Utmaningen att se till att din influensers följare är mänskliga

När man väljer influencers för influenser marknadsföringskampanjer tenderar varumärken att leta efter personer med stor räckvidd. Men om du bara tittar på en influensers följdräkning, kanske du inte får hela berättelsen.

Det beror på att vissa människor, speciellt de som försöker tjäna pengar på deras inflytande, kan försöka blåsa upp några av dessa nummer genom att köpa efterföljare eller få bots att följa dem. Och om du betalar för en influensarkampanj vill du se till att du betalar för någon som har inflytande över faktiska människor.

$config[code] not found

Småföretagstrender har nyligen tagit sig upp med Philip Kozyrev från Buzzweb vid konferensen Influencer Marketing Days i Midtown New York City. Buzzweb är en AI-driven influensemarknadsplattform som låter varumärkena hitta de mest relevanta influencerna och driva framgångsrika influenkampanjer.

En av de saker som ställer in Buzzweb från Kozyrev är dock plattformens förmåga att verifiera kvaliteten på dess influencers. Buzzweb vill inte att varumärken endast använder sin plattform för att hitta personer som har många falska anhängare, som sannolikt inte leder till några verkliga resultat för företaget.

Men Kozyrev säger också att det här är något som varumärkena kan se ut på egen hand - även om de inte använder en tjänst eller ett verktyg för att verifiera influencers för dem.

"Du ska vara försiktig," säger han. "Du borde analysera profilen. Titta på kommentarerna. Se bara till att dessa anhängare är människor, inte bots. "

Att arbeta med influencers som har falska anhängare kan skada din verksamhet på andra sätt än att inte få ditt meddelande att nå så många riktiga konsumenter. Hela syftet med influencer marknadsföring är att nå människor på ett autentiskt sätt. Och om influencers blåser upp sina egna siffror genom att köpa anhängare, får du inte jobba med någon som har blivit en riktig ekologisk följd.

"Vi tror att det borde vara äkta," säger Kozyrev. "Jag menar att du ska välja de influencers som är mest relevanta för ditt varumärke, den som har autentisk påverkan, har inga bots eller falska anhängare."

Mer i: IMDays, På plats 2 kommentarer ▼