DoubleClick, den annonsbetjänade jätten som ägs av Google, har presenterat inhemska annonser som besegrar annonsblockerare.
Flyttet kommer i en tid av växande oro bland utgivare online att ökad användning av annonsblockeringsverktyg av konsumenter undergräver sin affärsmodell.
Fler och fler människor använder mobila plattformar för webbläsning, och varje gång de når sina enheter förväntas de hitta exakt vad de letar efter, snabbt tittar på andra ställen om de bombas av annonser.
$config[code] not foundVissa har till och med använt sig av adblockeringsverktyg som gör det möjligt för dem att visa app- eller webbplatsinnehåll ostört av popup-fönster, banderoller och annan prickig grafik. Med tanke på detta måste marknadsförare och utgivare ta ett nytt tillvägagångssätt för reklam, helst med hjälp av mobila inbyggda annonser.
Inhemska annonser tar många olika namn som onlineannonser, promoterade inlägg eller sponsrade listor. Men i deras enklaste är de en form av reklam som är så tätt integrerad på en webbplats att de inte kan elimineras med ad blockeringsprogram.
Mer än någonsin måste inhemska annonser vara respektfulla och relevanta för användarens sammanhang just nu.
"På DoubleClick har vi satsat tungt på att hjälpa utgivare att ta itu med denna utmaning, säger Jonathan Bellack, DoubleClicks produktchef, i ett företags post. "Med DoubleClick Ad Exchange har vi byggt upp programmatisk teknik som kan annonsera till varhelst användarna är, i de ögonblick som de troligtvis kommer att svara på. Vi har också utvecklat mobila första, fördjupande annonsformat för att hålla användare engagerade och se till att annonsörens mål är uppfyllda. Idag är vi glada att kunna kombinera dessa två investeringsområden för våra DoubleClick-kunder med programmatiskt stöd för inbyggda och videoformat på mobilen. "
Detaljhandel jätte eBay var ett av de första företagen att använda programvaran Native Mobile Programmatic och sedan lanseringen av sin DoubleClick inbyggda annonsenhet ser företaget i genomsnitt 3,6 gånger ökad annonsannonsering, med vissa kampanjer som registrerar klick priser upp till 5 procent.
"Vi fokuserar på att utnyttja DoubleClicks tekniska fotavtryck för att få skalbarhet till vårt inbyggda mobilprogrammatiska erbjudande", säger Brian Brownie, chef för US Display Operations och Programmatic Advertising på eBay. "Vår framgång med stationära privata marknadsplatser, som stöds av eBay-insikter, har upplöst massiv kundanpassning och den här nästa fasen av mobilleverans är en fortsättning på ansträngningen."
DoubleClicks nya tillvägagångssätt verkar vara en vinst för både sina annonsörer och kunder som ser de nya annonserna på en mobil webbplats. För annonsörer är det ett sätt att ansluta till kunder som annars inte kan nås. För kunder betyder det färre påträngande annonser och fler annonser som är en del av innehållsbesökarna söker redan.
Ad Blocker Bakgrundsfoto via Shutterstock
6 kommentarer ▼
