska incitamentet mellan deltagare och Cole Haan.
Kan en tävling vända sig till bedräglig marknadsföring?
Tänk på det här sättet. Jag vill att du ska publicera min nya T-shirtdesign till dina anhängare på Pinterest. Jag kunde bara fråga dig självklart. Du och omkring 100 andra människor kanske jag vet.
Men ett sätt att ge dig mer incitament skulle vara för mig att erbjuda säga $ 1000 som ett pris till den person som postar de flesta bilderna av min nya T-shirtdesign till Pinterest.
Problemet är att andra människor som ser dig som skickar bilder av min T-shirt-design kanske inte har någon aning om att du lägger ut dessa bilder, inte för att du tycker att mina T-shirts är coola, men för att du försöker vinna $ 1000.
Var säker på att avslöja
Trots att det är övertygat att tävlingen strider mot federal handelslag, har FTC beslutat att inte genomföra en verkställighetsåtgärd.
Kommissionen säger att beslutet är baserat på tävlingen och det begränsade deltagandet det genererade. Men Engle skrev att Cole Haan också har samarbetat om att inrätta en social mediapolitik som tar upp kommissionens problem.
Ändå påpekar Greg Sterling, bidragande redaktör på Marketing Land, med rätta att domslutet kommer att få en betydande inverkan. Detta kommer särskilt att vara fallet när varumärken tänker på hur de interagerar med användare på Pinterest. Och det kan också vara sant för interaktion på andra sociala medier.
Var noga med att avslöja några ekonomiska incitament du har fått för godkännanden du gör på din blogg eller på sociala medier, förstås. Men var noga med att uppmuntra andra som har fått incitament från dig att göra detsamma.
Bild: Vandrande Sole
Mer i: Pinterest 4 Kommentarer ▼
