Marknadsföring är processen att kommunicera ditt värde till din publik. Oavsett om det är en produkt eller tjänst, om det du erbjuder erbjuder värde och löser ett problem så måste du marknadsföra det på så sätt att din målgrupp vet hur viktigt det är för deras liv.
Om marknadsföring är kommunikation, är ditt varumärke en del av meddelandet. Enligt den amerikanska marknadsföringsorganisationen är ett varumärke ett namn, term, design, symbol eller någon annan funktion som identifierar en säljares tjänst eller tjänst som skiljer sig från andra säljare. "Och alla har råd att vara särdrag (åtminstone på någon nivå) - tydligt enkelt, tydligt effektiv etc.
$config[code] not found
Du måste sticka ut till rätt personer (din målgrupp) av rätt skäl (du löser deras problem på ett sätt som resonerar med dem). Med andra ord är ditt varumärke - din skillnad - det konsekventa meddelandet om vad din produkt är och vad den gör. Din logotyp, din tagline, dina nyckelfraser, din servicestil och ditt kundtjänstlag alla avancerar ditt varumärke. Ju mer konsekvent och frekvent meddelandet, ju fler människor hör dig.
Vem älskar din märke mest?
I "Hur man känner igen och belönar varumärkesförespråkande", skiljer Yvonne DiVita mellan dina fans och varumärkesförespråkare. Hon säger, "Brand advokater gör saker som att skriva en blogg runt din produkt, eller tweet om dig dagligen och följa med dig på Facebook." Hon säger att varumärkesföresatsen är mer ägnad än en fläkt och är "lojal mot en felaktighet - allt utan att bli frågad eller kompenseras. "Låter som någon du vill ha på ditt lag.
Medan marknadsföring tycks komma med många termer som gör det enkelt att gå in i semantiken, återspeglar Yvonne nyckelpunkt med mig. Hon uppmuntrar oss att hitta dina varumärkesförespråkare, "förstå dem, belöna dem och mäta deras engagemang". Och hon ger förslag på hur man gör det gjort.
Hur avancerar du ditt varumärke online?
Om du accepterar marknadsföringsrollen och den inverkan som branding kan ha, har du valet att skicka ditt meddelande både i tryck och online. I "De 6 största sociala medierna misstänker varumärkena", Janet Thaeler diskuterar de vanliga fel som vi alla gör, inklusive den opersonliga första kontakten. Har du sett eller gjort det här förut:
- Person hittar dig (eller du hittar person).
- Personen vill ansluta till dig (eller du vill ansluta till person).
- Person skriver dig en del styv e-post för att "ansluta" (eller du skriver den "styva" e-posten).
- Personen blir besviken när du undrar "vem är detta?" Och avvisar naturligtvis interaktionen (eller vice versa).
Det är allt i hälsningen.
För att göra detta konversation jobba du behöver en touchstone, en punkt av konversationskontakt, en anledning att prata som är lite större än bara dig. Janet säger, "Den första kontakten med någon du hoppas kunna arbeta med ska vara personliga …. För att få en känsla för vad de är intresserade av och bryr sig om, läs deras blogg och Twitter-ström." Hennes andra fem tips är också bra. Men vad händer om du svär att sociala medier är inte saken för dig ….
Hur avancerar du ditt varumärke offline?
Kanske dina kunder är inte online och använder inte bara Facebook, Twitter, LinkedIn etc. Kanske. I "5 Kraftfulla Alternativ för Social Media Haters" accepterar Ivana Taylor ditt hat av sociala medier (Jag säger det i jest) och erbjuder dig lösningar.
$config[code] not foundIvana säger, "Nummer-en-marknadsförare som har hittats av att använda sociala medier är varumärkes- och företagsexponering." Men om du upptäcker att din målmarknad inte använder sociala medier, säger hon "din bästa satsning är att skapa din egen gemenskap ", börjar med att bygga en lista.
Ditt mål är att skapa en community, och din e-postlista och e-postkampanj är bland de mest effektiva sätten att ansluta och fördjupa det förhållandet. Samtidigt som jag tror på sociala medier är anslutning via e-post också en solid grund för affärer - och att lägga en grund kommer alltid först. Ivana ger också råd om hur du hanterar din blogg och tips om hur du engagerar dig i att utveckla samhället.
I Spocks anda (ja Star Trek) och talas direkt till ditt företag: Lev länge och marknaden.
5 kommentarer ▼
