Varumärkesriktlinjer är viktiga för att säkerställa konsistensen av ditt varumärke. Men uppdaterar du dem till nya medier?
Enligt en studie av B2B Marketing är video den bästa innehållstypen för att få dig att sticka ut från dina konkurrenter. Intressant nog är det också det som hjälper dig att resonera med din publik. Det betyder att du inte längre kan ignorera det. Och döma av de data som samlas in av B2B Marketing - mindre och mindre marknadsförare gör.
$config[code] not foundÅttioåtta procent av undersökta respondenter sa att de troligen kommer att använda video under de närmaste 12 månaderna. Och erfarenheter från dem som redan började använda video för att marknadsföra sina företag är uppmuntrande - 58% av respondenterna har funnit det som en framgångsrik marknadsföringskanal.
Samtidigt ansåg 68% av dem som svarade att de inte hade några riktlinjer för video varumärke. Det betyder att även om de skapar videoinnehåll finns det en stor chans att det bara kommer att förvirra sina kunder.
Vad behöver du riktlinjer för video varumärke för?
Riktlinjerna är utvecklade med tre saker i åtanke:
- För att säkerställa konsistens hos ett varumärke, oavsett medium.
- Att hjälpa till att kommunicera varumärket ihållande.
- Att erbjuda begränsningar inom vilka kommunikationen kan inträffa.
Utan dessa tre riskerar du att äventyra ditt varumärkeslöfte och varumärkeshistoria, för att inte tala om att förvirra dina kunder. Och det är ett nummer 1 mördare av märken, om du frågar mig.
Med fasta riktlinjer kan du se till att oavsett vilket kommunikationsmedium som används, är ditt varumärke konsekvent avbildat och hjälper kunderna att förstå det och det är ett löfte och bygger slutligen förtroende för det.
Slutligen fungerar riktlinjer inte bara internt. Du kan använda dem för att styra alla tredje partens leverantörer om hur ditt varumärke kan användas när du skapar reklammaterial för det. Men om en kommunikationskanal inte ingår ingår dåliga saker.
Utan riktlinjer för video, kommer en del av din marknadsföringskampanj att kommunicera helt olika idéer om ditt varumärke och ditt meddelande blir förorenat. Detta kan hända på grund av en personlig tolkning av ditt kärnbudskap av den som levererar det. En formgivare eller ett produktionshus till exempel eller en författare skapar kopia i en helt annan tonröst som ditt varumärke försöker behålla.
Med video som blir så rådande en metod för kontakt med publiken är det viktigt att du uppdaterar dina riktlinjer för att även inkludera detta medium.
Vad ska inkluderas i riktlinjer för video varumärke
Med video måste du överväga och lägga till några nya element i dina befintliga riktlinjer:
Tona
Inkludera information om tonen du vill skildra i videon. Vill du tillåta videor i ett dumt format, tunga i kinden eller kräva att de är allvarliga hela tiden?
Språk
Ange vilket språk och tonal som ska användas i dina videoklipp. Du måste också bestämma hur ditt företag kommer att hänvisas till i videokopi, hur dess namn ska användas och hur dina produkter eller tjänster kommer att beskrivas och så vidare.
Färger
Färger kommer sannolikt att likna den palett som anges för ditt varumärke. Men om du vill styra bort från dem (dvs introducera en ny färg för att markera en viss tjänst), bör du definiera det först.
Logo användning
På samma sätt som språk måste du också ange hur din logotyp ska presenteras i video. Tänk om du behöver det alls (vissa företag kommer undan med andra märkeelement som definierar vem som producerat det), hur framträdande det borde vara och vilka element (grafisk och text) kommer du att tillåta att bo bredvid logotypen.
Typografi
Typografi, precis som färger kan härledas från dina allmänna riktlinjer. Du kanske vill använda lite olika teckensnitt eller det kan finnas vissa tekniska eller juridiska begränsningar som förhindrar användning av specialtexter i din video. Typografi riktlinjer bör också innehålla sådana element som storlekar för rubriker, underrubriker och kroppstext.
Ljud
Video introducerar ett nytt element till ditt varumärkes ljud. Du bör bestämma vilken typ av ljud du vill ha och stämningen som går med den. Den ska användas i dina videoklipp, där musiken kan licensieras och bestämma nyckeltemat, om du har en.
kampanjer
Slutligen bör dina videoriktlinjer åtminstone ange hur du vill att videoklippet ska marknadsföras. Vissa reklamkanaler kanske inte gäller ditt varumärke och du bör begränsa någon som arbetar med din video marknadsföring, vare sig det är hemma eller ett tredje part företag, från att använda dem.
Slutsats
Video kan fortfarande uppfattas av vissa som en framväxande marknadsföringskanal. Det har emellertid redan blivit ett kraftfullt sätt att skilja sig från din tävling och engagera dig med din publik.
Men för att göra det bra bör du ange riktlinjer för video varumärke och bestämma hur ditt varumärke ska visas i video först.
Videofoto via Shutterstock
2 kommentarer ▼
