Om du inte driver ett stort företag med platser i flera länder, och dina produkter och tjänster är tillgängliga globalt, är det mer sannolikt att du vill nå ett visst område med din annonsering. Om du kör ett bageri i Chicago, vill du nå människor som egentligen är i Chicago-området som kan komma till ditt bageri. Du behöver inte annonsera för personer i Frankrike, som sannolikt aldrig kommer att köpa dina kakor eller muffins.
$config[code] not foundDet här är där lokal PPC kommer in. Lokal PPC, även känd som geografisk inriktning, ger dig möjlighet att rikta dina annonser till personer som bara är i det område du anger. Som vi sa tidigare vill du inte slösa bort din annonsbudget för dem som inte befinner dig i ditt målområde. Detta är viktigt för att platsbaserade företag ska få ut det mesta av sin budget. Det gör inte bara mer men du bör också se en ökning av din ROAS på grund av en ökad chans att publiken kan använda dina tjänster eller produkter.
Lokala PPC-tips
Mobilpreferens
Google (NASDAQ: GOOGL) har uppgett att "fler Google-sökningar äger rum på mobila enheter än på datorer i 10 länder." Denna dynamik mot mobil har ett stort antal konsekvenser för återförsäljare, särskilt de som vill köra lokala PPC för att få folk till deras butik främre. Som vi sa tidigare söker folk när de är på farten. Om de är ute och om och bestämmer att de vill göra lite shopping, kommer de att söka något som "butiker runt mig".
För att nå människor så här måste du se till att din webbplats och annonser är klara för mobilanvändning. Det är viktigt att din webbplats är mobil responsiv. Mobiltelefoner går inte någonstans. Du måste kunna tjäna dessa medlemmar. Du vill också se till att dina kampanjer är inriktade på alla enheter. Du vill se till att dina annonser visas på mobila enheter. Du kan också ha en mobil föredragen annons. Se till att din annonskopia har en kortare rubrik med en mobil föredragen annons för att tillgodose hur annonser visas på mobiltelefoner.
Platsförlängningar
Det första du vill göra när du jobbar med en lokal PPC-kampanj är att se till att du använder adresstillägg i dina annonser. Platstillägg är en funktion som låter dig visa din adress, telefonnummer, timmar och annan information i din annons. För mobilannonser har du också möjlighet att inkludera en knapp som ger kunderna möjlighet att ringa dig direkt eller få vägbeskrivning till din plats.
Denna förlängning är viktig eftersom den uppmuntrar sökare att besöka din verksamhet personligen, istället för att bara bläddra förbi din annons. En sak att komma ihåg: Lokaltillägg är baserade på din Google My Business-profil och du måste länka minst en företagsadress till ditt AdWords-konto för dessa tillägg till jobbet.Därför vill du vara säker på att ditt Google My Business-konto är aktuellt och korrekt för alla dina platser.
Samtalsförlängningar
Förutom adressutvidgningar vill du också se till att du använder samtalstillägg, som visar ditt telefonnummer på din annons. Detta visar en klickbar samtalsknapp på annonsen, vilket uppmuntrar sökare att ringa ditt företag, särskilt personer som är på språng.
Samtalstillägg har många olika funktioner som du kan leka med. Du kan ställa in dem för att visa endast när ditt företag kan ta samtal. Du kan föredra mobiltelefoner, vilket gör det mindre troligt att det kommer att dyka upp på en bärbar dator eller skrivbord. Du har också möjlighet att använda antingen ditt telefonnummer eller ett Google-vidarebefordringsnummer. Genom att använda ett Google-vidarebefordringsnummer får du mer insikter i utförandet av samtalsförlängningarna, vilket gör att du kan räkna telefonsamtal som konverteringar. Och för allt detta kostar klick för ditt telefonnummer också samma som rubrik för rubriker.
Geo-Targeting
Geo-inriktning kan vara en annan bra teknik för att hjälpa till med lokal PPC. Google ger dig mycket utrymme att leka med, var du vill rikta dina PPC-annonser geografiskt. Om du bara tjänar Chicago-området kan du ställa in din annons för att bara tjäna människor i det geografiska området. Om du tjänar hela Illinois, så kan du rikta in det staten individuellt. Om du tjänar flera platser eller stater kan du ställa in dina annonser så att de bara riktar sig till de platser du tjänar.
Förutom att kunna rikta personer på vissa geografiska platser kan du också utesluta områden. Om du ställer in dina annonser och märker att du får visningar och klick från områden som du inte serverar - till exempel Frankrike - kan du lägga till dem i ditt uteslutna område.
Nyckelord med Geo-Locations
Medan geo-targeting kan vara ett bra verktyg för lokala företag fungerar det inte alltid. Det är beroende av hur människor söker efter ditt företag. För vissa lokala företag är det lämpligare att begränsa inriktning inte av platsen, utan endast för sökord.
Till exempel, låt oss säga att du är ett kabelföretag i Charleston. I den här situationen kanske du vill skapa separata kampanjer för att rikta personer som söker efter "kabelföretag Charleston", istället för att bara använda geografisk inriktning. De flesta vet att kabeltjänster är begränsade till ett område, så de kanske är mer benägna att inkludera en geo-modifier i deras fråga. Kabelföretaget kan sedan hämta mer trafik och även använda detta som en konkurrenskraftig strategi.
Betala per klickfoto via Shutterstock
3 kommentarer ▼
