På torsdagen gav jag en presentation på RSS till Independent Practitioners Group här i Cleveland, Ohio. Jag blev övertygad av det entusiastiska intresset för RSS av denna grupp av marknadsföring och PR-proffs.
RSS kommer inte troligen att ersätta e-post när som helst snart. Men det har enorm potential ur ett marknadsföringsperspektiv. Varje marknadsföring professionell måste vara medveten om vad RSS kan göra.
$config[code] not foundInnan RSS blir mer allmänt antagen måste två saker ändras.
För det första måste vi bli av med den tekniska lingo som försvinner RSS. Om du till exempel försöker locka nybörjare att prova ett flöde kan du inte göra det bra med en länk som säger "Syndicate this site." Jag kommer ihåg hur förvirrad jag var när jag först stötte på den här frasen. Varför trodde jag, skulle jag vilja syndikera någons webbplats? Vad förväntade jag mig att göra genom att "syndicera" någons webbplats? Vad var det för mig?
RSS-antagandet kommer att gå snabbare när vi alla lär oss att använda språk som förmedlar fördelarna med RSS till användaren.
För det andra måste vi bredda vår förståelse för vad RSS kan användas till. RSS handlar om mycket mer än att bli utbränd, försöker förbruka supermänniska volymer av RSS-flöden genom matläsare. (Kanske Robert Scoble kan läsa 500 feeds om dagen - mer makt till dig, Robert - men det är inte så jag planerar att spendera min begränsade tid på den här jorden.) Jag tycker personligen att läsa innehåll genom dagens aggregatorer en marginal attraktion.
Ja, jag använder aggregat - varje dag. Jag använder dem för min företagsforskning och för att se vad som är nytt på mina favoritbloggar. Jag använder onlinetjänsterna, särskilt Bloglines, som enligt min mening är det bästa av dem.
Den största fördelen som jag får ut av RSS-tjänsterna är faktiskt deras sökmotorer och varningar. Jag går till Bloglines för att ta reda på vem som länkar till min webbplats och för forskningsändamål. Samma gäller för Technorati.
Men för att göra min läsning föredrar jag mycket att besöka enskilda platser själva. Torka strängar av text en efter en i ett feedreader-fönster gör inte något för mig. Jag gillar att se innehållet som författaren ville ha presenterat. Besök på webbplatsen är en del av hela användarupplevelsen.
Den verkliga affärsmässiga nyttan av RSS kommer när fler stora företag och småföretag upptäcker hur man kan utnyttja RSS för marknadsföring och företagskommunikation. RSS kan användas för att trycka ut information om pressmeddelanden, produktmeddelanden, företagsnyheter, nyhetsbrev och annan kommunikation. Det kan till och med användas för att visa nyheter från en webbplats på en annan webbplats.
Nyligen har jag provat några nya RSS-verktyg. De jag gillar att utforska är marknadsföring och PR-verktyg. Marknadsföring och PR - det är där de spännande sakerna händer. Här är två verktyg som jag tycker är användbara:
- Syndikera IQ:
Den här tjänsten spårar antalet abonnenter på mina olika flöden. Det berättar för mig hur många läsare har prenumererat på mina flöden, hur många ser faktiskt på mitt innehåll, när de tittar på det och massor av annan detaljerad information.
Statistiken jag visar här till höger är bara några av de många statistiken som jag ger mig. De som är bekant med e-postmarknadsföringstjänster som spårläsarstatistik förstår värdet av Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked tillhandahåller en värdtjänst som gör att du enkelt kan skapa RSS-flöden för en webbsida - separat och bortsett från en bloggsida. Det är värdefullt, eftersom inte varje företags kommunikation passar in i blogginlägg. Och jag tror att Nookeds nya katalog för företags RSS-flöden är en lysande idé. Om du har ett företags RSS-flöde, uppmanar jag dig att gå över och skicka in den till Nookeds katalog.
