Jisses! Google har effektivt avlivat både exakt och fras nyckelord matchningstyper i AdWords.
Medan sökordstyperna fortfarande finns, börjar AdWords i september omdefiniera definitionen av hur sökord som är inställda på fras och exakt nyckelordstypstyp utlöser sökannonser genom att tillämpa nära sökordsmatchning. Betydelsen kommer dina nyckelord också att utlösa för stavfel, singular / flertalsformer, stemmings, accenter, akronymer och förkortningar av de sökord som du anger.
$config[code] not foundNära varianterad matchning för sökord introducerades 2012 och var redan standardalternativet när du använde exakt matchnings- och fras matchning - men tidigare kunde du välja bort det. Framåt är detta inte längre fallet. Här är allt du behöver veta om denna skakning av sökordstyp matchningstyp.
Vem påverkas av förändringen?
I WordStream uppskattar vi att förändringen är ett icke-problem för ungefär 97% av annonsörer från Google AdWords som inte avstod från alternativet alternativt alternativ för sökordstyp och som inte använde optimeringsstrategier för matchningsfel.
Men de 3% som använde exakt och fras matchar det gammaldags sätt kommer säkert att påverkas av förändringen. Och för posten ser vi ingen anledning till varför de var tvungna att ta bort en valfri funktion.
Vad var fördelen med att tidigare välja ut nyckelordsmatch?
Användningen av klassisk fras och exakt matchning gav bättre precision och kontroll över exakt vilka sökfrågor som utlöste dina annonser. På WordStream har vi funnit att den formande PPC-trafiken med hjälp av dessa mer exakta matchningstyper nästan alltid förbättrade ROI, vanligtvis inom låg dubbelsiffror.
Var det någon nackdel att använda fras och exakt match?
Ja. Den ökade kontrollen och avkastningen kom till en kostnad av dramatiskt ökad komplexitet i hanteringen av kontohanteringen.
Ett konto med 10 miljoner sökord skulle till exempel bestå av cirka 1 miljon nyckelord och 9 miljoner variationer av samma sökord. Detta resulterade i många gånger fler kontoartiklar som i sin tur skapade konto-tröghet som gjorde det svårare att vara smidig på andra sätt. Till exempel var annonskopiering och landningsoptimering mycket svårare eftersom det fanns så många fler annonsgrupper att hantera etc.
Detta var olyckligt eftersom annonskopiering och optimering av målsidans optimering möjliggör en mycket större potentiell uppsida. Till exempel konverterar de översta 10% av målsidorna 3-5x högre än median målsidan, och den högsta 1% av annonstexten genererar 6x fler klick.
Varför är Google omdefinierad fras och exakt match?
Jag har ingen aning. Det här är inte första gången Google har avskriven funktionalitet, till exempel förra året gick de i pension för Enhetsinriktning. I båda fallen har dock Google returerad inriktningsfunktioner som resulterade i väsentligt mer komplexa kontostrukturer om de användes.
Utöver det är konceptet med exakt match cirka 15 år gammal. Idag flyttar vi oss mot en sökordsfri sökningssökning där organiska sökalgoritmer som Hummingbird visar sökresultat för innehåll som inte ens innehåller sökorden du sökte på, och Google Shopping-annonser använder inte alls några nyckelord att rikta in annonser. Som ett resultat skulle jag förvänta mig att se mer av denna "matchtypskonsolidering" inom en snar framtid.
I slutändan är det en Google AdWords-värld. Vi lever bara i den.
Vilka är fördelarna med nära sökordsmatch?
Minskad kontokomplexitet med hjälp av färre nyckelordExpanderad räckvidd genom att kunna ta fram fler långa sökordssökningar som annars inte varit möjliga att rikta på grund av "låg sökvolym". Det var omöjligt att komma med alla möjliga sökordsvariationer för en nisch.
Finns det några fördelar med att tvinga användningen av nära sökordsmatch?
Nej. Förutom det kanske det tvingar sökmarknadsförare att tänka mer om mer SEM-strategi och mer levererade optimeringsaktiviteter som omvandlingsfrekvensoptimering och annonskopiering optimering snarare än sinne (och ändlösa) sökordsexpansion.
Vad är dina tankar om förändringen i fras och exakt match?
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: Google Support
Mer i: Google, Utgivare Kanalinnehåll 9 Kommentarer ▼
