Hur man hittar experter att intervjua på din webbplats

Att ha nischinfluensor på din företagswebbplats har en hel del viktiga fördelar:

Först och främst skickar det förtroende signaler till dina läsare: Att se ett välkänt ansikte som visas på din webbplats kommer att uppmuntra fler besökare att lita på ditt varumärke också.
För det andra engagerar de dessa influencers med ditt varumärke och uppmuntrar dem att dela ditt innehåll till sina sociala medier.
Slutligen gör det det lättare att bygga relationer på nätet, eftersom du alltid kan hänvisa till de experter som valde din blogg var tillräckligt bra för att få presenteras där.

$config[code] not found

Du skulle bli förvånad hur många av de upptagna personerna skulle vara villiga att bidra till din webbplats. Eftersom alla möjligheter att få funktioner fungerar bra för deras branding (det kan helt enkelt inte vara för mycket publicitet rätt?) Men vart börjar du? Hur hittar du experter med originalinsikt i din bransch som också kommer att vara villiga att ta det förhållandet till en ny nivå?

Med tiden, med hjälp av försök och fel, kommer du att upptäcka och perfekta dina egna metoder. Men för att hjälpa till att illustrera den allmänna idén, bryter jag processen här nere.

Hur man hittar experter till intervju

Börja på webbplatser du läser regelbundet. Skriv ner dem och fortsätt sedan till relaterade webbplatser där de du har identifierat har bidragit, eller personer som har bidragit till dem. Ta reda på var de har kommenterat och läst, eller kolla in deras offentliga sociala media-konton för att ta reda på var de delar innehåll från.

Följande verktyg kan hjälpa till att expandera din sökning om du har en viss artikelidé, du behöver en professionell inblick i eller om du är fast och letar efter några fina idéer till din webbplats:

HARO är den mest uppenbara källan till expertutlåtanden. I de flesta fall är du säker på att få dussintals bidragsgivare från en enda förfrågan (se till att du väljer de bästa och bygga upp ditt förhållande ytterligare - sluta inte med att bara presentera dem.)
MyBlogU (avslöjande: detta är min hemsida) är en nyare plattform riktad mer mot bloggare än reportrar. En av de svala funktionerna är att du håller reda på alla mottagna platser och idéer, så att du kan återvända till dem när som helst i framtiden (även om de inte verkar för relaterade till vad du ska skriva om just nu). Du kan öppna en brainstormförfrågan för att få slumpmässiga idéer eller en gruppintervjuförfrågan för att skapa en komplett artikel med många utvalda citat i den.
BuzzSumo är en fantastisk innehålls sökmotor. Du kan begränsa din sökning med "Intervjuer" och visa de senaste för att upptäcka fler experter som är villiga att svara på en intervjuförfrågan. Här är ett exempel på sökresultat.

Utforma den perfekta metoden

Med hjälp av verktygen ovan skapar du en "outreach" -plan som gör dina mål:

Få brainstorming hjälp. Ofta bara att se vilka nischinverkare som arbetar i kommer att ge dig massor av innehållsidéer.
Samla idéer om hur du får mer ut av varje kontakt. Att bara få ett citat från en nischinfluensor är slöseri med tid. Du bör se många fler sätt att engagera en expert i livet för ditt varumärke. Se om de kan vara intresserade av att bli regelbundna kolumnister, en varumärkesambassadör eller en aktiv endorser.
#BeEverywhere. Hitta experterna över hela webben (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) och lägg till dem överallt med nya cirklar och listor för att hålla reda på. På så sätt kan du verkligen komma nära viktiga personer i din nisch och interagera med dem regelbundet.

Gör en liten lista med detaljer för varje påverkare i ett kalkylblad:

Vad skriver de mest om?
Vad verkar vara deras största intresse?
Vilken ton använder de?
Hur ofta gör de intervjuer?
Vem har intervjuat dem?
Kan de också intervjua dig?
Var annars bidrar de och hur ofta?
Arbetar de på, eller har de jobbat, ett stort projekt nyligen?
Hur kan du hjälpa varandra att samarbeta?
Taler de på, eller har de pratat med, en viktig branschhändelse?

Vissa människor väntar på att samla dessa detaljer tills de har kontaktat det, men det är mer användbart att få den till hands. Dessutom, om de inte säger nej i början, kan de säga ja i framtiden till något annat som att bli en vanlig kolumnist. Att ha dessa detaljer kommer att vara till nytta.

Gör ditt första steg söt och kort

Niche micro-kändisar får många förfrågningar, mail och feedback. Många tar tid att skumma e-postmeddelanden och om meddelandena är för långa kan de raderas eller läggas undan. Ditt jobb är att ge dessa influenser relevant information så kortfattat som möjligt. Ditt meddelande till dem borde vara mellan 3 och 4 meningar långa. Korta, mycket väl personliga meningar fungerar bäst.

Introducera dig själv och vad du gör snabbt och inkludera en länk till din webbplats. Berätta för dem vad du vill intervjua om och ha ett specifikt ämne i åtanke. Ge dem ett datum och tid du tänker på att genomföra intervjun (om inte det är en skriftlig q & a). Men säg att du är öppen för andra dagar som fungerar bättre för sitt schema om det behövs. Bjuda in dem till en Twitter-intervju är ett annat alternativ också.

Glöm inte att följa upp!

Vissa experter kommer att svara, andra kommer inte. De flesta kommer åtminstone att ge någon form av uppföljning, oavsett om det är ett ja eller ett nej. Om det tar ett tag, bli inte avskräckt. Kom ihåg hur många meddelanden dessa människor får dagligen. Det kan ta dem ett tag att svara på din.

När du får ett positivt svar kan du vara mindre kortfattad i din kommunikation. Använd några av dina sociala medier för att tacka dem offentligt också. Du kanske också vill utarbeta saker som länkar, projekt de vill marknadsföra, etc.

Checklista!

Här är en snabb checklista min gamla vän och lagmedlem Phil Turner hjälpte mig med:

Hitta personer som har unika synpunkter, snarare än bara de som kommer att regurgitate samma gamla ämne.
Förbereda öppna frågor som tillåter intervjuare att förklara på var och en.
Akta dig för off-putting frågor som "Vad gör dig kvalificerad för att svara på det här?" Istället, formulera det som, "Snälla beskriv din egen erfarenhet på detta område."
Begränsa fokuseringen i intervjun. De bästa intervjuerna är mycket fokuserade (det vill säga SEO för high street-återförsäljare snarare än SEO idag).
Promotion är lättare om du har högprofilerade intervjuer eftersom var och en kommer att främja sin intervju.
Försök att införliva viss visuell stimulans. Kanske en infografisk eller en video som du begär kommentarer på. Detta gör det också lättare att marknadsföra reklam.
Återansluta ofta med dina intervjuade för att se till att du utvecklar det förhållandet till ett ömsesidigt fördelaktigt partnerskap.

Slutsats

Att hitta experter att intervjua är en inblandad process - men överraskande enkel.

Ännu viktigare, det tillägger att "influensiell röst" till dina branding insatser som verkligen kan himmel raket din webbplats och sociala medier närvaro (när gjort rätt, som alltid).

Vad har fungerat för dig när du har behövt hitta experter att intervjua?

Intervju Koncept Foto via Shutterstock , Frågor Foto via Shutterstock , Checklista Foto via Shutterstock

Mer i: Content Marketing 19 Kommentarer ▼