Nyligen spenderade jag lite tid med Cleveland, Ohio Mark Geyman. Mark äger och driver OhioBiz.com vilket är (och har varit sedan 2000) Ohio största lokalägda företagskatalog. Mark är en aktiv medlem i nordöstra Ohio tech community.
Fråga 1. Du skapade ett av landets första lokala / regionala företagskataloger på 90-talet. (Ohiobiz.com) Sedan dess har det förändrats mest i ditt företag och i lokal företagsökning?
$config[code] not foundMark Geyman: Ändring sker i en så exponentiellt snabb takt nu, jämfört med 1995, när jag började min första lokala företagskatalog. Det är otrevligt! Jag tror att förändringsgraden och graden av sofistikering av de verktyg som används för personlig mänsklig kommunikation är de områden som har förändrats mest. Detta gäller i många branscher, förutom de av oss inom den elektroniska kommunikationsindustrin. Närmare bestämt går jag i min verksamhet från att utveckla strikt företagsinformation och e-handelswebbplatser för hur man bäst integrerar kundens marknadsföringsinsatser med dessa webbplatser och de nya sociala medierna - det är en flytande värld tillsammans med ständigt nya utmaningar och möjligheter.
År 1995 var tyngdpunkten på att utnyttja Internet "global, global, global" med mycket minimal tonvikt på lokala aspekter av företagskommunikation via webben. När sökverksamheten mognades under den tidsperioden har människors sökningar trendat mer lokalt och mer specifikt i naturen. Breda, generella, en och två ordsök var normen, och nu är de undantaget. Flera geospecifika ordfraser är nu de nya normala, som människor har i allmänhet blivit mycket mer sofistikerade i sina kunskapsupptäckta insatser. Människor har ganska mycket följt framstegen inom sökteknik med motsvarande grad av söksökande - det finns en direkt korrelation.
Fråga 2. Ett stort antal Ohio-företag visas i din Ohiobiz.com-sökkatalog. Vilka resurser använde du när du började, och vilka resurser använder du nu, om det är annorlunda?
Mark Geyman: Whöna Jag började min första iteration av OhioBiz (Geymans nordliga Ohio Directory of Businesses) för 15 år sedan ville jag fokusera på lokal närvaro på webben. Att växa upp i landsbygden norra Ohio och veta att det finns många stora lantliga Ohio-baserade företag, jag ville ge dem en del onlineexponering också.
Då var det ganska lätt att "söka" lokala företagswebbplatser att inkludera i min katalog. Det började faktiskt som en länk katalog jämfört med mer av en gul sidodel, så tonvikten var att upptäcka och lista företagets eller organisationens hemsida länk. Den ursprungliga webbplatsen morphed till Sitesonline Ohio runt 1997 och blev egentligen OhioBiz.com när jag startade mitt eget företag 2001.
Ursprungligen hittade jag länkar genom att använda motorerna och de stora nationella katalogerna vid den tiden. När tiden gick fram fick fler företag veta om min lokala katalog och började skicka in sina företagswebbplatser till mig. Med tiden blev processen mer sofistikerad, eftersom det nu är en kombination av webbplatsinsändning, inköp av databaser med information och återanpassning / anpassning av den till min katalog. Sällan söker jag aktivt efter nya affärswebbplatser, men det är en tidsintensiv process och idag, vem har den typen av tid?
Fråga 3. Tävlar du med Google, Bing och Yahoo.com?
Mark Geyman: You konkurrerar alltid i viss mån med "monster" i branschen. En plats som min konkurrerar om ögonbollar, tid och kunskapsupptäckt. Lyckligtvis har min katalog haft rimligt bra sökmotorrangeringar i alla de stora traditionella sökmotorerna för riktade fraser som "Ohio-företag", "Ohio-företag", "Ohio-företagskatalog", "Ohio-sökning" etc. Vanligtvis är det här ger de företag som listar i katalogen, stor ytterligare marknadseksponering för lokala företag söker runt sina riktade nyckelord.
Av så många anledningar är det oerhört viktigt att hålla katalogens data "fräsch". Det är den största utmaningen för någon företags katalog. Det är också en särskiljande faktor som skiljer OhioBiz.com från konkurrensen tillsammans med att erbjuda data som inte är lättillgänglig någon annanstans i ett användarvänligt format.
4. Känner du till några andra statsspecifika företagskataloger?
Mark Geyman: Visst, det finns många av dem där ute. Som med någon bransch finns det några kataloger som är bättre än andra. Många av dem är mycket ofullständiga och erbjuder inte en mycket omfattande dataset. Vissa är gulformatformat, jämfört med en länkkatalog.
Det finns vad jag kallar "bottom-up" kataloger, som OhioBiz.com och The Michigan Business Directory. De är kataloger som startade med någon form av nisch, i det här fallet geografiskt, inte försöker vara allt för alla. Det finns också de översta katalogerna som är nationella i fokus och dela upp sina webbplatser i mindre segment (med stat), exempelvis USCity.net och LocalPages, för att försöka rikta sig mot mindre geografiska segment.
Fråga 5. Ser du tillbaka, vad önskar du att du skulle ha gjort antingen annorlunda eller tidigare, som det gäller OhioBiz.com?
Mark Geyman: JagJag ser tillbaka, ärligt talat, jag önskar att jag kunde ha bättre marknadsfört och tjäna pengar på webbplatsen innan "lokal" faktiskt fångats på. Att vara ett litet webb konsultföretag, klientarbete har högsta prioritet över personliga projekt.
Det sägs att jag fortfarande tycker om att jobba på webbplatsen 15 år senare, eftersom jag fortfarande är passionerad om att hjälpa lokala småföretag att söka större exponering och mer försäljning i riktning mot en lokal publik. Visst, jag har gjort några pengar på plats både direkt och indirekt genom åren, men jag skulle hellre komma ihåg att ha hjälpt andra mot att göra miljoner dollar!
Fråga 6. Vilka råd skulle du ge till lokala företag som vill hitta online på nätet?
Mark Geyman: Om du precis börjat, undersök och utforska så många realistiska möjligheter som möjligt för att få ditt namn och varumärke där ute. Vet vem dina kunder / kunder är och var de "hänger" på nätet. Det innebär inte bara att utveckla din webbplats utan att ha en närvaro på Facebook, Twitter, LinkedIn, andra sociala nätverk, bloggar, delta i relevanta forum, videoklipp, lokala kataloger och branschspecifika kataloger. Se till att korsa marknadsföring av dina olika onlineförhållanden.
Om du redan har en närvaro där ute, se till att din grundläggande företagsinformation är korrekt och aktuell. Jag kan inte betona det nog! Använd en tjänst som Universal Business Listing (ubl.org) för att se till att din företagsinformation är aktuell på alla större datatillhandahållare, sökmotorer och kataloger. Se till att du är korrekt upptagen i Google Places och Bing Local Listing Center.
Fråga 7. Om du hade möjlighet att ha ansiktstid med representanter från biggiesna, som Google och Bing, vad skulle det vara en fråga du skulle fråga dem?
Mark Geyman: Jag skulle definitivt fråga dem om det alltid kommer att finnas en plats för oss "små killar" i det lokala sökbranschen? Och om så är fallet, vilka möjligheter eller vilka roller de ser oss uppfylla som kanske inte är meningsfulla för dem?
3 kommentarer ▼
