När företagare Corin och Brian Mullins ändrade namnet på deras glutenfria, veganiska organiska frukostflingor från den mer fina Hapi Food-spannmålen till den mer uppmärksamhetsfyllda Holy Crap-spannmålen, började försäljningen öka.
$config[code] not foundLiksom så många bra affärsidéer hade produkten en enkel början. Corin hade utvecklat receptet som ett sätt att ta itu med hennes make matallergier och känslor. Resultatet var en spannmål som undvikde "papp" smak av så mycket annan hälsokost. Paret bestämde att de hade en vinnare.
Födelsen av Holy Crap Cereal
Idén om namnändringen kom från en kundkommentar. Medan de sålde sin produkt på en bondes marknad i British Columbia, påpekade en av sina första kunder:
"Helig skit … det här är fantastiskt!"
Först åtnjöt de två helt enkelt ett gott skratt om kundens bedömning. Men Brian, som arbetade i marknadsföring innan han lanserade Hapi Food, tyckte att frasen även lätt skulle kunna tjäna som ett tunga-i-kind-namn för en högfibrerad spannmål.
När han först föreslog namnbytet var hans fru inte omedelbart upphetsad. Men en del uppmuntran från medstudenter i deras affärsklasser och positiva resultat från en testkörning visade paret att det nya namnet kunde leda till positiva resultat.
Efter att ha gjort ändringsansvarig ökade försäljningen på sin lokala bondens marknad tiofaldigt inom några veckor - från att sälja tio väskor av spannmålen en dag till mer än hundra. Den enda förändring som de gjorde var namnet.
Sedan dess har företaget betjänat kunder från hela världen, gjort framträdanden på TV-serier, sålt Holy Crap cereal vid många speciella evenemang och hade även en kiosk vid Vinter OS 2010.
Under 2012 lanserade Holy Crap spannmål sig till en helt ny nivå av framgång. Den kanadensiska rymdorganisationen valde Holy Crap-spannmål som ett av ett dussin kanadensisk mat för att göra resan till den internationella rymdstationen med den kanadensiska astronauten Chris Hadfield.
Medan du utvecklar en kvalitetsprodukt är viktig, kan ett uppmärksamhetsnamn också göra en värld av skillnad i framgången för din produkt eller tjänst.
Ändra ett företagsnamn till något mindre konventionellt eller ens ändra det alls har dess risker, men det finns tydliga fördelar också. Visst kan kunderna skratta på det okonventionella namnet eller till och med stängas av det. Men ett uppmärksammande namn kan också skapa medvetenhet och förhindra att din produkt eller tjänst ignoreras.
Det finns viss visdom att välja ett produktnamn som kunderna inte kan ignorera. Om fler människor hör om ditt varumärke har du bättre chans att göra dessa människor till kunder.
Holy Crap cereal s försäljningsresultat kan säkert bekräfta det.
7 kommentarer ▼
