Facebook (NASDAQ: FB) löper ut ur annonsinventeringen, varnade Mari Smith, Facebook guru, vid förra månadens Unbounce Conference. Eftersom webbplatsen har vuxit - överträffade den bara 2 miljarder medlemsmärket - Smith anser att det är dags att ompröva dina Facebook-marknadsmål för 2017. "
Skapa mer effektiva Facebook-annonser
Först, för att förbättra dina Facebook-annonsresultat, kom ihåg allt du gör på Facebook måste optimeras för mobilvisning, eftersom cirka 90 procent av Facebook-användare tittar på plattformen på mobila enheter.
$config[code] not foundSmith säger, "Det blir allt svårare att skära men" allt ljudet på den sociala plattformen, så du måste ompröva vad du vill komma ut ur Facebook och dina KPI (Key Performance Indicators). Fråga dig själv dessa frågor: Försöker du växa gillar, få exponering i nyhetsflödena eller optimera räckvidden? Mäter du även "rätt" saker? Är din publik engagerad i dina annonser, eller sparar du pengar på att köpa Facebook-annonser?
För att vara mer effektiv på Facebook, säger Smith att du behöver utveckla en sammanhängande marknadsföringsstrategi, som inkluderar en kundserviceplan efter försäljning och en strategi för slutändning. Nyckeln, lägger hon till, är att se till att din strategi är integrerad. Att ha silor kommer att spåra dina framsteg.
De goda nyheterna är självklart småföretag har flexibiliteten att vara snabbare. De kan snabbare skapa en sammanhållen strategi och upptäcka vad som är och inte fungerar för dem på den sociala plattformen.
Smith råder dig också att leta efter någon mellanklass i hur du närmar dig din Facebook-marknadsföring. På den ena sidan finns det de nummerbaserade marknadsförare som bara ser siffrorna, och i andra änden är de hjärtabaserade marknadsförare som bara ser människor och känslor. Försök att hitta en balans, men slående känslor är ett långt mer effektivt sätt att nå konsumenterna.
När du bestämmer dina nya mål (eller anpassar dina ursprungliga) är det dags att ta en djupare dyka i innehåll, berättar Smith. En stark Facebook-närvaro börjar med bra innehåll. Och mycket av det innehållet framöver blir video. Smith citerar en studie från Buffert, ett socialt mediahanteringsföretag, som visar videoposter på Facebook, får ungefär tre gånger engagemanget som vanliga inlägg. Idag är de flesta Facebook-inlägg (ca 80 procent, Smith säger) länkar, medan 19 procent är bilder. Mindre än en procent är videor, så hon tycker att det här är en bra tid att komma in på bottenvåningen i detta skifte och skapa ditt eget video Facebook-nätverk.
Plus lägger hon till, använd kvadratiska formaterade videor (istället för liggande läge) för att få fler visningar, gillar och aktier. Smith citerade ett A / B-test som Jane Goodall Institute genomförde, där det fick nästan dubbelt så många vyer och mer än dubbelt så många Facebook-aktier från en kvadratvideoproduktion.
När du formulerar din Facebook-innehållsstrategi, säger Smith att de flesta Facebook-inlägg är varumärken "ropar på människor för att köpa mina saker." I stället rekommenderar hon dig att tänka "vintergröna" - inlägg som kan tyckas färska månader (eller till och med år) senare. För att skapa framgångsrikt Facebook-innehåll måste ditt meddelande:
- Var hög energi,
- Uppkalla känslor,
- Utformas för att ses med ljudet av,
- Inkludera lägre tredjedelar,
- Inkludera bildtexter (använd Facebooks bildgenerator).
Ditt mål, säger Smith, är att skapa "thumb-stoppande innehåll" (innehåll som är "grymt nog att stoppa tummen" för mobila surfare).
Smith rekommenderar företagare att dra nytta av några av de många verktyg som finns för att hjälpa dig att skapa bra innehåll, inklusive:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Våg av Animatron
- Adobe Spark
Och, viktigast, varnar Smith, du måste tillhandahålla "utmärkt kundservice". Även några negativa inlägg eller feedback om ditt företag kan förneka allt hårt arbete du har lagt in.
Facebook Foto via Shutterstock
Mer i: Facebook
