Smartphone maker OnePlus har slutat en bisarr bild skönhetskonkurrens det hade skapat för att trumma upp främjandet av sin enda telefon.
Företaget har kritiserats för att vara sexistiskt för att skapa tävlingen som en del av sin marknadsstrategi. Kritiker säger att tävlingen försämras kvinnliga kunder genom att be dem att tävla utifrån utseendet för chansen att köpa en telefon.
$config[code] not foundOnePlus skapade "Ladies First" tävlingen på sitt webbplats community forum. Tanken var att uppmuntra kvinnliga deltagare att skicka bilder av sig till forumet. De uppmanades också att visa OnePlus-logotypen i skottet.
Andra användare uppmanades då att gilla bilderna i forumet. Kvinnliga deltagare med de mest populära bilderna skulle vinna ett av ett begränsat antal inbjudningar att köpa OnePlus One-smarttelefonen.
För att klargöra är bolagets En telefon inte tillgänglig på den öppna marknaden. OnePlus begränsar antalet telefoner, vilket kan hjälpa till att sprida ordet om företaget. För att få en telefon måste potentiella kunder antingen få en inbjudan från någon som redan köpt enheten eller vinna en inbjudan i en av de många tävlingarna på företagets sociala medier eller webbplatser.
Som webbplatsen förklarar:
"OnePlus handlar om att dela kärleken till goda produkter. Vi är så övertygade om vår produkt att vi har klippt ut mellanhandlarna - distributörer, återförsäljare, annonsörer - och låt våra fans prata. "
När potentiella kunder får en inbjudan från OnePlus att köpa One-telefonen, är det en begränsad tid att göra inköpet. Potentiella köpare meddelas via e-post att de har blivit inbjudna att köpa en telefon.
De som köper en telefon får sedan skicka ett visst antal inbjudningar till familj och vänner.
Ladies First Contest
Faktum är att vissa kvinnliga fans deltog i OnePlus-tävlingen. Men strax efter att fotokonkurrensen avslöjades och kvinnliga fans började skicka bilder av sig själva, började en gemenskapsbacklash. OnePlus svarade genom att avsluta tävlingen helt och hållet.
För att vara rättvis kan en del av upprörelsen ha haft så mycket att göra med vissa medlemmars beteende som med själva tävlingen. Verge-rapporterna, manliga medlemmar i samhället, tog snart med att skicka bilder av kvinnor med OnePlus-logotypen Photoshopped på dem eller lämnade olämpliga kommentarer i forumet.
Men även företagets ursäkt slutar hamna som något döv döv.
Genom att meddela ett slut på tävlingen på OnePlus-forumet skrev en administratör, förmodligen på företagets vägnar:
"Kvinnor utgör hälften av världen, och vi vill hjälpa dem att vara mer delaktiga i teknik. Vi förstår att vår tävling var i dålig smak, och har därför dragit den. Alla deltagare kommer att kontaktas för priser.
Vi ber om ursäkt och vi kommer att kursen korrigera för framtiden. Samtidigt skulle vi gärna höra din feedback om hur vi bättre kan få kvinnor som är involverade i teknik. "
När du marknadsför till en önskad demografisk, är det bäst att ha en del förståelse för hur man undviker att förolämpa den gruppen och resten av ditt samhälle i processen.
OnePlus gaffe är en bra påminnelse om hur lätt marknadsföringsinsatser kan gå fel när ett företag misslyckas med att vara känslig för publiken som den försöker nå.
Bild: OnePlus
9 kommentarer ▼
