Det har varit säsongen av utestående webinars de senaste veckorna och gårdagens chatt om hur man tar ditt varumärke online var inget undantag. Chris Brogan, David Meerman Scott, Guy Kawasaki och John Jantschs otroliga sinnen sammanfördes i ett virtuellt skede för att ge småföretag tips om hur man använder webben för att växa sitt varumärke och sin verksamhet.
$config[code] not foundHär är en del av vad deltagarna var privata till för att du inte kunde göra det.
Lär dig nya regler för marknadsföring
Ett misstag småföretag gör när de tar sin verksamhet online är att de försöker spela efter gamla, offline regler. Den sociala webben har verkligen ändrat reglerna för marknadsföring. David noterade att du i de gamla dagarna skulle behöva kontakta media och be dem att täcka ditt företag eller evenemang. Nu stämmer mediet in och följer vad du gör så att de kan nå ut till du för en historia. Det är ett kulturellt skifte som företagare måste vara medvetna om. Det handlar mindre om att be om uppmärksamhet och mer om att kräva det.
Guy kallade livet "mycket bra" för marknadsförare just nu eftersom det handlar om att hitta hur mycket du kan göra gratis. Blindarna har tagits bort alla ögon och allt är öppet.
Chris var snabb att notera att medan verktygen är gratis är strategin som behövs för att köra dem inte. Småföretagare kan inte helt enkelt hoppa in eftersom kostnaden för tillträde är låg. Du måste bygga en strategi först. Annars är det som att gå in i en tryckeri och säga, "Jag vill marknadsföra mitt företag!" Bara för att du har verktygen betyder inte att du vet hur man sätter dem ihop. Det är utmaningen.
Skapa innehåll som kommer att märkas
Vi vill alla skapa bra innehåll som kommer att uppmärksamma våra kunder och göra media stora hundar märker, men hur gör du det? Hur får du New York Times att skriva om dig? David säger att om du skapar intressanta saker kommer media att hitta dig. Hans största media hits under det senaste året har alltid kommit från journalister som når ut till honom i fråga om ett blogginlägg eller en bok som han har skrivit. Guy gick med på att notera att det nya sättet att få medieuppmärksamhet är att skapa buzz med dina kunder. Om du får människor upphetsade och pratar om dig, då kommer media att vilja veta vad som händer. Och de kommer att kontakta dig för en historia.
Om du lägger till investerare eller mediaanslutningar, personifiera den. Chris är ett fan av välgörenhetsorganisationer och han gillar företag som gör det enkelt för människor att donera. Du är mer benägna att få sin uppmärksamhet om du ställer honom en mänsklig intressehistoria. Guy gillar saker om riskkapitalister. Alla har sin nisch. Gör din forskning och vet vem du pitching.
Hitta de sociala medierna som fungerar för dig
När du frågade om alla småföretag skulle ha en blogg, kom panelerna med på att svaret var nej. Du borde göra vad som är meningsfullt för företaget. David varnade också SMB ägare från blint hoppar på Twitter-vagnen. Du behöver inte vara överallt. Det är bättre att ha en handfull meningsfulla närvaro på nätet än en massa halvt tomma samtal.
Som småföretagare måste du förstå de personer du försöker nå. För många småföretag gör det inte. De använder sitt jargong istället för de ord och fraser som deras kunder använder. Om du vill förstå din målgrupp, peka 15 personer på hur de skulle söka efter ett hus ombyggnad. Vilka villkor använder de? Hur skulle de söka efter det? Det är den typ av förståelse som hjälper dig att lära dig vad din kund vill och var du borde hänga på nätet.
Veta vilka webbplatser dina kunder naturligtvis hänger på och använd sedan sociala medier för att humanisera ditt varumärke och som ett uppsökningsverktyg. Så bygger du ditt online-varumärke och ditt företag.
Mer i: Twitter 11 Kommentarer ▼
