E-handelens försäljning uppgick till mer än 341 miljarder dollar 2015. Det är enormt. Men otroligt, 90 procent av försäljningen sker fortfarande i butiker, inte online, enligt Google (NASDAQ: GOOGL).
Därför introducerade AdWords mätvärdena i butik 2014. Konsumentköpet är nu mer komplicerat än någonsin - och Google ville skapa ett sätt att företagen kunde förstå hur mycket i butiksfotrafiken deras platsbaserade PPC-annonser körde.
$config[code] not foundHittills har Google uppmätt mer än 1 miljard affärsbesök. Men inte alla affärer har tillgång till denna kraftfulla metrik.
På Google Performance Summit - där Google tillkännagav utökade textannonser, nya lokala sökannonser och gav oss en förhandsgranskning av det nya AdWords-gränssnittet - omvandlingar i butik var ett av de stora ämnena i samtalet och Google lovade att den här metriska skulle snart bli mer tillgängligt för fler företag.
Om du är ett lokalt företag kommer kombinationen av nya Google Maps Lokala sökannonser och butiksrekonverteringar att bli en absolut mördarkombination.
För att få dig redo, här är sju saker du behöver veta om AdWords: s besökbesökskonverteringar.
I Butik Analytics
1. Vad är butiken Besök omvandlingar?
Google uppskattar butiksbesökskonverteringar genom att titta på telefonens platshistorik för att avgöra om någon som klickade på din sökannons slutade besöka din butik. Google tittar på annonsklick på alla enheter - smartphone, skrivbord och surfplatta.
Konverteringsdata i butik hjälper dig att förstå vilka annonskampanjer, sökord och enheter som skickar flest personer till din butik så att du kan optimera ditt konto för att öka avkastningen. Det garanterar inte att någon köpte från dig - precis som de besökte efter att ha klickat på en av dina annonser.
Googles mål är att tillhandahålla data så att du kan ange onlinevärdet för dina annonsutgifter. På mindre än 2 år har annonsörer inom detaljhandeln, restaurang, resor, bilindustrin och finansindustrin räknat över 1 miljard affärsbesök globalt.
Av integritetsskäl baseras omvandlingsdata i butik på anonym och aggregerad data som samlats in från personer som har platshistorik på. En konvertering kan inte knytas till ett enskilt annonsklick eller en person.
Dessutom, som Matt Lawson, chef för Performance Ads Marketing för Google, skrev på Search Engine Land:
Att bara vara nära en butik räknas inte automatiskt som ett besök. Det finns ytterligare överväganden.
Vi vet att ett besök på en minut inte är detsamma som ett trettio minuters besök. En minut kan helt enkelt innebära att en shoppare passerade genom en butik på vägen för att få en het förknippning från moster Anne på maträtten. Det finns även en sådan sak som för mycket tid på en plats. Anställda som spenderar tid i butiker i långa, urskiljbara mönster räknas inte som butiksbesökare. "
Här är Googles officiella översiktsvideo på konverteringar i AdWords Store Visits:
Google Maps känner till de exakta koordinaterna och gränserna för miljontals företag globalt. Därför arbetade AdWords-teamet med Google Maps-teamet för att matcha platshistorik för hundratals miljoner användare med kartdata för mer än 2 miljoner företag. Google säger att de använder ett hybrid-tillvägagångssätt med ett stort antal signaler för att mäta besök. Enligt marknadsföringsmarknaden ingår några av dessa signaler: För att säkerställa noggrannhet undersökte Google också mer än 5 miljoner personer för att bekräfta att de faktiskt besökte en butik. Google använde denna information för att uppdatera sina algoritmer och rapporterade att resultaten är 99 procent korrekta. På toppmötet gav Google tillkännagivande att det senast gjorts i butiksbesök till tillverkare, som bilproducenter, för att spåra affärsbesök på återförsäljare. Google delade en fallstudie om hur Nissan UK har använt butikskonverteringsdata för att se vilka sökord och kampanjer som körde personer till sina återförsäljare för att köpa en bil och öka sina avkastningar med 25x. De har använt data för att kartlägga köpare resor för att nå dem vid viktiga ögonblick av forskningsresan. De upptäckte att 6 procent av deras mobilannonsklick resulterade i ett besök. Detta är enormt, med tanke på att genomsnittskonsumenten endast besöker en återförsäljare två gånger innan han faktiskt köper. Du kan se mer i den här videon som AdWords skickat: Google delade två andra fallstudier i fjol som visar hur PetSmart och Office Depot använde butiksbesökdata. Google sa att det börjar experimentera med beacons för att förbättra sin algoritm. Google utforskar hur man använder Bluetooth Low-Energy (BLE) -beacons för analyser i butiken och besök i butiken. I själva verket har Google en BLE beacon pilot på gång som bör hjälpa människor som arbetar på mindre platser och företag genom att se till att Google får och tillhandahåller den mest exakta och exakta platsdata för minst ansträngning. Även om de flesta inköp sker personligen på en fysisk plats, spelar digitala kanaler - särskilt betald sökning - fortfarande en stor roll i forsknings- och inköpsprocessen. Google ville kvantifiera den betydande offline-påverkan som mobila sökannonser kan ha på ett företag. Så Google sprang en undersökning av 10 stora stora boxas amerikanska återförsäljare (inklusive Target and Bed, Bath & Beyond) för att avgöra hur många butiksbesök är inkrementella. Vad Google fann var att i genomsnitt översteg antalet inköpsbesök som drivits av mobilsökningsannonser, faktiskt översteg antalet köpinkonverteringar. Studien visade väsentligen att dessa affärsbesök annars aldrig skulle ha hänt, om inte för påverkan av mobila sökannonser. Butiksbesök har blivit tillgängliga för mer än 1000 annonsörer i 11 länder hittills, och Google lovar att fler kommer att få tillgång snart. Om du vill börja spåra affärsbesök kan du kontakta din kontohanterare. Inte alla företag kan spåra affärsbesök ännu - det finns några krav. Du måste: Butikskonverteringar läggs till i kolumnen "Alla konverteringar" i kampanjrapporterna. Om du inte redan har det behöver du lägga till den här kolumnen i dina rapporter: Butiksbesök är tillgängliga på kampanj-, annonsgrupps- och sökordsnivå och kan segmenteras per enhet. Google innehåller stegvisa instruktioner här. Publiceras med tillstånd. Original här. Bilder: WordStream 2. Vilken teknik använder Google för att mäta butiksbesök?
3. Vad är nytt med butiksbesök?
4. Är Google med hjälp av fyrbågar att förbättra?
5. Hur många affärsbesök är inkrementella?
6. Hur kan du få tillgång till butik Besök omvandlingar?
7. Var kan du visa besök konverteringar?
