Här är 5 stora skäl att du bör sträva efter löjligt höga CTR

Alla mina vanliga läsare vet att jag har en helt normal och hälsosam besatthet med enhörningar. Jag är Original Unicornaholic.

Du borde vara besatt av enhörningar också! För många marknadsförare bosätter sig för tråkiga åsnor när det finns magiska enhörningar som bara väntar på att upptäckas. Unicorns som sparar pengar och ger dig pengar!

Men enhörningar är inte min enda besatthet. Jag har en annan: ökande klickfrekvenser.

$config[code] not found

Tydligt är CTR viktigt för PPC-marknadsföring. En högre CTR betyder ett högre kvalitetsresultat, vilket minskar din CPC och förbättrar din annonsrankning.

Men det går mycket längre än det.

En anmärkningsvärd CTR är inte bara det viktigaste i AdWords, men det är också oerhört viktigt för andra marknadsföringskanaler. Dessa inkluderar organisk sökning, CRO, sociala medier och e-postmarknadsföring.

Här är fem överraskande fördelar med att ha en anmärkningsvärd, enhörningsvärd CTR över alla dina marknadsföringskanaler.

Fördelarna med bra klickfrekvens

1. Mycket högre annonsvisningsandel

Du får stora rabatter från att ha hög CTR. Namnlösa: En lägre kostnad per klick, som verkligen lägger till som klick ackumuleras.

Det här gäller inte bara vaniljsökningsannonser utan alla Google-egenskaper, oavsett om vi pratar om Googles Display-nätverk eller Gmail-annonser.

Men en anmärkningsvärd CTR påverkar inte bara CPC. Det påverkar också din visningsandel - hur ofta visas dina annonser i första hand.

På Googles söknätverk kan varje ökning (eller minskning) av en poäng i kvalitetsresultatet få en enorm positiv inverkan på din visningsandel:

Om du kan öka ditt kvalitetsresultat med en poäng, ökar din visningsandel i genomsnitt med cirka 6 procent på skrivbordet.

Detta är en ännu större affär på mobilen, där intrycksandel är dubbelt så konkurrenskraftig.

Att öka ditt kvalitetsresultat med en poäng skulle öka din visningsandel med i genomsnitt 12 procent!

Datakällor: Visningsdata är baserad på en analys av cirka 10 000 små och medelstora konton (utgifter mellan $ 10 000 och $ 15 000 per månad), baserat på hela världen, annonsering i söknätet under Q1 och Q2 i 2015.

2. Din organiska sökpositioner kommer att öka

Vi har nyligen genomfört forskning för att testa huruvida uppnå förväntad användarengagemangsmetod resulterar i bättre organiska rankningar. Vi observerade ett otvetydigt mönster:

Ju mer dina sidor slår på förväntad organisk CTR för en viss position, desto mer sannolikt kommer du att dyka upp i framstående ekologiska positioner. Så om du vill flytta upp med en plats (t.ex. Position 5 till Position 4) i Googles SERP, måste du öka din CTR med 3 procent. Om du vill flytta upp igen (t ex position 4 till position 3) måste du öka din CTR med ytterligare 3 procent.
Om dina sidor faller under den förväntade organiska sökfrekvensen, visas dina sidor i lägre organiska SERP-positioner. I grund och botten, om din sida misslyckas med att slå den förväntade klickfrekvensen för en viss position, är det osannolikt att din sida kommer att visas i positionerna 1-5.

Du vill att dina sidor ska få så många organiska sökklick som möjligt, eller hur? Att locka fler klick innebär mer trafik till din webbplats, vilket också säger till Google att din sida är det bästa svaret för användare - det är relevant och fantastiskt.

En annan sak vi upptäckte var det vikten av klickfrekvensen i Googles organiska sökrankningsalgoritmer blir viktigare varje månad i år.

Här spårade jag en grupp med 1 000 sökord och webbadresser under de senaste fem månaderna. Vad jag hittade var att Google-algoritmen flyttar till allt högre CTR för topp fyra organiska rankningsstatus.

Det här är vad du förväntar dig att se om Google Search använde en maskininlärningsbaserad algoritm som omordnade listor baserade på CTR - folk skulle se mer av vad de hoppades se överst, vilket minskade behovet av att rulla ner ner i SERPS.

3. Dina konverteringsräntor ökar

Öka din klickfrekvens ökar även dina konverteringsfrekvenser. Om du kan öka din CTR med 2x ska din konverteringsfrekvens öka med 50 procent.

Därför är klickfrekvensen den viktigaste omvandlingsmetoden (enligt min mening).

Titta till exempel på dessa data från en stor kunds konto:

Detta är bara ett exempel. Vi ser samma omvandlingskurva på många konton. (Det är bara svårt att kombinera flera konton i ett graf eftersom omvandlingsfrekvenserna varierar beroende på faktorer som branschen och erbjudandet.)

Vad som händer här är att om du kan få någon upphetsad att klicka på din webbplats (via e-post, annonser, organiska sökningar eller vad som helst), spänningen springer igenom för att registrera och köpa.

4. Gratis klick från sociala annonser

Facebook och Twitter har inte kvalitetsresultat. Jo, det gör de, Facebook kallar bara det Relevans Betyg och Twitter kallar det Kvalitetsjusterat bud.

Vad som än kallas deras version av kvalitetsresultat, med högre poäng resulterar i en högre annonsvisningsandel för samma budget till en lägre kostnad per engagemang. En hög engagemangshastighet innebär att dina annonser blir mer synliga och mer kostnadseffektiva, som visas här:

Lägg märke till hur kostnaden per engagemang på Twitter-annonser faller dramatiskt som engagemangshastigheten för inlägget du marknadsför stiger.

En av de överraskande fördelarna med att ha högt engagemang på Facebook och Twitter är att du kommer att dra nytta av gratis klick. På vilket sätt?

På Facebook, om någon delar en av dina förstärkta inlägg, kommer det att dyka upp i en andras nyhetsflöde och du blir inte debiterad för något av de ytterligare engagemang som händer där.

På Twitter, om du gör en Promoted Tweet, när en av dina anhängare retweets eller delar den, får du mer helt gratis organiska visningar.

5. Människor kommer faktiskt se dina e-postmeddelanden

Nu pratar vi om e-postmarknadsföring. Hur många e-postmeddelanden får du varje dag? Dussintals? Hundratals?

Om du engagerar dig med de e-postmeddelanden som varumärken och företag regelbundet skickar till dig, fortsätter du att se dem. Om så inte är fallet kan det hända att det lämnas in i Outlook's Clutter-mapp eller det kan bli hänvisat till Gmails Kampanjer-fliken - eller ännu värre, Spam-mappen.

Typexempel:

Microsoft Outlook's rotfilter Filtrerar regelbundet e-postmeddelanden som jag har valt att ta emot - inklusive interna e-postmeddelanden från mitt eget företag! Dessa e-postmeddelanden filtreras ut baserat på maskininlärning.

Vad betyder detta för ditt företag?

Om dina e-postmeddelanden har högre CTR (men för e-postmeddelanden, desto bättre motsvarar faktiskt högre öppen ränta), är det mer sannolikt att dina e-postmeddelanden faktiskt kommer att ses, öppnas och klickas på. Om dina klickfrekvenser är hemska kommer dina e-postmeddelanden att rundas upp och kastas i det mörka "clutter dungeon".

En sak som vi gjorde var att radera personer från våra e-postlistor som inte svarade. Om du bara samlar in e-post under många år, varför? Tror du att någon som har varit vilande och aldrig är förlovad med dina e-postmeddelanden kommer att bli en försäljning fem år senare?

Om du raderar hälften av din databas kan du omedelbart mer än dubbla din CTR. E-postleverantörer kommer att märka att fler människor är engagerande, vilket gör det mindre troligt att dina e-postmeddelanden hamnar i fängelsehålan.