En studie utförd av nordvästliga professor Rich Gordon och Syndio Social CEO Zachary Johnson försökte förstå hur webbplatser, stora och små, är anslutna på webben. För att få svaret undersökte de länkar mellan mer än 300 Chicago-baserade nyhetssajter och tittade på analysdata och referenskällor för 100 av dem.
Resultaten offentliggjordes nyligen PDF och, även om de är köttiga ibland, ger den en bra läsning. Det finns ett antal viktiga takeaways här för småföretagare och några stora lektioner om varför sociala medier kan vara avgörande för framgången för din SMB-webbplats.
$config[code] not found
Några av höjdpunkterna från studien:
1. Mindre webbplatser är beroende av trafik från det lokala ekosystemet mer än större webbplatser
En del av vad studien försökte åstadkomma var att förstå hur webbplatser passar in i det större lokala ekosystemet på webben. Till exempel brukar webbplatser som ägs och drivs av samma organisation tendera att länka till varandra mer än de gör utanförstående webbplatser? Om ja, vilken andel av deras trafik utgör de här länkarna?
Kanske inte förvånansvärt visar dataen att andelen trafik som mindre webbplatser får från andra ekosystemplatser (relaterade nischplatser) är mer än 11 gånger så stor som för större webbplatser. Självklart beror detta delvis på att större webbplatser ser ett större antal trafik överlag, men det betonar också hur viktigt det är för små och medelstora företag att bli en del av sitt lokalsamhälle. Om du vill odla en publik i din stad måste du bli en del av stadens elektroniska ekosystem och bidra.
För småföretagare innebär det att man samarbetar med andra lokala företag när man kan skapa dessa relationer, leta efter möjligheter att engagera sig i ditt samhälle och bilda länkar (relationsförbindelser, inte webblänkar) mellan dig och organisationerna omkring dig. Värd händelser tillsammans, kasta en blockfest - bara låt folk veta att du existerar och din del av samhället.
2. Sociala medier, särskilt Facebook, är kritiska för att köra trafik
Här är en datapunkt att ta till din chef: Enligt undersökningen kör Facebook och Twitter mer än hälften av alla besök för småföretag, tre gånger andelen större webbplatser. Facebook visade sig vara extremt viktigt för mindre platser.
Om du är en liten företagare som fortfarande väger huruvida du ska bli involverad i sociala medier, är det enormt. Återigen är det också ett bevis på kraften att bli involverad i ditt lokala samhälle, online och offline. Om du tar tid att engagera människor på Facebook och skapa innehåll som är värdefullt och relevant för deras behov, har du en utmärkt möjlighet att avsevärt öka trafiken till din webbplats, även mer än en webbplats som är mycket större än dig.
Som en SMB, om du någonsin har tittat på din webbanalys, har du förmodligen redan märkt att sociala webbplatser som Facebook, Twitter och Yelp är dina främsta referenser. Det är inte en olycka.
3. För att få länkar och trafik måste du köra länkar och trafik
Länka ut! Skicka trafik till andra webbplatser. Försök inte att fälla alla på din egen sida, för rädsla att de inte kommer tillbaka för att besöka dig igen. De av oss som spenderar tid i SEO-världen har länge vetat att detta är sant, men det är något småföretagare som fortfarande kämpar med. Däremot visar data, ju mer du länkar till andra webbplatser, ju mer är de benägen att länka till dig. Allt går tillbaka till att bygga de allvarliga relationerna. Du måste ge det för att få det. Och ju mindre och nisch du desto mer gäller detta.
Takeaways här för småföretagare är klara:
- Dela lokalt innehåll.
- Betona sociala media.
- Skicka trafik och länkar till andra i din online-community.
Inget företag är en ö. För att vara framgångsrik måste du vara social och stödja dem runt dig.
Om du har tid rekommenderar jag att du läser den fullständiga länkundersökningen till News II PDF -undersökningen. Det är en av de mest intressanta läser jag har fångat för att hjälpa oss alla att förstå de olika roller vi alla spelar i webbekosystemet.
Social Network Photo via Shutterstock
Mer i: Facebook 18 Kommentarer ▼
