Det verkar som varje år utbrott minst en kontrovers över en annons som avvisas för Super Bowl. Men företag har lärt sig att du inte ens behöver flyga din annons under det stora spelet för att få publicitet. Webben - med sociala medier, delade videor och bloggar - har blivit en kanal som en egen rätt att bli levererad, bara på olika sätt.
Med en Super Bowl-reklam som kostar en cool 4 miljoner dollar kan det hända att annonsen avvisas genom att få publiciteten "krok" för att göra annonsen viral online. För kunniga mindre företag speciellt är det inte precis ett dåligt resultat. Du sparar de 4 miljoner dollar som du inte behöver betala för flygtid. Ändå blir du synlighet eftersom alla vill se den avvisade annonsen.
$config[code] not foundI år var kontroversen kring två olika annonser, en för SodaStream och en för Daniel Defense.
SodaStream: Första annonsen avvisas, men går viral online
SodaStream, en produkt för att göra kolsyrade läskedrycker hemma, fick sin annons avvisad för att använda fyra små ord. I slutet av affären nämnder annonsen två konkurrenter med namn. Fox, som sände årets Super Bowl, bad företaget om att släppa skådespelerskan Scarlett Johanssons sista rad "Ledsen Coke och Pepsi." Wall Street Journalens SpeakEasy-blogg spekulerar på att förändringen begärdes, eftersom Pepsi var sponsor för halvtidsshowen.
Naturligtvis är versionen med de extra fyra orden nu överallt på YouTube. Online-publiken och hemma publiken spenderade nog mer tid på att prata om de fyra orden än om annonsen inte hade blivit avvisad.
Daniel Försvar: Ad Avvisad Men Meddelande Gets Out
I år såg också en annons av Daniel Defense, en pistoltillverkare, avvisade eftersom NFL förbjuder skjutvapen reklam. Annonsen är dock smakfull. Det visar en veterinär från Marine Corps som återvänder hem och vill skydda sin familj. Inga vapen visas i annonsen:
Marty Daniel, VD och koncernchef för Daniel Defense, påpekade i en intervju på NRA-webbplatsen att hans företag försökte arbeta inom NFL-riktlinjerna. Men annonsen avvisades ändå. Ord sprids genom bloggar, forum och sociala kanaler. "Denna censur är bara ett symptom på försöket att tysta pistolägare och att avskräcka pistolköp, men motsatsen till det har faktiskt hänt", säger Daniel.
Daniel Defense, Inc. startades 2000 som en hobbyaffär, enligt bolagets hemsida. Som webbplatsen säger är det en "succeshistoria som bara kunde berättas i Amerika."
GoDaddy: Gör en 180
Under tiden har åtminstone ett företag som var affischbarnet för "avvisad annons" -tekniken tidigare en ny strategi.
Tillbaka i de dagar då det fortfarande kördes av grundaren Bob Parsons, gjorde GoDaddy ett namn för sig med racyannonser med fina GoDaddy-tjejer. Genom åren hade företaget över 3 dussin annonser avvisade för det stora spelet. En tamerversion skulle luftas under matchen - men först efter att minst en racierversion var salivated-over online.
Under de senaste åren har GoDaddy kommit under ny förvaltning genom en levererad buyout. De racyannonserna är historia. GoDaddy anser nu småföretag i Main Street, varav många är kvinnliga ägda, dess huvudmålgrupp.
I år presenterade GoDaddy-annonsen under Super Bowl Gwen Dean, en 36-årig maskiningenjör i verkligheten, som slutade sitt jobb under annonsen för att driva sin egen marionettvisningsaffär på heltid, skapa en ny webbplats använder GoDaddy. Hon slutade verkligen sitt jobb under videon (hon mailade också sin avgång). Dekan sade: "Jag följde i min far och farfar och gick 18 år i en mandomad industri. Jag tjänstgjorde i Kustbevakningen i åtta år … Jag är stolt över vad jag har gjort och mycket, väldigt glad över att jag ska driva min dröm att göra min passion till ett företag. "
Enligt GoDaddy var detta en "transformativ" reklamkampanj för företaget eftersom den fokuserar på småföretag och visar kvinnor så smart och framgångsrikt. Blake Irving, GoDaddy VD, sa, "Gwen är en" fläck på "exempel på de kunder vi serverar." Här är GoDaddy-annonsen:
$config[code] not found(Andrew Shotland på Local SEO Guide undrar om Gwen är riktig. Vi kontaktade GoDaddy och de bekräftade att hon är riktig. Hon valdes från mer än 100 sökande till möjligheten att vara med i en Super Bowl-annons. Andrew påpekar med rätta att hon Online lokal marknadsföring saknas idag. För oss verkar Gwen drabbas av deltid-business-owner-itis. Så länge du har ett dagjobb och driver en deltid, kommer du aldrig att ha tillräckligt med tid att göra också online marknadsföring - utan hjälp. Det var sannolikt en viktig punkt bakom annonsen.)
Historien bakom annonsen
Även för annonser som inte avvisas, har hashtags det enkelt att bära diskussionen över på sociala webbplatser. I år var det 54 Super Bowl annonser. Majoriteten (57%) visade hashtags, enligt Marketing Land.
Det handlar inte längre bara om annonsen själv. Det handlar också om hur du får din annons att gå viral genom att få folk att prata om historien bakom annonsen eller någon kontrovers kring den. Medan du kanske inte spenderar 4 miljoner dollar när som helst snart på en Super Bowl-annons, överväg hur du överför den "historien bakom annonsen" till andra reklamkampanjer för ditt företag.
