Så varför då, i tider som dessa, skulle någon vilja vara villig att betala tusentals dollar för ett enkelt domännamn? Svaret är enkelt: eftersom de enkla domänerna (ofta kallade premiumdomäner) kan göra skillnad.
PREMIUMDOMAINENS ÅLD
En domän är en domän som tidigare har registrerats och är åter på marknaden för återförsäljning (det är som en begagnad bilplats för domännamn men dessa poster har inte skrivits av i värde - det är faktiskt ganska motsatt).
Du ser idag det finns cirka 76 miljoner dot com-namn registrerade över hela världen. Det betyder att chansen att hitta en mycket egen dot com (shopping.com, flowers.com) är smal. Dessa namn släpptes för många år sedan men nu är dessa tidiga domänregistranter allt mer villiga att dela med sina värdefulla domännamn till rätt pris. Några av dessa försäljningar lever i infamy (överväga Pizza.com som sålde för 2,6 miljoner dollar år 2008 eller Business.com som sålde för 7,5 miljoner dollar 1999), men den genomsnittliga premiumdomänpriset varierar från några hundra till några tusen dollar.
SÅ VAD KAN EN PREMIUM DOMAIN NAME DO FOR YOUR BUSINESS?
- Påverkan av direktanslutet online-märke: Först och främst, ett enkelt domännamn ger ditt online-företag ett omedelbart varumärke. Premium domännamn är generellt lätt att komma ihåg, lätt att skriva och omedelbart förknippas med en produkt eller tjänst (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). En företagsägare behöver inte investera mycket för att hjälpa potentiella besökare att förstå vad de kan förvänta sig att hitta på webbplatser som dessa. Domänen själv skapar ett omedelbart online-varumärke som fortsätter att definiera ditt online-företag så länge du har det.
- Mer trafik från direktnavigering: Ditt omedelbara varumärke genererar trafik från direktnavigering. Så överraskande som det kan tyckas att de av oss som använder Google flera gånger per dag - skriver vissa internetanvändare helt enkelt vad de letar efter i deras webbläsaradresslinje (Shoes.com) om din webbplats ligger på en nonsensdomän som denna, kommer du att skörda fördelarna med vad som kallas direktnavigering (kunder som kommer direkt till din webbplats eftersom de skrivit domän direkt i webbläsaren) utan att spendera en dollar på marknadsföring av din webbplats.
- Ökad SEO ranking: Dina domännamn har en inverkan på din sökmotor ranking, så ju mer grundläggande och lättförknippade ditt domännamn är med produkt eller service potentiella kunder söker efter, desto mer sannolikt är det att du rankar högt i sökresultaten. (Skriv bara hotell i din sökfält i Google Jag satsar på att Hotels.com är en av de första länkarna som returnerats).
Omkring 80% av amerikanska vuxna är online (det är en publikstorlek som är svår att nå genom traditionell offline-marknadsföring). Dessutom kan varumärket du bygger på nätet fortsätta att fungera för dig långt efter att din katalog eller senaste flygblad har blivit kasserad.
Så det bästa är: Vad som kan tyckas vara en extra kostnad vid första anblicken är faktiskt inte så outlandish med tanke på de fördelar du kan skörda från rätt domännamn.
Mitt råd för småföretag kan inte räkna ut ditt domännamn när du planerar din marknadsföringskostnad. Jämför den avkastning du kan få med dina andra marknadsföringsinsatser (online och offline) och gör lite forskning för att se om rätt domännamn är tillgängligt för ditt företag. (Register.com - och andra domänregistratörer som oss - har sökverktyg för att hjälpa dig att förstå vilka domäner som finns tillgängliga för att bäst representera ditt varumärke). I en tid då varje dollar räknas kan en premiumdomän bara vara det bästa sättet att sätta dina marknadsföringspengar att fungera för dig.
* * * * *
