AdWords släppte bara ett lättare sätt för småföretag att machete sig igenom djungeln av kod som vanligtvis krävs för att spåra betald sökprestanda och det heter AdWords Smart Goals.
Det här är ganska stor nyheter för den mindre sofistikerade annonsören.
$config[code] not foundMen som förväntat finns det ingen brist på åsikt om det. Och spoiler alert: vissa människor tror Smart mål är dumma:
(Mer diskussion om det här.)
Adwords Smart Goals är inte dumma, dock
OK, så inte alla är ett fan, men det blir åtminstone mindre annonsörer att äntligen få några form av omvandlingsspårning.
Google skapade ett coolt nytt sätt att få in maskininlärning som samlar data från ett ton antal webbplatser som har valt att dela anonymt. Baserat på en viss magisk formel kan annonsörer snabbt se vilka besök som är mer sannolika att konvertera och optimera sedan sina AdWords-kampanjer för att matcha.
Från hjälpfilerna använder tekniken en poängmetod:
"Varje besök har fått poäng, med de" bästa "besöken översatta till Adwords Smart Goals. Några exempel på signalerna som ingår i Smart Goals-modellen är Sessionens varaktighet, Sidor per session, Plats, Enhet och Browser. (Remarketing Smart Lists använder en liknande maskininlärningsmodell för att identifiera dina bästa användare.) "
För att bestämma de "bästa" besöken gör det här:
"Smart Goals fastställer ett tröskelvärde genom att välja ungefär 5% av trafiken till din webbplats från AdWords. När det här tröskelvärdet är inställt, tillämpar Smart Goals det på alla dina besök på webbplatsen, inklusive trafik från andra kanaler än AdWords. "
Jag förstår det: det är inte perfekt. Och ja, det har gränser för vad det kan göra:
Men det är lätt att säga att det är skräp när du brukar arbeta med kunniga annonsörer som har obegränsade resurser.
Adwords Smart Goals: Här är varför människor behöver det
Det finns otaliga små företag som inte har någon omvandlingsspårning, men betalar för varje månad klick.
Faktum är att i WordStream är ungefär hälften av de kundutsikter som vi pratar med inte någon form av omvandlingsspårning aktiverad när vi först träffar dem. Och det är en riktig skam.
Digital annonsering är * förmodad * att leda oss in i en ny era där vi faktiskt spår engagemang, jämfört med dagarna när vi satt runt med våra fingrar korsade tänkande, snälla låt rätt person se vår skyltannons, snälla, tack så snälla.
Men omvandlingsspårning är komplicerat för många företag att få rätt. Visst, Google gör det verkar enkelt att göra (se den fantasifulla beskrivningen i videon nedan):
… men gör du det verkligen Tänk mamma och popbutiker skulle veta hur man korrekt genomför detta:
För att inte tala om:
- Även om koden verkar som en enkel kopia / klistra in, är den felaktigt konfigurerad hälften av tiden - även höga spenders har ofta krossat upp konverteringskodsinställningar.
- Omvandlingsspårning måste behållas över tiden då du skapar nya mål
- Vad händer om den som genomförde spårning inte längre arbetar med dig när du behöver henne?
Dålig konverteringsdata är värre än ingen konverteringsdata alls.
Just nu kan några av er säga: " Exakt, Larry. Därför suger den här hela nya Smart Goals-saken. "
Men killar, det är bättre än alternativet. Självklart förväntar jag mig inte att Smart Goals överträffar AdWords-omvandlingsspårning när den konfigureras korrekt och professionellt hanterat. Men för alla de otaliga företagen som skjuter i mörkret genom att betala för klick utan data eller fruktansvärt felaktiga data, är Smart Goals ett super drag från Google för några av de mindre AdWords-utgivare som kanske behöver lite extra boost.
Så om du inte har någon AdWords-omvandlingsspårning, och varlig, planera inte att någonsin röra med koden på din webbplats, kolla in Adwords Smart Goals istället.
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bild: Google
Mer i: Google, Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
