Kan annonsering på Facebook för att öka din sida gillar och socialt engagemang vara en dålig idé? Minst en kommentator tycker det.
Derek Muller, grundare och värd för utbildningsvetenskapskanalen Veratasium på YouTube tror det.
I den här videon berättar Muller sina egna erfarenheter och de av BBC tech corespondent Rory Cellan-Jones med Facebook-reklam.
Muller förklarar att det finns två sätt att betala för gillar på Facebook. En är genom att betala för Facebook-annonsering. Detta är tänkt att låta dig rikta in dem som är specifikt intresserade av ditt innehåll.
$config[code] not foundDen andra, Muller säger, innebär att köpa gillar på Facebook via webbplatser som Boostlikes. Dessa platser anställer arbetstagare i utvecklingsländer som Egypten, Sri Lanka, Bangladesh och Indien som betalas $ 1 för varje tusen eller så tycker om. (Detta är ett tillvägagångssätt som uttryckligen är förbjudet av Facebook, tillägger Muller.)
Och problemet med detta andra tillvägagångssätt, enligt Muller, går utöver det faktum att det strider mot reglerna. Att förvärva dessa så kallade "falska gillar" kan faktiskt göra det svårare att marknadsföra dig själv på Facebook på lång sikt. I videon förklarar Muller:
"När du gör ett inlägg distribuerar Facebook det till en liten del av de personer som gillar din sida för att bara mäta deras reaktion. Om de engagerar sig i det genom att tycka om, kommentera eller dela, distribuerar Facebook det till fler av dina gillar och till och med deras vänner. Nu, om du på något sätt ackumulerar falska gillar, går Facebooks första distribution ut till färre riktiga fans och får därför mindre engagemang och följaktligen når du ett mindre antal personer. Således kan ett ökande antal fans resultera i ett minskat engagemang. "
Men Muller insisterar på att det han och Cellan-Jones upptäckte tyder på att betala för Facebook-annonser kanske inte är så mycket bättre.
Det visar sig att Muller och Cellan-Jones förvärvade från Facebook-annonser verkade misstänkta också. Ett stort antal koncentrerades i samma utvecklingsländer, så kallade "click farm" gillar brukar ha sitt ursprung.
Så dessa brukar tendera att resultera i mindre engagemang också.
Varför?
Muller theorizes att anställda med "click farm" faktiskt kan klicka på legitima Facebook-annonser för att förhindra upptäckt av Facebooks algoritm.
Så väsentligen är det samma som om annonsörer hade köpt falska gillar från en webbplats som Boostlikes istället. Mer från Muller:
"Och från Facebook ger pengar pengar två gånger, en gång när du köper nya fans och sedan igen när du försöker nå dem. Jag menar att din organiska räckvidd kan vara så begränsad av din engagemangsnivå att ditt enda alternativ är att betala för att marknadsföra inlägget. "
Takeaway? När du annonserar på Facebook, se till att de som du mottar kommer från engagerade medlemmar som delar och kommenterar dina inlägg regelbundet.
Annars kan du betala för att locka användare som inte är intresserade av ditt innehåll. Det kommer att göra det ännu svårare och dyrare att så småningom locka till dig de användare du vill ha.
Facebook Gilla Bild via Shutterstock
Mer i: Facebook 8 Kommentarer ▼
