Utökade textannonser kommer till Google AdWords. Är du uppspelt? Men ännu viktigare är du redo?
Utökade textannonser var en av flera stora AdWords-förändringar Google meddelade tisdag - om inte det största. Jag kan fortfarande inte tro att Google snart kommer att faktiskt öka sina annonstextgränser med 2x!
Så vad exakt förändras? Här är 10 saker som annonsörer behöver veta om utökade textannonser.
$config[code] not found1. Vad är utökade textannonser?
Utökade textannonser är 2x större än nuvarande textannonser. De nya annonserna är utformade för att maximera din närvaro och prestanda på mobila sökresultat med en större rubrik och en extra lång beskrivning. (Och med en mobila första tankesätt kommer allt som fungerar på mobilen att bli applicerad på skrivbordet också.)
Utökade textannonser visas över alla enheter - skrivbord och mobil - och kommer automatiskt att kopplas in baserat på enhetens storlek.
Google började testa utökade textannonser under andra kvartalet i 2016.
2. Varför gör Google denna förändring?
Google kallar det som den största förändringen av textannonser sedan AdWords lanserades för 15 år sedan.
För flera månader sedan började Google tänka på vad en AdWords-annons skulle se ut om de skapade AdWords i dagens mobila första värld där mer än hälften av trillionerna av sökningar som genomfördes på Google per år görs via en mobilenhet.
Googles första steg mot att skapa en enhetlig upplevelse över enheter kom i februari när de avlivade direktsidor på skrivbordet. Nu med begränsningarna för desktop-annonser på höger sida, verkar den här förändringen som en naturlig framsteg från de superstora rubrikerna som introducerades 2011.
3. Hur mycket större är dessa utökade annonser?
Utökade textannonser är 2x större (math nerd alert: tekniskt 47 procent större) från dagens AdWords-textannonser.
Du har nu totalt 140 tecken på annonsutrymme att använda, vilket markerar slutet på de nuvarande gränserna 25-35-35. Ingen kommentar från Twitter som ännu om deras tankar om att Google antar en gräns på 140 tecken. Här är lite mer information om ändringarna från AdWords-bloggen:
Så gör alla dessa extra karaktärer räkna. Skapa iögonfallande och känslomässiga annonser som sökare inte kan motstå att klicka på.
4. Hur ser de nya utvidgade textannonserna ut?
Här är en före och efter av vad annonserna kommer att se ut på mobil och skrivbord:
Och här är vilka utökade textannonser som kommer att se ut i AdWords-gränssnittet:
5. Hur mycket utökas rubrikerna?
Annonsörer kommer att ha två rubriker på 30 tecken när utökade textannonser blir tillgängliga senare i år.
Annonsörer är för närvarande begränsade till en rubrik på 25 tecken.
Det betyder att våra rubriker snart ökar med 140 procent!
6. Hur mycket kommer beskrivningarna att expandera?
Annonsörer har en beskrivningslinje på 80 tecken.
Annonsörer är för närvarande begränsade till två 35 tecken beskrivningsrader.
Det betyder att beskrivningar kommer att öka med 14 procent.
7. Vad ändras med visningsadresser?
AdWords tar automatiskt ut domänen från den slutliga webbadressen.
Annonsörer kan sedan lägga till upp till två vägar för att förbättra visningsadressen (med upp till 15 tecken).
8. Kommer detta att förbättra CTR?
ja! Mer text betyder större synlighet. Tidiga rapporter visar att utökade textannonser ser CTR-ökningen med upp till 20 procent.
I WordStream har vi observerat CTR-ökning med cirka 12 procent genom att lägga till annons eller samtalstillägg i mobiltextannonser - så vi förväntar oss att öka karaktärsantalet i rubrikerna och beskrivningen borde leda till fler klick.
Oavsett vad du kan satsa på kommer vi att följa upp prestanda för det här nya annonsformatet när det blir mer tillgängligt.
9. När kommer de nya annonserna att rulla ut?
Google har inte officiellt avslöjat när alla annonsörer ska ha tillgång till utökade textannonser. Håll ett öga och vi uppdaterar när vi vet mer detaljer.
10. Vad ska du göra för att förbereda sig för utökade textannonser?
Höj dina kvalitetsresultat nu! Kvalitetsresultatet är redan det viktigaste metriska i ditt AdWords-konto, men det blir allt viktigare.
Företag som upptar de bästa platserna kommer att ta upp den mest värdefulla SERP fastigheten - speciellt för kommersiella frågor. Det kan göra något under position 2 eller 3 på mobila enheter irrelevanta!
Här är några användbara läsningar om kvalitetsresultat: Hacking AdWords: Vinnande på AdWords den underliga vägen.
Dessutom har du mycket optimering av annonstext före dig. Du måste se till att dina textannonser är omskrivna för att dra nytta av det här nya formatet. Google ger dig 2x mer utrymme med utökade textannonser - så var redo att använda den till din fördel!
Publiceras med tillstånd. Original här.
Bilder: WordStream via Google
Mer i: Utgivare Kanalinnehåll 2 Kommentarer ▼
