För mobilapputgivare är det viktigt att välja rätt annonsnätverk att arbeta med, för att maximera inkomstpotentialen. En rapport, som just släpptes från MoPub, en annonsserviceplattform för mobilapputgivare, avslöjar insikter som säger att de kan hjälpa utgivare att skicka mer intäkter från sina annonsnätverkspartnerskap.
Rapport om annonsnätverkspartnerskap
Rapporten avslöjade tre kärnfyndigheter:
$config[code] not foundMer framgångsrika utgivare Arbeta med 2-5 annonsnätverk
Utgivare måste arbeta med rätt antal annonsnätverk för att balansera intäktsmål med resurshantering, säger rapporten. Arbetar med för få gränsvärden. Med alltför många kan saker bli komplicerade. Femtiofem procent av utgivarna arbetar med två till fem nätverk.
"Utgivare som samarbetar med bara ett annonsnätverk kan ha lägre fyllningsfrekvenser, vilket kan begränsa sin potentiella inkomstström medan utgivare som arbetar med för många kan tillbringa tid och resurser som hanterar ökad komplexitet, säger rapporten.
Andelen av totalt antal annonser varierar per region
De tre främsta annonsnätena - AdMob, Millennial och Facebook Audience Network (FAN) - redovisar varierande andelar av den totala annonsvisningsvolymen, beroende på region, finner rapporten.
Till exempel representerade annonser som trio representerade 72 procent av det totala antalet visningar i Mellanöstern jämfört med bara 41 procent i Nordamerika.
"Även om programmatisk inköp fortsätter att växa, för många förlag, är partnerskap med annonsnätverk kärnan i deras intäktsättningsstrategi, säger rapporten. "Utgivare tenderar att samarbeta med olika annonsnätverk i många variabler, inklusive region och annonsformat, men saknar en definitiv källa om antalet annonsnätverk som ska fungera med och hur man maximerar deras intäkter och effektivitet."
I rapporten rekommenderas att utgivare som visar annonser i regioner där trafikkoncentrationen är lägre än i andra bör överväga att arbeta med mer än bara de tre tre nätverken.
Utgivare bör fokusera på annonsprodukter med höga klickfrekvenser
Eftersom annonsörer investerar mer i högpresterande media, översätts de högsta CTR-värdena vanligen till ökade intäkter, visar rapporten. I det här fallet är de högst konverterande annonsformat interstitialer och inhemska annonser.
Interstitials är helskärmsannonser som täcker gränssnittet för deras värdprogram. Vanligtvis visas de under övergångar i en applikation, som mellan aktiviteter eller under pausen mellan nivåerna i ett spel.
Inhemska annonser följer den naturliga formen och funktionen av användarupplevelsen där de placeras. De är utformade för att se ut och känna som naturligt innehåll i stället för reklam, som dessa annonser från Tango.
MoPub, som förvärvades av Twitter 2013, drivs inte av ett annonsnätverk men är en utbyte som består av mer än sextio sådana nätverk. Mobilapputgivare, som Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic och Tango, använder MoPubs plattform för att arbeta med nätverk av deras val. Plattformen är utformad för att hjälpa utgivare öka intäkterna.
För att lära dig mer om MoPubs fynd, ladda ner hela rapporten.
Smartphone Photo via Shutterstock, Andra bilder: MoPub
