Coffee Company CEOs bör titta på vad de säger om rättvis handel

Vad händer när en företagsägare avfärdar en gemensam standard för kvalitet och rättvisa i sin bransch?

Andrea Illy, VD för Illycaffe, tillverkare av det kända Illy-varumärket, berättade nyligen för Quartz att hans företag aldrig skulle sälja rättvist kaffe. Rättvis handel är en populär standard för kaffe som garanterar att odlarna får ett högre pris för sin produkt. Men Illy sa att det är ohållbart:

$config[code] not found
"Folk köper rättvisa produkter som ett sätt att visa solidaritet med kaffebönor, att betala mer för en produkt än vad den är värd på marknaden för att bekämpa fattigdom. De dricker fair trade-produkter ibland för att känna sig rätt, inte nödvändigtvis regelbundet. "

Han fortsatte med att förklara att hans företag sysselsätter sin egen uppsättning hållbarhetsinsatser, som han sa går utöver rättvisa handelsstandarder. Men genom att effektivt slita en populär standard för kaffebranschen har han kanske redan gjort någon irreversibel skada på företagets rykte.

Människor som köper fair trade-kaffe gör det av flera skäl. Enligt Fairtrade America: s webbplats:

"Det internationella FAIRTRADE Market är din försäkran om att produkter som bär den har uppfyllt de internationellt överenskomna sociala, ekonomiska och miljömässiga rättvisa standarderna."

Sociala och miljömedvetna kunder gillar att ha den försäkran varje gång de gör ett köp. Men Illy hävdar att rättvisa köpare är mindre benägna att bli lojala kunder eftersom de bara köper dessa produkter ibland att må bra om sina inköp. Även om det finns någon sanning i sina uttalanden kanske inte kunder som bryr sig om denna standard och köper i enlighet med att deras köpvanor inte klassificeras som sådana.

Faktum är att Lloyd Alter, chefredaktör för Treehugger säger att Illys Fair Trade-politik, han och många han vet, inte kommer att köpa kaffet igen.

Bolagets egen miljö- och socialpolitik kan vara tillräcklig för att tillfredsställa vissa kunder. Men inte alla kommer att göra forskningen för att lära sig om sådan politik. Det är en av anledningarna till att certifieringar som rättvis handel finns i första hand.

Så även om det inte är meningsfullt för hans företag att identifiera med den här standarden just nu, kan det inte heller vara ett bra drag för att avvisa det helt.

Fair Trade Photo via Shutterstock
8 kommentarer ▼