Google, den dominerande sökmotorn för företagssökare, gjorde en dramatisk förändring i sina sökresultat från och med 2007. Och den förändringen gör att det blir svårare - och samtidigt lättare - för småföretag att hittas i Google.
Den förändringen kallas "universell sökning".
Universal sökning innebär att när någon söker i Google, får de inte längre separata resultat från de olika Google-databaserna (för YouTube-videor, webbsidor, bilder, nyheter, kartor, böcker och andra typer av material) i huvudresultatet. I stället returnerar Google nu sökresultat med sådant material blandat ihop på samma sida.
$config[code] not foundHär är ett exempel på en sökning som returnerade en Google-resultatsida som drar innehåll från fyra olika Google-databaskällor: vanliga webbsidor, en YouTube-video, resultat från nyheter och blogginlägg.
John Battelle föreslår att Googles universella sökresultat främjar Googles egna innehåll. Han skriver att de universella sökresultaten:
"… lägg bara Googles egna redaktionella val. Varför när du söker efter aktier kommer Google Finance först? Låt oss vara ärliga här. Det beror inte på att någon neutral algoritm valde Google Finance. Det beror på att Google äger den dataen. Googles representant erkände så mycket på vår panel idag.
Och med tanke på det kan man rimligen fråga varför, enligt Comscores data, är överväldigandet av resultat som kommer upp i Googles universella sökning YouTube? Kan det vara för att de är de bästa resultaten? Säker. Skulle det också kunna bero på att Google äger YouTube, vilket galet försöker tjäna pengar på det andra, tredje och fjärde klicket med nya modeller som det hoppas att heck ska betala? "
Så i en mening konkurrerar du nu mot Google själv för placering i sökmotorns resultat.
Vad kan du göra med det? Det första steget är att inte beklaga det. En del av att driva ett företag är att ta reda på hur man ska hantera förändring och konkurrens.
Det här är en del av ett större skifte i hur Google-sökning fungerar. Mängden information på webben växer. Vi småföretag kommer alla att behöva anpassa sig till om vi vill fortsätta att få onlinetrafik eftersom det bara finns fler saker som tävlar om uppmärksamhet i sökresultaten. Men de flesta förändringar ger nya möjligheter om du ser tillräckligt hårt ut. Här är tre sätt jag ser att småföretag kan dra nytta av:
(1) Video som du placerar på YouTube kan ha mycket verkligt värde. Tidigare kanske du har tänkt på YouTube-videoklipp som frivolous frou-frou.
Men ändras din åsikt när du inser att Google tenderar att returnera YouTube-videoklipp med regelbunden frekvens, vilket Battelle-artikeln påpekar ovan? Plötsligt börjar dessa YouTube-videor se attraktiva ut - nödvändig - När du lär dig kan de vara ett sätt för ditt företag att komma till den första sidan av Googles resultat.
(2) Med video av sådan betydelse för sökresultat, jag förvänta sig att efterfrågan växer för videografer i dina lokala områden. De flesta småföretag har inte utrustning, programvara, skicklighet eller tid för att skapa professionell kvalitetsvideo. Vi vet inte hur man redigerar video, lägger till musik och text och får det på webben. Även om vi ville lära sig, har de flesta av oss inte tid. Vi behöver hjälp.
(3) Trots att sökresultatet nu är en blandning som dras från olika Google-databaser, tänk på att personer fortfarande kan söka i de vertikala databaserna. De andra "vertikala" Googles sökdatabaser kan ge fler sätt att hitta online.
Försök att tänka på innehåll som du kan lägga till om ditt företag eller produkter i de andra databaserna. Varje gång du lägger till något, tänker på det som ett sätt att ses. Ditt innehåll kan ses inte bara i de viktigaste resultaten från Google, utan också av dem som söker specifikt i de andra databaserna.
Du hittar de andra Google-databaserna genom att gå till Google.com. När du tittar på sidan, längst upp till vänster hörs länkar till bilder, kartor, nyheter, shopping och mer. När du klickar på länken Mer ser du böcker, bloggar och andra val. Det är alla olika "platser" inom Google. Om en eller flera av dessa databaser gäller ditt företag, börja försöka få innehåll i dem.
Med YouTube, till exempel, måste du gå över till YouTube och ladda dina videoklipp. För att komma in i Google Nyheter måste de flesta småföretag regelbundet publicera pressmeddelanden genom ett av de pressmeddelanden som distribuerar via Google News.
För att komma in i bloggsökning behöver du bara ha en blogg och Google kommer att hämta ditt RSS-flöde när det är uppdaterat. Om du har produkter och vill få dem till produktersökning, försök att ladda upp dem med hjälp av Google Base.
Det är bara en partiell lista - utforska alla Google-databaser och ta reda på vad som krävs för att få innehåll i dem, om det är tillämpligt för ditt företag. Inte varje Google-sökdatabas kommer att ge mening för varje företag. Tricket är att hitta de möjligheter som finns i Googles olika sökdatabaser som gäller för din typ av verksamhet.
Det är svårt att säga i vilken utsträckning någon av dessa vertikala Google-databaser kommer att leda trafik och sökvishet till ditt företag på kort sikt. Men som en kommentator förutsäger, kommer denna typ av vertikal sökning att vara framtiden.
8 kommentarer ▼
