Google testar och släpper hela tiden nya funktioner i AdWords. Bara i fjol fick vi tillgång till hundratals nya funktioner, många som inte ens tillkännagavs! Självklart har vissa av dessa förändringar större inflytande än andra, men hur prioriterar du vilken bandwagon som ska hoppa på först?
För att spara tid skapade jag en lista över de nya Google AdWords-funktionerna som du behöver använda och började med att fråga deltagarna, "Hur känner du dig om alla dessa nya funktioner i Google AdWords?"
$config[code] not found
Inte överraskande kände ungefär 50 procent av vår webinar publiken överväldigad, medan 20 procent var ganska glada över alla förändringar. Resten var ganska likgiltig och kände sannolikt en blandning av båda.
I den här artikeln hittar du min nedräkning av de nya Google AdWords-funktionerna du borde kolla och testa.
Nej, jag valde inte bara mina egna personliga favoriter här. Jag crowdsourced frågan på Twitter, frågar mina smarta PPC nerd vänner vilka nya AdWords-funktioner är mest effektiva och fick cirka 50 svar. Erin Sagin, en av kundservicecheferna i WordStream, sammanställde resultaten från de personerna på Twitter och jag är glad att dela med dig i fynden idag.
Att komma före kurvan och vara en första adopterare med dessa imponerande nya Google AdWords-funktioner kan ge dig den konkurrenskraft du behöver för att överträffa dina konkurrenter.
7. Annons anpassare
Vad händer är annonsanpassare och varför ska du bryr dig om dem?
Annonsanpassare är en ny AdWords-teknik som gör att du kan anpassa texten i dina textannonser baserat på användarens sökfråga.
Skapa brådskande med begränsade tidsbud
Till exempel ser du en annonsanpassare i en nedräkning. Föreställ dig att du är en återförsäljare med ett begränsat tidsbud för att skapa en känsla av brådska att konvertera. Du vill att dina annonser ska säga något, "Skynda, försäljningen slutar i x dagar, "var x är lika med skillnaden mellan idag och när försäljningen slutar.
Det brukade vara tråkigt och svårt att skapa dessa begränsade tidsbud i AdWords. Du måste faktiskt gå in i AdWords varje dag och uppdatera annonskopia av dina annonser. Även det fungerade inte så bra, för dina kunder kan vara i olika tidszoner. Det var en total röra.
In kom annonsanpassare, en ny dynamisk annonsparameter.
När jag skrev annonsen i skärmbilden ovan, gick jag precis in i den krökta stagen och sedan "lika", så att jag kunde skriva in någon syntax när jag vill avsluta denna försäljning. Då kommer det faktiska värdet av den texten automatiskt att infogas av AdWords-plattformen, beroende på när personen gör sökningen.
Vi gjorde lite forskning internt med dessa annonsanpassare för en liten grupp av WordStream-klienter. Vad vi hittade var att omvandlingsfrekvenserna för annonserna öka desto närmare kommer du till slutet av en försäljning. Intuitivt, det är vettigt, för människor känner sig mer brådska att köpa när de har rädsla för att missa ut på något som slutar snart.
Vi såg faktiskt en ganska stor skillnad - upp till 30 procent ökning - i omräkningskurser som ni når slutet av det aktuella försäljningsdatumet. Som ett resultat av detta testar några av mina klienter uppfattningen om en evig försäljning, där du ställer in dina annonser för att ha någon form av försäljning som alltid slutar nästa fredag, och sedan börjar den igen nästa måndag. När du till exempel besöker GoDaddy-webbplats, finns det alltid en försäljning på domännamn. Alltid! Det är samma produkt, men de fortsätter att göra det för att skapa en känsla av brådska att konvertera.
Avancerad Ad Customizer Tactic: Bulk Uploads för Multi-Product Sales
Låt oss nu titta på lite mer avancerad användning av denna annonsanpassare. Vad händer om du är en återförsäljare med 10 000 produkter och några av produkterna har varierande rabatter, till exempel 5 procent av utbildare och 10 procent av stövlar?
Kan du föreställa dig hur svårt det är att manuellt gå in och ändra kopia av alla dessa annonser för att göra dem mer övertygande och brådskande?
Om du är en Google Shopping-återförsäljare kan du ladda upp en lista över produkter med aktuella rabatter och försäljningsdatum för dina annonsanpassare.
Vad det kommer att göra är att det kommer att suga i rätt värden och visa dem. Detta är mycket lättare att hantera än att behöva göra detta på egen hand.
6. Callout Extensions
Vad är callout-extensions? Den här nya annonsutvidgningen är lite knepig, men väl värt att lära känna.
Kolla in denna sökning på bilförsäkring:
Lägg märke till hur det finns en skillnad mellan GEICO-annonsen och Allstate-annonsen. GEICO-annonsen har två textrader: "15 minuter kan betyda $ 500 besparingar. (Fullstopp.) Få en gratis bilförsäkringscitation nu! "Det är faktiskt två rader av text som har trunkats i en rad; de är i grunden beskrivningsrad en och beskrivningsrad två.
Allstate, å andra sidan, har "Säkra drivrutiner kan spara 45% eller mer! Hitta en plan som passar din budget. "Tänk på att annonsens första och andra rader. Men de har också dessa två ytterligare textrader. Den första raden har ett flertal fördelar, men de är inte klickbara. Se: "Byt och spara $ 498 per år. Många rabatterbjudanden. Multiplicera policy rabatt. "Dessa kallas callout förlängningar.
Callout Extensions vs Sitelink Extensions
De ligner mycket på länkenhetstillägg, med den stora skillnaden: det finns ingen länk. Du kan inte klicka på de sakerna för att navigera till en viss sida. Webblänkstillägg är inte nya. De är call-to-action, klickbara samtal i en annons. Dessa nyare callout-extensions är den extra raden av beskrivande text som du kan använda för att spela upp dina erbjudanden, vad gäller funktionerna och fördelarna med den produkt du säljer.
Liksom Allstate kan du göra smart användning av detta genom att kombinera det med webbplatslänkar. Som du kan se gör annonsen nästan dubbelt så hög som GEICO-annonsen, med de två ytterligare raderna av erbjudande text. Det hjälper publiken att utmana konkurrenterna och uppmärksamma den specifika annonsen.
Bara för att upprepa, när ska du använda antingen webbplatslängder eller callout-extensions?
I huvudsak om din text - det stycke text som du vill markera i din annons - är en sak eller ett samtal till handling, till exempel "Köp nu" eller "Herrskor", vill du använda sidlänkar. De är navigeringselement som en användare kan klicka på för att hitta dessa "herrskor" eller "köp nu".
Om din text är mer beskrivande i naturen, som att beskriva erbjudandet, "Fri frakt över 25 dollar.Inget kontrakt krävs ", använd sedan förlängningen av callout. I huvudsak lägger du bara till ytterligare attribut runt huvudbudet.
Kom ihåg att du inte behöver välja bara en. Använd både callout-extensions och webbplatslänkar för att göra annonserna ungefär 20 procent längre genom att lägga till en extra rad text till dina annonser. Samtalsutökningar kommer att visas både i skrivbordet och i mobilen, men på skrivbordet visas endast i de tre bästa lägena. I mobil finns det bara två positioner. Du behöver bra annonsrankning - en bra kombination av kvalitetsresultat och bud - att vara berättigad.
5. Samtalsspårning
I år var stor för mobil och det står nu för ungefär hälften av alla sökningar som händer på Google. Förra året gick vi bara vidare till den här uppfattningen av samtalsspårning med konverteringar av webbplatsanrop, som Google hade genomfört 2013.
I grund och botten, när någon klickade på den klicka-till-knappen-knappen tidigare, tillåter Google dig att se lite information om hur länge samtalet varade och varifrån samtalet kom ifrån. Men du kunde inte spåra samtal om de gjorde det klicka inte på ditt klick-till-anropsförlängning.
Det uppstod ett problem med samtalspårningen. Vad händer om någon skulle hitta dig genom en sökning med ett klick på din annons, men ring ditt företag med hjälp av telefonnumret på webbplatsen, i motsats till att du ringer direkt från samtalstillägget i din annons? Det var inte spårbart.
Google AdWords-webbplatskonverteringssidor
Det ändrades under det senaste året med Googles release av Website Call Conversions. Nu när folk landar på din webbplats från sökannonser, blir numret på din webbplats dynamiskt ett vidarebefordringsnummer så att du kan spåra hur många av samtalen som kom till ditt företag hänvisades av AdWords.
Hur ställer du upp detta i AdWords? Det är lite komplicerat. Börja med att gå in i konverteringsspårningsverktygen i AdWords och när du skapar en ny omvandlingstyp anger du ett Google-vidarebefordringsnummer på din webbplats:
Du får en del JavaScript-kod för att infoga i dina webbsidor var du vill att ditt företagsnummer ska ersättas för annonsdrivna besökare.
Detta kommer att ändra numret för ett spårbart nummer, så att du kan avgöra huruvida dina annonskampanjer tillhandahåller returinvesteringar från mobilen eller ej. Det låter dig förstå dessa samtal från mobila sökningar och koppla din online-ansträngning till omvandlingar som sker offline via telefonsamtal. En annan cool sak om den här funktionen är att du har möjlighet att sedan se dessa samtalskonverteringar i AdWords.
AdWords håller reda på samtalets detaljer när det gäller antalet telefonvisningar och telefonsamtal, telefonpriserna, PTR, kostnaden per telefon, CPP och andra mätvärden. Du kan ladda dem i AdWords och se den informationen, så att du bättre kan optimera ditt konto.
Dessa vidarekopplingsspårningsadresser fungerar för både stationära och mobila användare.
Samtalsspårning med kontext
Skamlös plugga: WordStream erbjuder även en ringspårningslösning och jag tror att det är ännu bättre än vad AdWords erbjuder. En av våra unika egenskaper är möjligheten att spela in dina samtal.
Med AdWords vet du inte exakt vad som hände med dessa samtal. Var de bra samtal? Var ett av dem ett felaktigt nummer? Köpte de något? WordStrids samtalspårning ger dina samtalskunskaper ett välbehövligt sammanhang. Kolla in det.
Och nu, tillbaka till vår regelbundna planering.
4. App Promotions Ads
Appar är en stor sak. År 2014 spenderade mer tid på appar än vad de gjorde på stationära datorer.
Om du inte har någon app för ditt företag, kan det vara värt att tänka på det nu. Google ser också dessa trender, så de bestämde sig för att rulla ut många bra marknadsföringsverktyg för företag som har sina egna appar.
Den första är ganska uppenbar och har att göra med denna uppfattning om en Google-sökappsinstallationsannons. Det är här en användare söker på någonting och snarare än att bara få ett klick till någon webbplatsannons, säger det "Klicka för att installera."
Jag kan installera Expedia Hotel app eller Hotel Tonight app bara genom att klicka på knapparna i sökresultatet. Det är ett ganska trevligt sätt att ge dina kunder en rikare shoppingupplevelse och att få din programvara på sina telefoner. Dessa apppromotionsannonser är inte bara i Googles sökning, du kan också få dem på visningsannonser också. De kan visas på YouTube eller någon annanstans i Googles Display-nätverk.
Det finns en annan cool funktion som ännu inte har släppts, men den är i allmän beta nu. Det kallas appreengagement-annonsen och det är byggt för att ta itu med det faktum att statistik på appengagemang är ganska dystert övergripande. De allra flesta använder en app en eller två gånger och använder den aldrig igen.
En appåterkopplingsannons låter dig ansluta till en app. I stället för att skicka din mobiltrafik till en målsida på din webbplats kan du använda appreengagementsannonsen för att skicka trafik till en viss sida i din app.
3. Demografiska inriktningsannonser
När jag tänker på Google tänker jag inte på det som en demografisk inriktningsannonsplattform. Facebook och Twitter är avsedda för inriktning på personer med viss demografi, som föräldrastatus eller ålder eller inkomst. De är bättre lämpade för marknadsföring till specifika segment av människor medan med Google går du efter nyckelord.
Men i 2014 började Google att blanda det här begreppet sökordsökning och visningsannonser med demografiska inriktningsannonser. Så vad handlar det här om?
Detta fungerar bara i Googles Display-nätverk och i grunden ger det dig insikter om vem som faktiskt klickade på eller visade dina annonser. Du kan se fördelningen av ditt annonsbeteende när det gäller kön, ålder och föräldrastatus.
Det är inte så sofistikerat just nu. Om jag skulle jämföra detta med Facebook, med dess 1000 demografiska inriktningsalternativ eller så, skulle Google inte ens jämföra det eftersom det bara har tre.
Det är dock en ny början för dem; Det är en ny vinkel för annonsinriktning som har mycket löftet. Detta är en funktion att titta på.
Köra annonsoptimeringar med demografi
Det här låter dig förstå demografiken hos de personer som jobbar med dina annonser, men det är också lite optimeringsverktyg. Du kan då använda dessa data och säga "Jag skulle bara vilja visa denna uppsättning annonser till föräldrar."
Eller kanske du säljer bifokaler och din målmarknad är seniorer. Då skulle du säga, "Jag vill sätta buden högre för 65-åringens demografi, för det är min målmarknad."
Det finns så många typer av företag där ute där du kan identifiera en målmarknad när det gäller människors egenskaper. Jag vet inte så bra - jag hade bara ett barn! Det är en oändlig parad av baby saker och jag har alla dessa baby företag marknadsföring för mig dessa dagar. Dessa typer av företag är mycket intresserade av föräldrastatus och annan demografisk information.
2. Uppdaterad Google Web Designer för HTML5-annonser
Google har ett nytt verktyg som låter dig skapa dessa fina, rika interaktiva animerade annonser i HTML5. Tänk på hur människor brukade skapa annonser i Adobe Flash - förutom att ingen verkligen gör det längre eftersom Flash inte stöds på mobila webbläsare.
Men HTML5 är.
Du kan skapa samma typ av animerade bildannonser på HTML5, optimerad för både skrivbord och mobil.
Google skapade en riktigt cool editor för att hjälpa dig att göra det här. Så varför skulle du bryr dig om HTML5 i dina visningsannonser i Googles Display-nätverk?
Mer engagerande, högkvalitativa annonser kostar dig mindre
Kvalitetsresultatet är viktigt i Googles Display-nätverk. de pratar inte mycket om det, men det är där. Genom vår egen oberoende analys kan vi berätta att ju högre klickfrekvensen för dina visningsannonser är, desto lägre kostar du per klick.
Omvänt desto lägre klickfrekvens för dina visningsannonser, desto högre kostnad per klick.
Faktum är att för varje 0,1 procent ökning eller minskning av klickfrekvensen går dina kostnader upp eller ner med 20 procent i genomsnitt.
När du gör visningsannonsering vill du verkligen ha höga klickfrekvenser. Visst, du kommer att betala för fler klick, men de klick som du betalar för blir mycket, mycket billigare. Så hur får du dessa högre klickfrekvenser på dina visningsannonser? Svaret är enkelt.
Den genomsnittliga annonskvaliteten på Googles Display-nätverk är hemsk. Över 67 procent av "visningsannonser" på GDN är egentligen inte bilder! De är bara textannonser typ av masquerading som bildannonser, som dessa annonser här:
Dessa annonser är mycket dåliga och har mycket lägre klickfrekvens än bildannonser. Intressant finns det ingen textgräns för bildannonser på GDN. I textannonser är du naturligtvis begränsad till 120 tecken totalt eller så. Även i Facebook-annonsering finns det en gräns som säger att du inte kan ha mer än 20 procent text på dina annonser, men det finns ingen sådan begränsning på Googles Display-nätverk.
Kort sagt, om du ska göra visning eller remarketing, gör det bra med riktigt tvingande annonser för att få höga klickfrekvenser, så att du slutar betala mycket mindre.
Här är några exempel på en av de konton jag arbetade för idag. Textbildannonserna betalade över $ 2 per klick, medan bildannonserna var 48 cent per klick.
Ett annat bra sätt att göra dessa klickfrekvenser på dina bildannonser ännu högre är att animera dessa bilder. Snarare än att ha statiska bilder, ha en galoppande häst eller ett flygande flygplan.
Använd Google Web Designer för att skapa dessa interaktiva HTML5-baserade mönster och rörelsesgrafik.
Jag är inte en fantastisk designer, men jag kunde mucka runt med den här grejen och göra lite saker. Om jag spenderar mer tid på detta, är jag säker på att jag verkligen kunde behärska den. Jag trodde bara att det var ett riktigt coolt verktyg för att kunna skapa HTML5 animerade annonser, som stöds i GDN, utan att behöva känna till kod!
1. Google AdWords Editor
Jag räddade det bästa för sist här … Funktionen som fick flest röster för 2014 var skrivbordet Google AdWords Editor. Jag började undra om Google gick i pension denna sak, eftersom de inte hade uppdaterat det så länge. I december rullade de emellertid ut en omfattande AdWords Editor-uppdatering - den största sedan 2006.
Nu, varför skulle du vilja göra redigering på en dator istället för i molnet dessa dagar? Varför skulle du inte bara redigera online? Svaret är: hastighet.
Bulkredigeringar och optimeringar med Google AdWords Editor 11
Jag är säker på att du har märkt när du gör ändringar på webbaserad AdWords, ibland är det lite långsamt och klumpigt. Med AdWords Editor kan du ladda ner alla dina kampanjer i bulk - även över flera konton.
Jag har bokstavligen tusentals konton och jag ville ladda ner dem alla samtidigt, istället för att gå en efter en i AdWords. Jag kan ladda ner dem alla.
Sedan startar du bara dem och använder den här snabba redigeraren. Det ser mycket ut som AdWords du brukar vara online, men det är skrivbordsversionen och jag skulle säga att det är ungefär tre till fem gånger snabbare.
En annan cool sak är att när du är klar kan du lägga upp ändringarna och öppna dina andra konton.
Det här är bra för myndigheter eller marknadsförare som hanterar flera konton, i motsats till enskilda annonsörer där det bara finns ett enda konto.
Det finns en annan cool sak som jag ville uppmärksamma här på nedre vänstra sidan av den här skärmen:
Den nya AdWords Editor hade en navigationsöverföring. Du var tvungen att navigera från kampanjer till AdWords till sökord och andra objekt genom flikarna till höger, men de har dragit dem ur flikarna till den vänstra navigeringen där du bara kan klicka på allt direkt.
Den gamla navigationen skapades för 15 år sedan, när det bara fanns tre eller fyra typer av objekt, som nyckelord, AdWords, AdText och kampanjer. Nu har du bokstavligen tiotals olika kampanjobjekt som webbplatslänkar, hanterade placeringar etc. Det finns så många olika typer av objekt, det var svårt att navigera snabbt till dem. Det är löst nu, eftersom de dras in i sitt eget explorerfönster.
Jag förväntar mig att samma förändring kommer att hända på Google AdWords-gränssnittet någon gång i år, så se upp för det!
Slutsats
Där gick du - du behövde inte spendera hela året på AdWords-bloggen och skura på nätet för information om Google AdWords-funktioner som Google inte har täckt mycket bra.
Om du har någon erfarenhet alls i AdWords vet du att sökningen är starkt konkurrenskraftig. Det är ett noll-sum spel där endast en person kan vara på toppen.
Det finns en stor fördel när det gäller din konkurrenskraft som annonsör om du är villig att göra legworken för att anta de senaste funktionerna och funktionerna snabbast. Om du är den enda annonsören som har en bra animerad HTML-annons kommer du att få fler klick än alla andra! Och om dina callout-extensions och webbplatslänkar gör att din annons dominerar det lediga annonsutrymmet i SERP-serna, kommer du att sticka ut så mycket mer till potentiella köpare.
Förstärkarefördelen är en seriös kant i AdWords och jag hoppas att den här introduktionen till dessa Google AdWords-funktioner kommer dig av på rätt fot.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: WordStream
Mer i: Google, Populära artiklar, Utgivare Kanalinnehåll 3 Kommentarer ▼
