Video blir ett alltmer populärt sätt för varumärken att nå målkunder. Videor kan hjälpa till att demonstrera produkter, förklara processer och visa ditt varumärkes personlighet på ett sätt som inte kan göras genom ett enkelt blogginlägg eller en rad tweets.
Men det krävs mer än att bara ladda upp några videoklipp på YouTube. Här är några tips för hur man skapar en marknadsföringsstrategi för videoinnehåll.
$config[code] not foundSkapa din videoinriktad marknadsföringsstrategi
Har ett syfte för dina videoklipp
Det viktigaste som skiljer en verklig videoinnehållsstrategi från ett företag som bara skickar in några videoklipp från tid till annan är ett syfte. Varje video du skapar borde bidra till ett mycket specifikt mål. Om du vill öka försäljningen av en viss produkt kanske du kan skapa en video som visar alla dess olika användningsområden. Om du vill att fler människor ska kontakta dig om konsulttjänster skapar du videoklipp som erbjuder ett urval av den stora kunskapen du har att erbjuda.
Skapa olika typer av videoklipp för olika typer av kunder
Det finns en oändlig mängd bra idéer för företags videoinnehåll. Men alla dina videoklipp behöver inte nödvändigtvis bidra till samma syfte. Du kan skapa några videor som är mer anpassade till dina befintliga kunder, medan andra är mer fokuserade på potentiella nya kunder.
Shelly Bowen, chefinriktad strateg för Pybop förklaras i ett e-postmeddelande till småföretagstendenser ", till exempel om någon bara introduceras till ett nytt varumärke eller en idé, kan videon vara kort och inspirerande. Men om syftet är att förklara hur man gör något, kan det vara längre och mer taktiskt. "
Var realistisk om dina begränsningar
Det är roligt att föreställa sig alla de otroliga möjligheterna för dina märkesvideor. Men det är också viktigt att arbeta inom dina begränsningar. Skapa en uppsättning budget för dina videoklipp så att du inte slutar spendera mer än videon kan vara värd. Det kan också vara bra att skapa specifika tidslinjer för saker som skytte och redigering, så att du inte förbiser andra viktiga uppgifter. Att vara realistisk om dessa saker kan hjälpa dig att skapa och publicera videor regelbundet, i stället för att bara blåsa hela din budget och tidstilldelning på en video som kan glömmas bort om en månad.
Skapa videor för specifika plattformar
När det gäller att faktiskt posta dina videoklipp finns det många olika plattformar du kan använda. YouTube är ett självklart val. Men Facebook har också ett inbyggt videoalternativ som kan öka din räckvidd. Och Instagram, LinkedIn, Pinterest och flera sociala webbplatser erbjuder också videoalternativ. Några av dessa webbplatser har olika tidsbegränsningar och typer av användare. Så ta itu med ditt videoinnehåll specifikt till var och en som du använder. Och försök att använda de plattformar som dina målkunder är mest benägna att använda.
Använd samtal till handling
Inkluderar ett samtal till handling i slutet av dina videoklipp kan hjälpa dig att verkligen fokusera på det mål du har för varje video. Och det kan också hjälpa dig att bättre uppnå dessa mål. Om du till exempel har skapat en video som visar vissa funktioner i en ny produkt, ska du inkludera information om var och hur kunder kan köpa det i slutet av din video.
Leta efter inspiration
Om du behöver hjälp med att komma fram till en stadig ström av idéer för videoinnehåll, föreslår Bowen att du tittar på videoklipp från liknande varumärken på webbplatser som YouTube och Vimeo. Om du tittar på liknande videoklipp kan du inspirera dig och ge dig en uppfattning om längd, struktur och designelement som du kan överväga för dina egna videoklipp.
Men aldrig kopiera
Det är emellertid viktigt att notera skillnaden mellan att söka inspiration och direkt kopiera en annan videoskaper. Dina videoklipp ska inte använda samma skript eller exakta bilder som någon annans.
Bowen säger, "Det är bra att få struktur, längd och designinspiration från andra, men kopiering är nummer ett sätt att blanda in."
Tänk om hindren Kundernas ansikte
Stora företagsvideor är ofta de som hjälper kunderna att lösa problem. Så när du kommer upp med idéer, tänk på de hinder som kunderna kan möta när du använder dina produkter eller tjänster. Du kan hjälpa dem att lösa dessa problem med saker som produktdemonstrationer, tips eller videofiler.
Få idéer från ditt team
Det kan också vara fördelaktigt att prata med dina kundvänliga lagmedlemmar för att komma fram till gemensamma problem som dina kunder möter.
Bowen säger, "Jag rekommenderar att du först undersöker vad din kärna publik tycker om att veta om och vilka hinder de kan stöta på att du kan hjälpa till med att åtgärda. Prata med kundservice, försäljning och sociala medier för att lära dig om aktuella konversationer och trender. Det borde ge massor av idéer för bra videoinnehåll. "
Skriv en översikt eller ett skript
För att hålla fast vid syftet och temat för alla dina videoklipp måste du noggrant planera dem på förhand. Ett skript kan hjälpa dig att hålla dig på rätt spår och se till att du träffar alla relevanta punkter du behöver göra. Men beroende på vilken typ av video du har i åtanke kan en skiss vara tillräcklig för att säkerställa att din video åtminstone täcker alla huvudpunkter.
Inkludera personlighet i varje video
En av de främsta fördelarna med att skapa videoinnehåll är möjligheten att visa upp din personlighet för potentiella kunder. Om du vill att de ska tänka på dig som ett roligt varumärke, se till att du innehåller några roliga element i stället för att bara göra en demonstration av torra produkter. Om du är ett mer allvarligt varumärke, se till att din video ser professionell ut.
Bowen säger, "För varje innehållsstrategi initiativ frågar jag alltid mina kunder att svara på denna fråga," Om du hörde din publik tala om ditt varumärke (och de vet inte att du lyssnar), vad vill du att de skulle säga ? "Det här är en bra fråga att tänka på när du gör en video också. "Hur vill du att din publik ska beskriva videon efter att ha tittat på den?" "
Öva, öva, öva
Att planera för dina videoklipp betyder inte bara att du kommer fram med ett syfte och ett skript. Du måste också se till att ditt skript översätts till vad du egentligen tänkte. Och det betyder att läsa det högt eller göra några försök.
Bowen säger, "Om du använder berättelse, var noga med att läsa skriptet högt medan du skriver och redigerar (och gör dig själv). Det skrivna ordet är så annorlunda när det talas. Se till att det finns gott om utrymme för andning och pausar naturligt och att meddelandet fortfarande är klart utan att se raden och punktering. "
Kommit till en pågående videostrategi
Så du har framgångsrikt skapat en video med syfte och kvalitet - bra! Men ditt arbete är inte gjort. Att skapa en videoinnehållsstrategi är en pågående process. Så du borde ständigt leta efter nya idéer och inspiration för videoinnehåll som publiken kommer att uppskatta.
Varje företag är annorlunda, så det finns ingen bestämd mängd videor som du nödvändigtvis ska skicka per månad eller år. Men hitta ett grundläggande schema som fungerar för din verksamhet och ditt meddelande.
Videofoto via Shutterstock
5 kommentarer ▼
