Webben är hungrig för omedelbar tillfredsställelse - åtminstone det är vad forskning har lett oss att tro.
Statistik som GrowthHackers "10-sekunders regel" för webbsidor ger idén att vi måste utveckla innehåll som är kort, snabbt och till rätta, eller vi riskerar att förlora konsumentintresset och bli irrelevant. Ny forskning tyder dock på det motsatta. I själva verket belönar Google varumärken som postar omfattande, auktoritativt och djupt innehåll i lång form.
$config[code] not foundFördelarna med Long Form Content
Högre Googles sökrankningar
Nyligen analyserade Backlinko ett miljon Google-sökresultat för att lära sig mer om de bästa SEO-metoderna idag. För många marknadsförare överraskning, rankar lång form innehåll konsekvent högre i Googles sökresultat - betydligt!
Det genomsnittliga ordet för ett Google-resultat på första sidan är 1.890. Detta är långt ifrån de mindre bitarna av innehåll som vi har försökt packa med nyckelord för optimering. Längre innehåll presterades bättre på Google varje gång. Det beror troligen på att det genererar mer sociala andelar än kortformat innehåll och ökar varumärkets relevans. Google rankar webbplatser baserat på deras auktoritetsnivåer lång form innehåll hjälper till att skapa din inflytande sfär.
Mer Brand Authority
Att skriva ett omfattande innehåll innehåll som behandlar ett ämne i detalj markerar ditt varumärke som en tanke ledare inom branschen. Det ger mer webbplats trafik och lockar folk som vill lära sig mer om ett ämne, och det kommer att förbli en viktig informationskälla långt in i framtiden. Evergreen-innehåll, som denna typ av material kallas, visar din grepp om ett ämne och presenterar ditt varumärke i sitt bästa ljus. Istället för att visa sig grunt och alltför intresserad av att göra vinst, möjliggör vintergröna innehåll dig ett verkligt, långvarigt värde för konsumenterna. I sin tur kommer dina kunder att belöna dina insatser med varaktig varumärkeslojalitet.
Större trovärdighet
I motsats till vad många innehållsannonsörer tror är långformsinnehåll ett kraftfullt verktyg som kan användas för att öka trovärdigheten, tjäna konsumenternas respekt och få mer från marknadsföringskampanjer. I en innehållsmättad online-marknad rackar webbplatsansvariga sina hjärnor för sätt att sticka ut från publiken. Det bästa sättet att få positiva konsekvenser för dina konsumenter är att bevisa att ditt varumärke är en pålitlig källa till relevant information. Trovärdiga varumärken tjänar konsumenternas förtroende.
Mer social media framgång
Quartzredaktör Kevin Delaney föreslår att varumärkena ska publicera antingen korta, snygga artiklar som inte innehåller mer än 500 ord eller långa analyser som innehåller minst 1200 ord för den största sociala medierprestandan. Han säger att alla publicerar artiklar inom 500-800-serien, och artiklar som håller ut med att undvika denna cliché. Fördjupade artikelartiklar genererar fler sociala medier, fler träffar och mer trafik än kortare artiklar - ett recept för att skapa "viral" -effekten.
Lägre kostnader för inkommande marknadsföring
Långformat innehåll kan känna sig som en stor tid och pengar investering, men avkastningen är väl värt det. Optimera dina inkommande marknadsföringsinsatser med långformat innehåll sparar dina varumärkes pengar i det långa loppet. Enligt en HubSpot-rapport sparar företagen i genomsnitt 20 000 dollar per år genom att investera i inkommande marknadsföring. Långformat vintergröna innehåll skiljer ditt varumärke från tävlingen och genererar affärsledningar för en längre tid - maximera den potentiella avkastningen på investeringen.
Fler bakåtlänkar och organisk trafik
Backlinking är ett av de bästa sätten att öka din Google-sökrankning och generera organisk webbplatsstrafik. När en webbplats med hög auktoritet länkar till en del av ditt innehåll, skördar du omedelbart fördelarna med att nå nya konsumenter inom din bransch. Eftersom Googles algoritmer fortsätter att genomgå stora uppdateringar, står varumärkena inför sanktioner för att inkludera lågåterkopplade bakåtlänkar på deras webbplatser. Företagen är hårt pressade för att hitta auktoritativa informationskällor att inkludera i innehållet för bättre SEO. Du kan vara denna auktoritativa källa för varumärken i din bransch genom att producera mördare lång form kopia.
Mer hållbart innehåll
Du kan hävda att innehållet i långformat är en dyrare investering än kort sikt, och du skulle inte ha fel. Emellertid uppnår långformat innehåll en hållbarhet som dess kortare följeslagare inte kan. Om du t.ex. skriver SEO-sökmotoroptimering? När du skriver "Vad är SEO?" Till Google, är detta det första resultatet som dyker upp - inte för att det är den senaste källan, utan för att den har mest auktoritet i ämnet.
Större värde
Den viktigaste avhämtningen här är att ge värde för konsumenter med långt formulär innehåll. Lägg inte helt enkelt flera ord på en sida för att nå en högre räkning och förvänta dig att se avkastningen. Långformatinnehåll fungerar eftersom det ger gång i gång till din publik. Ditt huvudsakliga innehållsmål bör alltid vara att ge värde, oavsett hur länge eller kort dina bitar är.
Kortfattat innehåll kommer alltid att ha en plats i varumärkesutveckling. Men företag som utesluter långt formulär innehåll förlorar de otaliga avkastningarna för att publicera längre bitar. Från större SEO-rankningar till bättre affärer är innehållet i lång form för stor en resurs att ignorera i dagens konkurrenskraftiga marknadsföringsindustri.
Letterpress 8 Photo via Shutterstock
5 kommentarer ▼
