Även om Reeves uttalande gällde Matrix-programmet i filmserien, anser de flesta småföretagare effektiv online marknadsföring med liknande känslor av uppenbarelse. "Hur vet jag att mina kunder svarar på mitt bannerannonsbjudande?" du funderar på. "Är det bättre att breda matcha en uppsättning sökord än en annan? Hur påverkar PPC, bloggar, SEO och QR-koder min bottenlinje? "
Justin Cutroni, chef för digital intelligens vid kardinalvägen (@justincutroni), Sebastian Tonkin, VD för Cloud 9 och Caleb Whitmore, grundare och ledande konsult hos Analytics Pros (@analyticspro), har gått ihop för att skriva en bok som inte bara är en stor resurs, men gör upptäckten av val en orsak till firande snarare än ångest. Prestationsmarknadsföring med Google Analytics är lämplig för småföretag som behöver marknadsföringsförbättringar för att framgångsrikt uppnå sina mål men är osäkra på hur man införlivar Google Analytics utöver vad som är synligt på en webbsida.Jag hämtade en kopia från en Barnes & Noble på Manhattan efter att ha njutit av Cutronis tidigare bok på Google Analytics.
Stor trafik på nätet börjar med att bestämma den mest relevanta trafiken
Prestationsmarknadsföring är indelad i avsnitt som grundligt utarbetar de typer av Google Analytics-rapporter och analys som finns tillgängliga.
Del I introducerar grunderna: Vilken webbanalys är utmaningarna i genomförandet av webbanalyser och vad håller företagen tillbaka från att lyckas med analysrapportering.
Del II deltar i implementering och konfiguration av Google Analytics, liksom de grundläggande och avancerade koncepten i rapporterna.
Del III granskar avancerad användning för att analysera visning och sponsrade sökannonser, organisk sökmotoroptimering, offline, e-postmarknadsföring och andra marknadsföringsverktyg.
Del IV fokuserar på organisk sökning, adressering av SEO frågor.
Del V omfattar en omfattande sammanfattning av plugin-program och online-resurser, inklusive bloggar från många i Web Analytics. Det är en stor resurs för småföretag som har en anställd som har uppgift att mäta uppgifter men är inte säker på var annat ska vända.
Boken informerar läsaren väl, eftersom den visar vikten av Google Analytics-funktioner när det gäller gemensamma marknadsföringsutmaningar. Författarna visar hur man bedömer mätvärdena och dimensionerna i användargränssnittet, till exempel deras jämförelse av långa svans- och huvudsökord för att öka online-närvaro.
"Om ett visst sökord driver 60 procent av intäkterna eftersom det tar emot de flesta annonsutgifterna och genererar större delen av trafiken, men 10 andra sökord som varje mottar en tiondel av trafiken har dubbelt så mycket som besöket, Spendera från en "stor intäktsperiod" till de många "lägre intäkter" -villkoren skulle fördubbla den totala intäkten från samma budget. Poängen här är att erkänna och dra nytta av möjligheter att optimera prestanda för pengar som investeras i reklam genom att analysera sökord på en enskild såväl som aggregerad grund mot e-handelens intäkter som genereras av besök från dessa sökord. "
Ett annat förslag noterar hur Google Analytics "kan ibland ge ledtrådar" om sökfrågor genom att undersöka besökarnas mönster efter att ha sökt en term.
"Sökfrågor som innehåller en stor grad av förfining och låga mål för slutförandet kan ofta indikera problem."
Sådana sökningar är en indikator på att du saknar innehåll som besökare söker efter - och det kan potentiellt locka till fler besökare. Det innehållet kan vara artikelämnen (för en blogg) eller produkter och tjänster (för försäljning online).
I varje kapitel kan du lära dig hur du enkelt stöder ett affärsmål med analys. Ett Venn-diagram för stadens, regionens och besökarens inställningar från Map Overlay är ett inspirerat exempel på att tillämpa avancerad segmentering. Andra prenumerationer inkluderar pivottabeller och invers integration av trafiksegment. Dessa ämnen gör boken till ett gotta i affärsbiblioteket, vare sig det är en gren eller iPad.
Vem kommer att dra nytta av Prestationsmarknadsföring?
Även om en analyslösning kan göra dina affärsbeslut lättare kan det ta flera steg av analys för att göra uppgifterna användbara för dina affärsbeslut. Det är det som gör Prestationsmarknadsföring fantastiskt. Boken vågar väl för småföretag som förvaltar en marknadsföringskampanj och därmed söker sig efter de rätta stegen. Det finns tydliga förslag på mobil, social media och onlinevideo, samt en nod till tv-annonser. Allt kan förstås genom kapitel eller kollektivt baserat på ditt behov.
Om du har erfarenhet av Google Analytics hittar du de beskrivna funktionsbeskrivningarna (Låt oss möta det, det finns bara så många sätt att förklara en första användarkaka). Inte överraskande kompletterar detta material kodnings- och installationsstegen i Justin Cutronis bok Google Analytics. Prestationsmarknadsföring erbjuder också några ord om API-utveckling. Det är arbetskunskap, men för många småföretagare är det tillräckligt.
Mer än en av de bästa analytikböckerna är tillgängliga, Prestationsmarknadsföring återspeglar löftet om kollektivt intellektuellt kapital, samla kunskapen från erfarna proffs för att ta itu med praktiska, få-det-färdiga marknadsföringsfrågor. Dessutom kommer företagare att bli flytande nog för att bekvämt förmedla sina frågor till analytikutövare som håller sin marknadsföring och webbplatser humming. Ge Prestationsmarknadsföring en läsning, och din affärsutveckling kommer att öka på grund av erfarenhet.
