Du kanske inte ser dig själv som den främsta experten i din bransch. Men faktum är att det är en expert handlar om att positionera sig själv med osynlig auktoritet.
Vad händer när du söker efter information om ett ämne och ser du de första resultaten som dyker upp på skärmen? Är det inte en del av dig som antar att de bästa resultaten har mer trovärdighet bara för att de är överst?
$config[code] not foundNär de bästa resultaten är fulla av betrodda namn är deras trovärdighet ännu högre. Deras rang och rykte berättar användarna både att andra människor tycker att dessa källor är till hjälp och att Google anser att de är värdefulla för att placera de bästa resultaten på första sidan.
Småföretagare kan odla sin verksamhet genom att använda tipsen nedan för att placera sig för att uppnå höga sökrankningar och hitta sig online.
Om du har specialistkunskaper kan du bli auktoritet
Ingen kommer att följa med och uttala magiskt att du har "anlänt" som en expert. Din auktoritet i din bransch är något du måste hävda på egen hand, baserat på det faktum att du har något unikt att erbjuda.
Men det finns miljontals människor i världen som har tillräckligt med kunskap om någonting som de kan hävda att vara "experter" inom sina områden. Hur kan du då sätta dig ifrån varandra och växa din verksamhet?
Tänk dig att det finns hundra tandläkare som alla har samma färdigheter. Men bara en av dem blir intervjuad på CNN eller Fox News. Plötsligt ser den en tandläkare en stor ökning av synligheten av hans verksamhet, helt enkelt för att han placerat sig som en tanke ledare och expert.
Denna "positionering" är i stor grad en illusion. Det verkar som folket ser på nyheterna att den ena tandläkaren är mer trovärdig än de andra. Sanningen är att han har kanten eftersom han gjorde sig synlig när de andra inte var.
Här är vad det här ser ut i en viss nisch
I onlinevärlden uppnås uppnådd myndighet genom synlighet. Du måste ha innehåll på nätet som är båda värdefulla och känd av trovärdiga webbplatser så de kommer att länka till dig.
Google kommer sedan att rangordna dig högre, vilket ger dig mer uppfattad auktoritet - och viktigast av allt, fler potentiella kunder.
Dental Marketing Coach Justin Morgan kallar denna strategibyggnad "osynlig auktoritet". Han själv är en tanke ledare inom den dentala SEO-industrin och har skapat en hel dental SEO kurs speciellt för den marknaden kallad "Invisalinks Method".
Morgan har en specifik målgrupp. Han har erkänt ett genuint behov (brist på kunskap i SEO) i dentalindustrin nisch.
Tandläkare lägger inte ofta ut kvalitetsinnehåll online. De har också sällan de anslutningar som de behöver för att nätverk med människor som kan länka till det innehållet.
Men naturligtvis har tandläkare specialkunskap om ett visst område som många inte gör. Det är ingen tvekan om att de är "tanke ledare" i sin bransch. De behöver bara positionera sig som sådana.
Morgans kurs hjälper tandläkare att optimera innehållets innehåll så att folk vill länka till sin information. Han hjälper dem att ansluta sig med trovärdiga källor för att begära bakåtlänkar. Morgan etablerar sina kunder som experter på nätet.
Han säger, "Invisalinks Metoden handlar om att vara konkurrenskraftig i SEO, samtidigt som det samarbetar i det verkliga livet. Det är en SEO-kurs där jag lär dig med verkliga exempel och fallstudier. Vi granskar andra tandläkare som uppnår resultat genom att göra deras hemsida ett nav med information som Google gynnar. "
Nyckeln till att locka inkommande länkar är att få det bästa, mest omfattande, aktuella och färgglada innehållet online.
Vad är osynlig myndighet
Vad som gör denna strategi "osynlig" är att patienter inte behöver veta att viktiga bloggar, butiker eller tidskrifter har kopplat till sin tandläkare. De behöver inte veta att han intervjuades på sin lokala tv-station eller publicerades på Forbes.
Dessa aktiviteter är viktiga för att det som betyder mer är att Google vet. Google ser att tandläkarens webbplats får massor av trovärdiga bakåtlänkar och rankar följaktligen webbplatsen högre i sökresultaten.
Vad folk ser är tandläkarens högre sökmotor ranking. Så de uppfattar sin övning som mer auktoritativ än de andra sidorna som visas i resultaten. Eller de skulle helt enkelt inte sortera igenom alla resultat som inte finns på första sidan, och de väljer det resultat som är enklast att hitta.
Hur man bygger osynlig auktoritet
Det finns en orsak till att varumärken använder PR-byråer och det är därför att det är proaktivt att öka synligheten och myndigheten. Småföretag kan hyra en PR-byrå, men de kan också göra egna marknadsföring och positionering.
Börja med starkt innehåll
För att optimera webbplatsens innehåll på det sätt som Morgan rekommenderar, måste du först ha värdefullt innehåll. Om du har något som är värd att sälja, har du redan en grund för att skapa bra innehåll.
En uppenbar och viktig strategi är att ha en blogg på din webbplats som ger värdefullt, ständigt grönt innehåll för online-läsare. En tandläkare kan posta om grundläggande muntlig vård, de bästa matvarorna att äta, eller hur försumma dina tänder kan påverka kroppens övergripande hälsa.
Det borde vara självklart att ditt innehåll borde vara av högsta möjliga kvalitet. Gör noggrann forskning, var noggrann och använd utmärkt grammatik. Och glöm inte att inkludera bilder, videoklipp och andra övertygande medier.
Skapa inbyggd media
Ett av de enklaste sätten att locka inkommande länkar och öka synligheten är att tillhandahålla kreativa material som författare kan använda i deras innehåll. Gå ett steg längre och gör det uppenbart att du ger dem tillstånd att publicera utan att de behöver fråga om det.
Även om YouTube och andra videoplattformar tillåter den person som laddar upp video för att avgöra om andra kan bädda in det, är inte alla medvetna om det alternativet. Vissa journalister och frilansskribenter kommer inte att använda en video utan uttryckligt tillstånd. Gör det enkelt med dem och lägg till tillåtelse i videobeskrivningen.
Vänd ditt bästa innehåll till en video och / eller visuell SlideShare som länkar tillbaka till din webbplats. Återigen, även om alla SlideShares har inbädda koder, uttryckligen tillåtelse i SlideShare-beskrivningen för att uppmuntra journalister, webbplatsredaktörer och frilansförfattare att lägga till dem i deras innehåll.
SlideShare går överbord genom att lägga två länkar under SlideShare. Dessa kan tas bort av webbplatsen. (Vissa webbplatser tar bort dem, andra kommer inte.) De är inte nödvändiga eftersom SlideShare länkar tillbaka till SlideShare-webbplatsen och skaparens andra SlideShares.
Eftersom SlideShare har dålig sökfunktionalitet måste du hitta sätt att göra dina SlideShares enklare att hitta och använda. (Se nästa avsnitt i det här inlägget för hur du gör det.) Läs kraften i SlideShare och vad den kan göra för ditt företag för hur information.
Gå inte överbord på självbefrielse i dina videoklipp, SlideShares och anpassade bilder. En diskret logotyp, en URL eller ditt företagsnamn i slutet är tillräckligt. Annonser måste vara icke-marknadsförda för att öka antalet webbplatser där de kan utnyttjas.
Skapa ett virtuellt datarum (VDR)
Om du vill lägga upp idéer som är helt unika, behöver du data du kan dela som inte redan är publicerad. Fokusera på att sammanställa nuvarande branschstatistik och hitta samarbetare som är villiga att dela in-house data. Utveckla egna fallstudier och anpassad grafik.
Tänk på detta unika innehåll värdefulla och proprietära tills du väljer var du ska få den publicerad. Det är din konkurrensfördel att delas med journalister, influencers och ditt team av innehållsskapare.
Använd ett virtuellt datarum för att kontrollera vem som har tillgång till vilken data. SecureDocs förklarar allt du behöver veta om virtuella datalokaler och hur du använder dem. Många företag använder dessa främst för finansiella transaktioner och annan konfidentiell information.
Imponera journalister genom att ge direkt tillgång till branschstatistik och insikter för att göra jobbet enklare. Var noga med att inkludera dina inbäddbara media (videor, bilder, SlideShares, grafer, infographics). Kom ihåg att ge detaljerat tillstånd för utskrift som stavar ut hur det du tillhandahåller kan användas.
Genom att skapa och spara tillgångar och göra dem lättillgängliga för utvalda personer kommer ditt varumärke att ha mer anmärkningar och en konkurrensfördel, liksom de som väljer att rapportera om ditt företag och näringslivet.
Att gå ut för att ge nuvarande information om din bransch är ett idealiskt sätt att ses som en auktoritet och citerade ofta.
Ram ditt innehåll till överklagande
På samma sätt som du behöver placera dig med fördel, måste du rama ditt innehåll på ett sätt som appellerar till människor. Den visuella layouten för dina blogginlägg är viktig. Om din webbplats är oattraktiv och du har stora bitar av text, kommer användarna att gå vidare till inlägg som är enklare att läsa.
Det borde vara självklart att människor dras till visuellt innehåll, så använd videor, SlideShares och infographics. Skapa egna diagram med aktuell statistik märkt med din logotyp och länka dem till en sida som ger journalister och bloggare tillåtelse att publicera dem igen med tillskrivning.
Se till att du har en klar uppfattning om vem dina målgruppsmedlemmar är och hur ditt innehåll löser sina problem. Allt du kan göra för att prata med och engagera dig med din publik är till hjälp.
Tänk på att vissa marknadsföringsprinciper kommer att fungera bättre för dig än andra. Var uppmärksam på vad som fungerar och fungerar inte och fokusera sedan på vad som är effektivt för din verksamhet.
Skriv en bok (eller ha det Ghostwritten)
Bokförfattare ses automatiskt och ofta medvetet som större myndigheter. Det är vanligt för fastighetsmäklare och advokater att antingen skriva en bok och redigera den eller att anställa ett företag för att spöke skriva en bok för dem.
Tryckta böcker, även när de är själv publicerade, ses som mer auktoritativa än e-böcker. Men endera eller båda kan gå långt för att imponera på dina potentiella kunder. De ger också en annan metod att sticka ut och ge dina befintliga kunder en annan anledning att rekommendera dig.
Välkänd social media-påverkare David Leonhardt äger THGM Writers, ett företag som redigerar eller till och med helt spöke skriver böcker för småföretag. Han förklarar hur man publicerar en bok förbättrar ditt personliga varumärke och bygger ditt rykte.
Glöm inte nätverket
När du har starkt innehåll att erbjuda människor, bör ditt nästa mål vara att nätverk med trovärdiga uttag där du kan dela det innehållet. Myndighet, säger Morgan, handlar om hur du är ansluten med resten av webben.
Identifiera de andra tankeledarna inom ditt område. Forskning där branschexperter i din nisch delar sin kunskap online. Vilka är de trovärdiga sidorna som kan ge dig bra backlinks?
Hitta dem och engagera dem. Kommentera deras blogginlägg. Följ dem, citera dem och dela sina inlägg på sociala medier. Fråga om du kan intervjua dem för din egen webbplats.
Du kan använda ett verktyg som en BuzzSumo för att hjälpa dig att hitta branschexperter. Använd den för att analysera vad de delar och var de delar den. Stöd sedan sina ansträngningar online innan de når ut till dem på deras favoritplattformar eller via deras webbplatser. Twitter och LinkedIn fungerar bäst för detta.
En annan metod för att kontakta journalister är HARO, som står för "hjälp en reporter ut". HARO är en plattform som finns för att hjälpa journalister att hitta nyheter. Om det finns en del trendiga nyheter som du kan tala om som myndighet, är HARO ett bra sätt att hitta en journalist som är villig att ge dig synlighet.
Utnyttja nyheterna
Trendande nyheter är ett utmärkt sätt att få gratis publicitet. Jeff Crilley är en tidigare TV-reporter som skrev boken Free Publicity och driver nu ett eget PR-företag, RealNewsPR, som helt bemannas av journalister. Han uppmuntrar människor som söker synlighet att ge media det som redan vill ha.
Det finns tillfällen då det är väldigt lätt att förutse vilka typer av historier media vill säga, något som Crilley kallar för "matningsfasi". En situation att leta efter är när en stor händelse har hänt i nyheterna och journalister letar efter en ny vinkel så att de kan fortsätta prata om det. Kan ditt företag ge dem den vinkeln?
Du kan också uppmärksamma de vanligaste typerna av nyhetsberättelser. Crilley påpekar att de senaste åren tenderar en majoritet av nyhetsberättelser att vara på ekonomin.
En annan slam dunk situation är stora helgdagar. Du vet att när den fjärde juli, Halloween och jul kommer runt, kommer media att rapportera om dem. Hitta ett sätt att relatera vad du gör på semestern, häll din idé till lokala TV- och radiostationer, och det finns en bra chans att de kommer att rapportera om dig.
Bygg din osynliga auktoritet
Om du har kunskap har du auktoritet. Men om du inte gör någonting för att göra din kompetens synlig för andra, kommer människor inte hitta dig online. Google kommer inte att marknadsföra dig, och ditt företag kommer inte att växa, åtminstone inte så mycket som möjligt.
Så om du har något värdefullt att erbjuda, få det där ute. Hjälp människor att hitta den. Placera dig själv som expert och bygga din osynliga auktoritet. Ju mer du arbetar med din varumärkesbyggnad, ju högre kommer din webbplats att rankas och ju fler kunder Google skickar dig.
Expertfoto via Shutterstock
