Du har en helt ny idé för ett litet företag och pengarna för att starta av det rätt. Bra för dig! Nästa steg är att odla ditt varumärke från vilket alla andra beslut kommer att flöda. Varumärkeskonsistens, varumärkesidentitet och varumärke persona eller personlighet är alla termer som vi hörs kastas runt, men vad betyder det egentligen?
Enkelt uttryckt, du utformar ditt varumärke baserat på svaret på en fråga - vem är du? När du vet det här kan du börja sätta svaret till handling.
$config[code] not foundSjälvklart är varumärke mer än bara ett namn, en logotyp och en catchy slogan. Din varumärkesidentitet handlar verkligen om kunduppfattning. Du kan odla en positiv bild av ditt företag i människors sinnen genom att svara på följande frågor. Fråga dig själv…
Vad gör du?
Ge verkligen din produkt eller tjänst någon tanke. Varför utvecklade du det? Var det för att du känner att du är mycket snygg eller skicklig i din handel? Var det för att du ville hjälpa människor? Var det för att du såg ett behov?
Att bestämma motivationen bakom din produkt eller tjänst kan hjälpa dig att bestämma sitt värde och uttrycka det för andra.
Vem pratar du med?
Säg att du erbjuder de mjukaste och mest oooiga kakorna på marknaden. De är en allmänniska typ av behandling, och din mormor skulle ha varit stolt. Det är underbart, men vem köper dem? Är de kakor för barn? Är de en avslappnad behandling för upptagna mammor? Är de en syndig, romantisk sorts kaka?
Att bestämma din publik definierar allt annat om vad du ska göra och hur man gör det. Du skulle inte lägga spetsar och pärlor på ett paket för en punkrock superstar, och du skulle inte lägga läder och dubbar på en för en söt liten flicka med pigtails.
Stereotyper åt sidan har din idealiska marknad en uppsättning preferenser som ditt varumärke skulle vara klokt att följa.
Vad spelar du för?
Är din produkt eller tjänst innovativ inom sitt område, eller erbjuder du bara ett billigare, lättare, lyxigare, snabbare, smartare och snyggare sätt att göra någonting som redan görs av andra?
Om ditt varumärke verkligen var en person, hur skulle det interagera med de personer du talar med? Kanske ditt varumärke syftar till att utbilda världen på ett visst ämne, eller det vill underhålla, hjälpa eller förenkla. Tillägger ditt varumärke lätthet eller spänning till världen?
Välj de kriterier som är mest tillämpliga på din produkt eller tjänst, och meddelandet kommer att fortsätta vidare.
Vad tror du på?
Alla tar ställning för eller mot någonting, även om det bara gäller kroppslukt eller ett samtal för kvalitetsvattenverkstjänster. Vad handlar ditt varumärke om?
Om ditt varumärke kunde donera 1 miljon dollar för att stödja någon orsak, vad skulle det vara? Hur hanterar ditt varumärke stora problem som ligger i nyheten (eller gör det)? Undvik ditt varumärke konflikt eller kamp för orsaker som spelar roll?
Exponering av ditt varumärke
När du har svarat på de stora frågorna och reda på vem du är, vad du gör, vem du pratar med, vad du försöker göra i världen, och varför det är viktigt, kan du börja jobba med att låta andra människor veta. Det finns tre primära kommunikationsformer - de 3 Cs - som styr varumärkesutbredningen:
3 Cs Brand Deployment
Anslutande kommunikation
Få ordet ut. Skicka ett e-postmeddelande till varje lista över genererade leads du kan. Starta dina sociala medier profiler av rätt och sprida ordet där varje dag.
Blog kontinuerligt och börja följa andra företag och individer som är likasinnade eller intresserade av företag som din. Skapa en video som introducerar ditt varumärke eller produkt och dela det överallt du kan. Tanken är att nå människor som når människor.
Sammanhängande kommunikation
Det är viktigt att all kommunikation som går ut i världen låter som om den levereras från samma "person" - med andra ord, ditt märkespersonal. Oavsett om det är en Twitter-post eller en skylt, bör din kommunikation vara perfekt med de tendenser som ditt varumärke skulle luta sig mot.
Dina kunder vill kunna förstå och bekanta med ditt varumärke snabbt och enkelt så att de kan se om du är något de vill köpa och prata om. Se till att färgscheman på din webbplats och logotyp är kongruent med ditt meddelande.
Välj och köp en domän som representerar ditt varumärke professionellt och effektivt.
Samarbetskommunikation
När du har märkts och kunder börjar interagera med ditt företag och varumärke, bjud in feedback. Det är mycket användbart att veta om din målmarknad nås eller om du behöver retarget lite för en äldre / yngre / annorlunda kön åldersgrupp eller en annan plats.
Försök att kontrollera om den uppfattning du försöker skapa är den som kunderna hade på deras första intryck. Om inte, justera därefter.
Att skapa en konsekvent varumärkesidentitet och bli ett hushållsnamn kräver ansträngning. Med rätt identitet och upprätthållet kundintresse kan ditt varumärke snabbt bli anmärkningsvärt och allmänt delat på nätet.
Brandfoto via Shutterstock
7 kommentarer ▼
