Du skulle tro att alla böcker skulle vara lika. Inte så. Var och en lyckas närma sig ämnet från en annan vinkel och ta med något nytt till bordet.
Paul Chaneys bok, Den digitala handskakningen, är inget undantag.
Den digitala handskakningen, publicerad av Wiley, är en bok som ger marknadsförare och småföretagare en översikt över de många olika sätten att ansluta till kunder online idag. Boken ger dig den stora bilden, och förklarar också verktygen och några av de tekniker du behöver för att göra din online-marknadsföring med sociala medier verklighet.
Boken är uppdelad i 3 delar.
Bokens del I täcker övergången från traditionella sätt att nå din marknad (traditionell reklam) till dagens former av nya medier. Det förklarar vad som har förändrats och varför. Här är en del från boken som gav en levande analogi av denna förändring:
Bourne, inte förbindelse: Konsumenterna vill ha riktiga erfarenheter och perspektiv, inte marknadsföring tala
Du kommer ihåg de dagar som klassiker Agent 007 James Bond …. Han var suave, debonair, och fick knappast någon skrapa. Bond körde dyra bilar, bar fantastiska kläder, åt på de finaste restaurangerna, och alltid fick alltid tjejen.
Det var en tid då annonseringen var densamma. Slick marknadsföringsmeddelanden som upptäcks på Madison Avenue-höghus levererade massmarknadsföringstyp via sändning och utskrift konsumeras och tros av köparen, inga frågor ställda. *** Inte så längre. Vi lever nu i åldern av Jason Bourne, inte James Bond.
$config[code] not foundTill skillnad från hans motsvarighet, blir Bourne slagen upp, sköt på och på annat sätt knackade med stor regelbundenhet. Självklart går han bort från en oskadad kamp. Inte heller får han tjejen. *** Bourne är en värld av gritty, kall verklighet.
Det är världsannonsörerna också i sig. Konsumenterna har litet förtroende för marknadsföringsmeddelanden, och därför måste annonsörerna arbeta mycket hårdare för deras uppmärksamhet och, ännu viktigare, deras förtroende.
Del II omfattar nya marknadsföringsstrategier och de verktyg du behöver för att genomföra dessa strategier. Det undersöker företagsbloggar; använder sociala nätverk som LinkedIn och Facebook; utveckla ett nischgemenskap med hjälp av verktyg som Ning och KickApps; microblogging med Twitter; marknadsföra ditt företag med online video podcasting; och bli synlighet med "sociala medier pressmeddelanden." Du får bara tillräckligt för att förstå fördelarna med varje och får dig att tänka på hur man använder var och en i din egen marknadsföringsblandning.
Del III omfattar en 3-stegs handlingsplan för användning av sociala medier i marknadsföring: lyssna, engagera och mäta. I denna del av boken förklarar Paul hur man gör allt 3. I det innehåller han citat till verktyg du kan använda, speciellt verktyg för att övervaka ditt online rykte.
Vem den här boken är för
Det här är inte en bok som berättar för dig hur du gör en blogg, steg för steg. Det är inte en bok som fullständigt profilerar 50 sociala medier och förklarar hur man använder var och en. Det är inte heller en bok som förutsätter att du redan är skicklig på sociala medier och vill ha avancerade tekniker eller fördjupa dig i en enda webbplatss kultur (säger Twitter). Det finns en plats för alla sådana böcker - men det är inte den här boken.
Den digitala handskakningen är för någon som vill få en kollisionskurs i sociala medier och hur man använder den för marknadsföring. Om du är:
(1) tröttnat på att traditionell marknadsföring inte fungerar längre, eller
(2) frustrerad eftersom du ser marknadsföring att flytta till sociala medier, men förstår inte det tillräckligt bra själv än, då är den här boken för dig. Det kommer att ge dig en kunskapsnivå som är tillräcklig för att komma igång med social media marknadsföring.
Varför du borde lita på författaren
Jag har känt Paul Chaney i 5 år genom online-anslutningar. Liksom många av mina online-anslutningar har vi aldrig haft nöjet att träffas personligen. Men jag har samarbetat med Paul på några projekt. Och under de fem åren har jag följt hans arbetssätt. Så du kan säga att vi har haft en "digital handskakning". Jag har en ganska bra känsla för hans kunskaper.
Paul är någon som är brant i denna "nya media" -världen. Han är inte någon som upptäckte bloggar förra året, med bara 20 eller 30 blogginlägg under hans bälte, som har chutzpah att kalla sig en "social media expert" trots begränsad praktisk kunskap (tyvärr många av dem där ute!). Paul verkligen jag s en expert, särskilt i samhället för sociala medier från ett litet affärsperspektiv.
Så jag hade ingen tvekan om att granska Paulus manuskript före publicering och rekommendera boken till en blurb på omslaget och rekommendera det till dig nu.
Med Digital Handshake får du solid vägledning om hur du marknadsför din verksamhet i dagens förändrade online landskap. Läs mer om The Digital Handshake.
9 kommentarer ▼
