Konkurrensanalytiker samlar information om konkurrenter och deras produkter. De hjälper sina företag att fatta bättre beslut genom konkurrenskraftig intelligens, enligt branschorganisationen Strategic and Competitive Intelligence Professionals. Enligt utbildningskonsulten Pragmatic Marketing använder företagen konkurrenskraftig analys för att förbättra försäljnings- och marknadsföringsresultatet, utveckla produkter och motverka potentiella hot mot deras verksamhet.
$config[code] not foundRoll
Konkurrensanalys har traditionellt varit en del av marknadsanalysanalytikernas roll enligt U.S. Bureau of Labor Statistics. Men det blir ett yrke i sig, med certifieringsprogram som är tillgängliga från organisationer som strategiska och konkurrenskraftiga intelligensprofessorer. Denna organisation definierar konkurrenskraftig intelligens som "den juridiska och etiska insamlingen och analysen av information om kompetens, sårbarhet och intentioner av företagskonkurrenter."
källor
Analytiker identifierar och övervakar informationskällor om konkurrenterna. De övervakar konkurrenternas webbplatser för information om produkter, prissättning och företagskapacitet. Genom att prenumerera på oberoende branschforskning eller granska publicerade forskningsrapporter kan analytiker få information om konkurrenternas marknadsandel, försäljning och strategier. Övervakning av sociala nätverk och produktgranskningswebbplatser ger information om kundernas attityder gentemot konkurrenter och deras produkter. Spåra reklam eller nyheter om produktlanseringar i branschpublikationer ger analytiker information om konkurrenternas marknadsaktiviteter.
Dagens video
Bragt till dig av Sapling Brought to you by SaplingFörsäljningsintelligens
Konkurrensanalytiker ger värdefull konkurrensinformation till säljkåren, enligt Pragmatic Marketing. Genom att ge information om konkurrenternas produktegenskaper och prestanda, finansiell stabilitet, ledningsgrupp, kundbas och konsumenternas attityder kan analytiker hjälpa säljteamet att motverka konkurrenskraftiga krav eller främja sitt eget företag mer effektivt under försäljningspresentationer. Övervakning av konkurrenters reklam- och marknadsföringskampanjer kan också varna försäljningskraften till konkurrensåtgärder som kan hota deras verksamhet. Detta tidiga varningssystem kan bidra till att förhindra kontanta förluster.
Produktutveckling
Pragmatisk marknadsföring noterar att konkurrenskraftig intelligens ger viktig input för produktutvecklingsprogram. Genom att analysera egenskaperna hos konkurrenternas produkter kan analytiker jämföra prestanda och marknadsappellen i deras företags sortiment och rekommendera förbättringsområden. Markeringsfunktioner som uppnår höga betyg på produktgranskningswebbplatser eller sociala nätverk hjälper analytiker att identifiera prioriteringar för produktutveckling.
rapportering
Konkurrensanalytiker samlar information från sina källor och skapar databaser. De producerar rapporter för försäljning, marknadsföring och produktutvecklingsteam från databasen. De kan arbeta med datateknikteamet för att länka databasen till ett företagsnätverk så att auktoriserade användare kan komma åt data för att få information eller skapa egna rapporter.
