StumbleUpon's Paid Discovery-annonsprogram har just fått ett nytt utseende. Med andra sociala nätverk som Twitter och Facebook, som investerar kraftigt i nya annonsprodukter, och alltmer slår ut linjen mellan organisk social aktivitet och betalt främjad verksamhet, vill StumbleUpon inte vara kvar.
Nu har annonssystemet fått en ansiktslyftning. Huvudsakligen är dessa kosmetiska förändringar, utan några reella väsentliga förändringar i annonsprogrammet. Istället får annonsörer ett nytt sätt att visa och hantera sin kontoaktivitet.
$config[code] not foundDe nya funktionerna innehåller en ny instrumentbräda, ett konsoliderat diagram för kampanjinformation och nya alternativ för aktiva och arkiverade kampanjer. För närvarande har annonsörer möjlighet att byta till den nya Betald Discovery-instrumentpanelen när de har loggat in, men de kan ändå återgå till det gamla utseendet. Här är en skärm i den nya instrumentpanelen (visar effektiv kostnad per besökare eller CPV):
Hur StumbleUpon Betalda Discovery Ads Work
Om du inte är bekant med StumbleUpon är det en relativt enkel social innehållsdelning. StumbleUpon hjälper användarna att bläddra igenom ("snubbla") webbplatser och webbsidor som har delats och rekommenderats av andra. Du klickar på en knapp på en verktygsfält eller en app och du kommer fram på en sida som någon annan har delat, enligt dina intressen. Skölj och upprepa.
Annonsfunktionen fungerar mycket som organisk innehållsdelning, vad gäller användarna. Annonsörer kan betala för att deras hemsida ska visas i den ström av innehåll som användare ser när de surfar. Annonsörer kan välja en målmarknad, det vill säga välja kategorin och vem ser deras sida genom att ange intressen och demografiska data. Användare kommer att se webbsidor som har delats organiskt och även se sidor som läggs in av annonsörer som betalar för att få dem att visas.
Konkurrensen för annonspengar värmer upp
Twitter och Facebook har blivit uppvärmda under sina erbjudanden. Eftersom dessa webbplatser är mogna, kräver investerare avkastning - och det betyder annonsintäkter.
- Twitter tidigare i år introducerade Twitter självbetjäningsannonser (inklusive Promoted Tweets and Promoted Accounts) och sedan en variant som heter Targeted Promoted Tweets. För mer, se: Ska småföretag ta hand om promoterade tweets och konton?
- Facebook har haft en egen annonsprodukt för ett par år. Men det skjuter kuvertet ytterligare genom att testa nu format, inklusive Facebook-delbara annonser, Facebook-promoterade inlägg och Facebook-icke-sociala annonsenheter för mobil. Det är nästan för svårt att hålla koll på!
StumbleUpon - före dess tid
StumbleUpon var långt före sin tid. Den sociala delningsplatsen har funnits sedan åtminstone 2002. StumbleUpon-annonser introducerades för sex år sedan, tillbaka under 2006. Under tiden blev annonserna rebranded som StumbleUpon Paid Discovery.
I början betalade StumbleUpon-annonsörer 5 cent per klick. Idag finns det två prisnivåer. Standard är 10 cent per klick. Premium (som garanterar högsta prioritet vid visning av din sida) är 25 cent per klick.
Men när du jämför det med kostnaden för Google AdWords är klickarna billiga. StumbleUpon-klick är dock mindre fokuserade på en konvertering. Till skillnad från Google eller andra sökannonser letar användaren inte redan vad annonsören erbjuder - tänk på det som mer av en oväntad "upptäckt", därav namnet.
Vilka StumbleUpon-annonser är bra för
Om du försöker skapa medvetenhet och driva trafik direkt till din webbplats av en ung social publik, har StumbleUpon Paid Discovery-annonser en plats. För några år sedan testade vi StumbleUpon-annonser och fann att de faktiskt körde trafiken relativt billigt. Vi använde dem huvudsakligen för en webbplats som vi köpt, BizSugar.com, för att öka medvetenheten av en publik som redan är anpassad till bloggar (BizSugar.com appellerar till bloggare och många av de sidor som delas på StumbleUpon är bloggar).
StumbleUpon-annonser är också bra för nya produktlanseringar, speciellt teknikprodukter som tilltalar dagens unga tech-hungriga konsumenter. StumbleUpon visar webbsidan direkt till användaren (inte en annons som de måste klicka på) - bra för att nå publiken som normalt ignorerar annonser.
Slutligen kan StumbleUpon-annonser också utlösa en viral organisk "snubblar" -upplevelse, vilket leder till mycket högre trafik utan extra kostnad, vilket beskrivs i detta inlägg av Darren Rowse.
Men frågan är: Kan StumbleUpon konkurrera med sociala nätverk som Twitter och Facebook som håller på att trycka på kuvertet på nya sätt?
5 kommentarer ▼
