Det är inte bara en bra idé att avslöja ett förhållande mellan influenser och varumärken i blogginlägg, sociala medier eller andra typer av innehåll. Det är ett faktiskt krav.
Småföretagstendenser upplevde Rachel Honoway, VD för Performance Marketing Association vid den senaste konferensen Influencer Marketing Days i New York City Times Square. Prestationsmarknadsföringsförbundet är en branschorganisation för prestationsmarknadsbranschen, som omfattar saker som affiliate marknadsföring och influenser marknadsföring.
$config[code] not foundBetydelsen av upplysningar i Influencer Marketing
Vid evenemanget diskuterade Honoway några av de juridiska frågorna som är inblandade i affiliate och influencer marknadsföring. En av de största kraven för influencers och affiliates är avslöjande. Per Federal Trade Commission måste influencers låta konsumenterna veta att de får ersättning för utstationering om ett visst varumärke eller produkt, oavsett vilket format innehållet eller kompensationen kan ta.
Honoway utarbetade, "Vad händer är en hel del influenser och även varumärkena vill kunna få produktrecensioner och dessa blogginlägg och dessa Instagram-inlägg där ute som ser autentiska ut. Men det är lite av en grå yta där eftersom FTC säger att konsumenterna behöver veta att det här var en kompenserad positionering, eller hur? Detta var en verklig annonsering. Men bara kompensationen kanske inte har varit så enkel som något som en tv-annons eller en radioannons. "
Upplysningen kan ta många olika former beroende på vilken typ av innehåll du släpper ut. Till exempel kan du inkludera en kort mening i ett blogginlägg. Men i ett Instagram-inlägg kan du bara använda #ad. Honoway varnade dock för att använda något språk som kan vara förvirrande. FTC har sagt att inte använda #spon i inlägg, till exempel. För att förenkla, rekommenderar Honoway att använda "mamma testet" eller "mormor testet."
Hon förklarade, "Om du skickade din mamma till den sidan, skulle hon veta att det finns ett väsentligt förhållande mellan dig och det märket. Om inte, om hon inte kan titta på det och säga, "Åh, jag förstår det, han kompenseras för detta i produkter eller i exponering eller någon gång - eller pengar", då måste du säga det. "
Mer i: IMDays, på plats 3 kommentarer ▼
