Varumärken har utrymme för allt digitalt i deras marknadsföringsverktygslåda. Webinar är inte befriat. Det är ett levande seminarium som är värd på webben. Ursprungligen används för kommunikation, det är nu vanligt att sparka branding upp ett skår.
Handlingsbara tips för marknadsföringswebbplatser
Webinar marknadsföring är inte en smidig åktur. Inte ens för stora organisationer. De kan ha viss hävstångseffekt. Men framgång i webinar marknadsföring är endast möjlig när de nedan angivna handlingsbara tipsen följs:
$config[code] not foundGör det underhållande
Online-publiken hatar att vara uttråkad. Pew Research Center Internet / Broadband faktablad visar 18-35 åringar utgör den största delen av internet publiken.
Människor mellan dessa åldersgrupper är tusenåriga och de blir uttråkade enkelt. Författaren Julie Williamson skrev till och med en bit på Forbes, utjämnade insikter för företag om hur de kan stoppa millennials anställda från att bli uttråkad och lämna organisationen.
När du är värd för ett webinar, kom ihåg att dina publikum kommer att vara mestadels tusenåriga. Vill du inte borra dem? Gör sedan webbseminariet så underhållande som möjligt. Medelvärdet på ett webbseminarium är 60 minuter såvida det inte är för intern utbildning. Sammanfoga information med underhållning, så webinariet speglar infotainment.
Verbalt och visuellt innehåll gör ett webbinar underhållande. Det inledande och stängande manuset ska inte vara alltför länge. Och minska repetitionen. Människor hämtar information snabbt när de är i rätt humör. Ett intressant webinar kan ge rätt humör. Ett tråkigt webbinar, å andra sidan, inducerar bara en stor gäsp, inget annat.
Ange deltagarregistreringsmål
För att utmärka sig i webinarmarknadsföring måste företagare ställa in deltagarnas registreringsmål. Målet måste fokusera på:
- Övertyga ett visst antal personer att registrera sig för webinariet.
- Konvertera alla registranter till deltagare.
Det andra målet är svårare att uppnå. Den typiska webbsändningsgraden är 25%. Det betyder att om 100 personer registrerar sig för webbseminariet, skulle bara 25 av dem faktiskt delta i det. Det innebär helt enkelt att du behöver jobba 4 gånger hårdare än den takt du jobbar med just nu.
Deltagarna bör vara realistiska. Ett startföretag kan till exempel inte förvänta sig att industrin påverkar sitt webbinar. Ökad marknadsföring kan nå fler deltagare, men begränsa volymen av marknadsföring.
Ett webinar är inte något att annonseras, snarare något från vilket deltagare kan få lite värde. Se till att meddelandet kommer igenom dem. Detta leder oss till vår nästa punkt.
Justera din copywriting stil
Normala copywriting tekniker är inte användbara för marknadsföring av webinarier. Berättelsen för att driva ett webbseminarium kan inte vara alltför catchy som om webinariet är någon typ av produkt som ska köpas. Det ska vara subtilt. Meddelandet om att delta i webbseminariet kan gynna deltagarna bör skickas till publiken på ett subtilt sätt.
Att markera fångstfraser är en beprövad copywriting-teknik. När det gäller webinarmarknadsföring kan det vara en utmaning att välja rätt fångstfraser. Som sagt ovan kan copywriter inte använda reklamfraser.
Varje fras som utlöser en känsla av brådskande bör undvikas. Det är klokt att ersätta fraser som "Bli medlem nu" eller "Registrera nu" med bara "Bli medlem" eller Registrera. "Grafik som följer med det skriftliga meddelandet kan öka bannersynligheten på sociala medier och andra digitala plattformar. Visuella är nu en del av copywriting. Gör det i åtanke.
Välj en bekväm dag och tid
Hosta webbseminariet på en tid som är mest lämplig för deltagare. Personer som deltar i webinarier är vanligtvis anställda, frilanspersonal, praktikanter och kunder. Tidpunkten för webbseminariet bör passa dem.
Om ett webbseminar endast är tillgängligt för anställda kan det när som helst vara värd. Men om det inkluderar utomstående är rätt timing 6 till 7 på kvällen. Det här är när folk rensar skrivborden, men har fortfarande baksmälla från dagens arbete.
Inte alla dagar på en vecka är lika bra för hosting ett webbseminarium. Tänk inte ens på att hålla webbseminariet över helgen. Människor satte alla slags arbetsrelaterade tankar borta från deras sinnen under helgen. Det sista som de vill höra är något som på något sätt liknar den professionella världen. Måndagar är inte bra för hosting webbinars eftersom människor fortfarande har helgen baksmälla. Tisdag och onsdag är mest optimerade.
På grund av olika tidszoner kan internationella registranter ha svårt att delta i webinariet. Till exempel är den amerikanska tidszonen och den östasiatiska tidszonen diametralt motsatta. Om du är i USA och värd webbseminariet klockan 13.00, måste en registrant från Indonesien delta i det med sömniga ögon.
Skapa en kvalitetslandningssida
Optimering av målsidor är nyckeln till framgång för webinarier. Målsidans innehåll kan inte marknadsföras. Det måste vara koncist och erbjuda tillskuare en mycket kort glimt av vad webinaret handlar om, när och var det ska vara värd och vilket värde de kan få från det.
Använd e-postmarknadsföring för att sprida nyheterna om webbseminariet. När du skickar e-postinbjudan, bädda in länken till målsidan. Kör PPC-annonser på sociala medier och informera användarna om webinariet. Använd samma grafik i annonsannonsen som du placerar på målsidan.
Folk skulle veta om webbseminariet via målsidan. Om det inte är hög kvalitet, kommer de inte att vara intresserade av att registrera sig för webinariet. Experter föreslår att du lägger till en FAQ-sektion på målsidan. Du kan använda verktyg från tredje part för att bygga en kvalitets målsida för att skicka inbjudan. Här är några av dem:
WebEx: Det är Ciscos hjärnbarn. Webinars är WebEx också använd för att utföra online-kurser. WebExs höjdpunkter är skärmdelning och fjärrkontrollfunktion. Den fria versionen är ganska mycket ett skämt, eftersom det tillåter upp till två personer. Det här är det enda som är en avstängning.
Clickmeeting: Vad jag gillade mest om Clickmeeting är den nivå av anpassning det erbjuder. Det tar bara några klick att komma igång. Plus presentationsverktyget som gör publikens interaktion mer engagerande. Clickmeetingens förståelse av stora data fascinerar mig. De inbyggda statalgoritmerna genererar användarinsikten och härleder förutsägelser och trender genom att analysera deltagarna.
Onstream Webinars: Det här verktyget bankar på ett nytt koncept - så att användarna kan lägga till flikar i det ursprungliga presentationsfönstret, vilket gör att hela konfigurationen verkar som en webbläsare. Enkel användning är garanterad när man installerar Onstream Webinars. Utöver dessa låter Onstream Webinars användarna lägga dokument i biblioteket från där de enkelt kan hämta dem under en live webcast.
Det finns flera andra verktyg. Jämför dessa verktyg för att välja den bästa.
Summering
Webinar marknadsföring fungerar som en behandling - för både B2Bs och B2Cs, om det görs rätt. De fem tips som diskuteras här i den här artikeln kan hjälpa marknadsförare att hitta rätt sätt.
Webinarfoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
